Boostez votre stratégie de marketing de contenu

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Écrit par Mallory Lebel

Aidons les citoyens à protéger leurs communications & leurs discussions numériques, qu'ils puissent vivre sans craindre d'être surveillés.

Comment trouver des idées de contenu éprouvées

2 choses que possèdent ceux qui réussissent à faire du marketing de contenu

  • Ils ont déjà un large public (ce sont eux qui font le plus gros du travail en amplifiant leur contenu)
  • Et deuxièmement, le contenu est « construit » pour devenir « viral »

Le défi pour la plupart des marques ou des individus qui font du marketing de contenu est qu’ils n’ont aucun de ces éléments. Et ce qui rend les choses encore plus difficiles, c’est que vous n’avez pas un budget important à engager.

  • Comment trouver des idées de sujets éprouvés ?
  • Comment « cadrer » votre contenu pour maximiser le partage ?
  • Comment promouvoir votre contenu sans dépenser un centime en publicité ou en outils ?

Tout ce qu’il vous faut, c’est du temps, l’envie d’agir et un peu d’animation….

➞ Imaginez la scène suivante

Quelqu’un d’assez haut placé dans la chaîne alimentaire de votre organisation vous propose une idée brillante qui est « absolument, positivement, vouée à devenir virale ». Tous les autres hochent la tête et se laissent emporter par leur admirable enthousiasme.

Personne ne demande ni ne voit de preuves de la façon dont cela se manifestera réellement.

Ce problème commun, associé à beaucoup de ceux qui publient des contenus, est qu’ils le font sur un coup de tête ou dans l’espoir que cela va prendre son envol.

Il existe certaines techniques pour trouver des idées de contenu. L’espoir ne fait pas partie de ces tactiques.

Graphique : Confiance des consommateurs (2013) Moyens de communication - Source : http://37a.ca/wp-content/uploads/2015/06/ck2J9ve0l4dFW94p2tN066sRm35.pdf

La vague d’enthousiasme pour le podcast

Les plus grands auteurs et blogueurs consacrent désormais une attention particulière à ce média sonore.

Ce format intime et engageant permet aux grands esprits et aux organisations de raconter réellement une histoire et d’attirer un public pendant qu’ils promènent le chien, s’entraînent à la salle de sport ou s’assoient dans la circulation.

Avoir son propre podcast hebdomadaire ou bimensuel est un plus.

➞ Voici comment vous pouvez piller le monde du podcasting pour trouver des idées de contenu

  • Installez iTunes ou Stitcher sur votre bureau, si vous ne l’avez pas encore fait
  • Sur l’un ou l’autre (nous utilisons iTunes), faites une recherche avec un mot-clé général qui est pertinent pour votre entreprise.
  • Regardez chaque épisode ou chaîne de podcast : Chacun d’entre eux est une idée de sujet potentiel.
  • Cliquez pour développer la description de la série, et notez-la pour trouver de quoi discuter.
  • Vous pouvez également consulter les tableaux du haut pour les catégories pertinentes et voir ce qui est le plus populaire, le plus rapide ou le plus partagé pour vous aider à vous faire une idée des sujets ou des thèmes qui attirent le plus l’attention.

Comment trouver des idées de marketing de contenu avec les suggestions de recherche Amazon

Amazon, c’est Disneyland pour les idées de sujets de contenu.

Le géant de la vente en ligne est beaucoup de choses aujourd’hui, mais c’est avant tout un détaillant de livres. Et les livres sont essentiellement de très gros articles de blog avec des titres accrocheurs.

➞ Voici comment trouver des idées de sujets sur Amazon

  • Tapez votre mot-clé général dans la barre de recherche d’Amazon
  • La plupart des résultats sont des titres de livres et des sujets que vous pouvez modifier pour les utiliser immédiatement
  • Choisissez un des livres qui sont apparus lors de la recherche
  • Notez le contenu de la table des matières : encore plus d’idées de sujets sur un plateau d’argent !
  • Maintenant, jetons un coup d’œil aux commentaires des clients
  • Conseil : Limitez les critiques à deux ou trois étoiles, car ce sont elles qui critiquent le livre
  • Exemple pour un livre de recettes végétaliennes : « Pas beaucoup de recettes », « La recommandation de protéines est loin d’être faite », « pas assez de recettes végétaliennes », « l’auteur ne fait pas la différence entre végétalien et végétarien »
  • Lorsque vous voyez ces tendances en matière de plaintes, prenez-en note car c’est votre public qui vous dit ce qu’il veut voir et il y a une lacune dans le marché que vous pourriez exploiter.

Graphique : Les différents types de réseaux sociaux

Graphique : Les différents types de réseaux sociaux
Source

Comment trouver une idée de contenu avec les conversations sur Twitter

  • Twitter est une excellente source d’information pour les dernières nouvelles
  • pour les conversations en direct sur les événements
  • ou simplement pour établir des contacts avec d’autres professionnels dans le cadre d’un échange d’idées

Mais la pépite d’or des créateurs de contenu se trouve dans les véritables conversations qui se déroulent entre les gens.

➞ Comment éliminer les conversations des personnes qui font la promotion de leurs articles de blog ou qui partagent des liens sur Twitter ?

  • Tapez dans la barre de recherche Twitter « #hashtag -filter:links« 
  • Vous pouvez maintenant voir les discussions que les gens ont en temps réel, qui n’impliquent pas une sorte de promotion ou d’image de marque
  • Cela vous donnera une bonne idée de ce qui est populaire et vous pourrez peut-être créer un contenu plus intéressant

Astuce : prenez note des tweets qui ont beaucoup de « like » et de « retweets ». Ces « likes and retweets » valident virtuellement les idées du sujet.

Comment trouver des idées de marketing de contenu avec les tables des matières de Wikipedia

Idée marketing (logo)C’est l’un de nos favoris pour la recherche de sujets de blog.

Wikipédia est littéralement une encyclopédie de tous les sujets imaginables, rédigée par des milliers d’experts et organisée en catégories.

  • Tout d’abord, rendez-vous sur Wikipédia et tapez votre mot-clé général
  • Ensuite, regardez la table des matières de ce sujet
  • Parcourez aussi les références, les lectures complémentaires et les sections de liens externes
  • Notez les idées de sujets

Comment exploiter YouTube pour trouver des idées de sujets de blog

Saviez-vous que YouTube était le deuxième plus grand moteur de recherche avec plus de 3 milliards de recherches traitées par mois ? 100 heures de vidéo sont téléchargées chaque minute et il est plus puissant que Bing, Yahoo !, Ask et AOL réunis !

  • Allez sur Google, tapez votre mot-clé général
  • Cliquez sur l’onglet « Vidéos »
  • Vous pouvez noter immédiatement ces sujets, mais nous allons aller plus loin
  • Cliquez sur l’une de ces vidéos
  • Faites défiler la vidéo et regardez la description
  • Regardez ces sujets et idées de sous-sujets !
  • Prenez note de ces sujets, et mettez-les dans le Google Keyword Planner pour voir lesquels méritent d’être poursuivis.

Comment trouver l’idée de marketing de contenu avec les groupes Facebook

  • Tout d’abord, rejoignez les groupes Facebook qui sont pertinents pour votre créneau et qui sont actifs
  • Une fois que vous avez été approuvé, cherchez des questions dans ce groupe
  • Recherchez les questions qui suscitent beaucoup d’intérêt
  • Consultez également les commentaires pour trouver d’autres idées de sujets

Comment trouver une idée de marketing de contenu à l’aide des forums

Tout comme les groupes sur Facebook, la recherche d’idées de sujets sur les forums est comparable à la conduite d’un groupe de discussion avec un public qui valide vos questions.

➞ Voici un moyen simple de trouver des forums dans votre créneau

Nous vous montrerons les chaînes de recherche à utiliser et les autres moteurs de recherche des forums lorsque nous parlerons de la promotion des contenus :

  • « mot-clé » + « forums »
  • « mot-clé » + « forum »
  • « mot-clé » + « tableau »

La beauté des forums est qu’ils sont généralement classés en différents sous-thèmes.

Si votre site est assez large pour discuter de nombreux sous-sujets, alors vous êtes vraiment au bon endroit. Mais si vous ne gérez qu’un site qui traite de petits sujets de niche, voici le truc :

  • Examinez les sujets qui intéressent les gens
  • Notez-les
  • Consultez les commentaires pour voir les idées de sous-thèmes possibles

Bannière "Content Marketing"

Comment trouver des idées de marketing de contenu avec les questions de Quora

Quora est une source inépuisable d’idées de sujets. Voici comment vous pouvez trouver des idées de sujets grâce à Quora.

Tapez votre mot-clé général dans la barre de recherche de Quora

Cliquez sur « Questions »

Consultez les sujets et questions connexes dans l’encadré

Comment trouver une idée de marketing de contenu avec Reddit

RedditReddit : la première page autoproclamée d’internet.

Lorsque quelque chose se passe sur Reddit, il est repris par les principaux sites d’information. Beaucoup de grands éditeurs gardent un œil sur Reddit pour trouver des sujets qui seront bientôt populaires.

Le fonctionnement de Reddit est simple : Les gens trouvent du contenu et s’ils l’aiment, ils le votent. Les utilisateurs de Reddit sont connus pour être très critiques, donc si un fil de discussion a beaucoup de votes positifs, c’est un sceau d’approbation qui est plus difficile à obtenir que beaucoup d’autres.

⇒ Voici comment trouver des idées de sujets sur Reddit :

  • Créez un compte
  • Une fois que vous avez un compte, allez sur la page d’accueil de Reddit et tapez votre mot-clé général dans la barre de recherche.
  • Allez à des « sous-Reddits » connexes
  • Cliquez sur « haut », et triez par « tout le temps »
  • Regardez les commentaires et prenez note des thèmes récurrents
  • Allez aux sous-rubriques connexes qui se trouvent généralement dans la barre latérale
  • Répétez le processus
  • Voyez quels posts ont des « votes » élevés, en rapport avec votre créneau, et prenez-en note.

Vous pouvez pratiquer le même principe pour les plates-formes suivantes :


Le marketing de contenu est-il indispensable pour le marketing mondial ?

Le marketing de contenu est le pilier de la génération de la demande dans la stratégie de marketing numérique SEMrush.

SEMrush (ici son site officiel) vend une plateforme SaaS très appréciée des consultants en référencement qui aide :

  • à la recherche de mots-clés
  • au marketing de contenu
  • aux médias sociaux
  • à la recherche concurrentielle
Semrush : difficulté des mots-clés
Semrush : Difficulté des mots-clés

Son objectif est de positionner SEMrush comme le meilleur moyen d’automatiser la partie du marketing de contenu basée sur l’optimisation.

Le but est de décharger le travail quantique à SEMrush et de se concentrer sur :

  • le marketing créatif
  • la collaboration avec les collègues
  • le développement de nouvelles affaires

Le marketing de contenu mondial n’est pas une solution unique.

  • Il localise son approche sur chaque marché.
  • Il examine les articles de blogs locaux et d’autres types de marketing de contenu pour voir ce qui résonne.
  • Il commence par un audit des médias dans la langue locale, il voit quels sujets sont populaires.
  • Il utilise Google Translate pour obtenir l’essentiel de ce que les gens disent sur ce marché.

Quelles sont les meilleures façons de faire du marketing de contenu ?

La concurrence pour le trafic en ligne est féroce. A moins que votre contenu ne soit le meilleur, il ne sera pas classé en première page des résultats de recherche.

Et s’il n’est pas classé en première page, personne ne le verra.

77% des décisions d’achat commencent sur Google. Si vous n’y êtes pas trouvé, vous ne pouvez pas être pris en considération. Et vous ne pouvez pas figurer sur la liste restreinte.

Création de contenu web➞ Un exemple concret

  • Un jour j’ai reçu un appel d’un type qui m’a dit qu’il me paierait n’importe quoi si je pouvais le faire se classer premier pour l’expression « traduction de langue ».
  • J’ai fait une recherche et Google Translate est apparu en premier.
  • Ensuite, j’ai vérifié son site. C’était une chaîne d’écoles qui apprenait aux gens à parler anglais comme deuxième langue.
  • Je lui ai dit que s’il voulait être classé premier pour la « traduction de langues », il devait construire un meilleur site que Google Translate.
  • Mais il aimait son site et ne voulait pas le changer. Il voulait juste se classer premier pour la « traduction linguistique ».
  • Inutile de dire que, même si j’aurais aimé être payé, je n’ai pas accepté le poste. Car ce n’est pas comme ça que fonctionne l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Vous ne pouvez pas saupoudrer votre site web d’une poudre magique et le faire apparaître en premier.

Vous devez améliorer la qualité de son contenu :

  • texte
  • images
  • vidéo
  • mise en page

Trois flèches vers le bas

Il s’agit d’avoir le meilleur contenu pour cette requête de recherche. Développez le meilleur contenu pour un terme de recherche et vous arriverez en premier.

C’est beaucoup de travail, mais cela en vaut la peine. Car le trafic organique est qualifié et convertit à un rythme plus élevé.

Comment trouver des sujets pour le marketing de contenu ?

Les équipes de marketing de contenu utilisent abondamment Quora pour voir quels sont les problèmes à résoudre.

➞ La recherche en marketing de contenu sur Quora est un excellent outil en ligne

  • Une recherche sur Quora montre quelles questions sont à la mode sur ce sujet.
  • Vous pouvez aussi utiliser Reddit.
  • Les comptes Twitter des leaders d’opinion de l’industrie du référencement
  • L’outil SEMrush permet également de voir ce que les gens recherchent : Il y a une section de recherche par sujet où vous pouvez voir les questions que les gens posent à Google.

➞ D’autres manières de trouver du bon contenu

  • Vous pouvez également vous investir dans le dialogue avec vos clients.
  • Participer à des événements du secteur
  • Organiser des réunions avec vos clients
  • Appeller les clients au téléphone

C’est souvent l’une des plus importantes sources d’inspiration pour votre programme de marketing de contenu.

Contenu de qualité

Le marketing de contenu est-il en train de dépasser le marketing numérique ?

Le référencement et le marketing de contenu sont certainement un élément essentiel du marketing numérique. Mais sans stratégie médiatique partagée, le marketing de contenu est inefficace.

Vous pouvez tenir un blog sur des sujets axés sur les consommateurs et attirer un troupeau de chevaux. Mais si vous n’avez rien à leur vendre, vos efforts ne sont pas commercialement judicieux.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Si vous êtes nouveau dans le domaine du marketing de contenu, sachez que l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing de contenu vont de pair.

Il ne suffit pas de créer un contenu attrayant. Votre profil de client type doit pouvoir être trouvé facilement par le biais de la recherche Google.

Lorsque vous réfléchissez à la création de contenu, l’idée est de créer des informations qui répondent aux questions auxquelles les gens cherchent des réponses.

Vous voulez créer un contenu qui les aidera à répondre à leurs questions et à résoudre leurs problèmes lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne. Si vous y réfléchissez, c’est pour cela que nous faisons des recherches. Nous cherchons quelque chose que nous ne savons pas.

Les gens cherchent des réponses à leurs questions / leurs problèmes

Internet a supprimé les limites de temps et d’espace imposées par le commerce de détail. Ainsi, 90 % des produits les moins chers sont devenus plus lucratifs que les 10 % les plus chers. Le concept de longue traîne redéfinit essentiellement le concept de ce qui est populaire.

Le marketing de contenu repose sur le ciblage de mots-clés à longue traîne.

Au lieu de cibler des termes à fort volume, les spécialistes du marketing de contenu à longue traîne ciblent des termes à faible volume avec une probabilité de conversion plus élevée.

Dans le monde du référencement, cela signifie qu’il ne faut pas se soucier du classement des expressions à fort volume. Concentrez-vous sur le classement de phrases spécifiques à faible volume qui n’ont peut-être pas un grand volume de recherche, mais qui ont plus de chances d’aboutir à une conversion.

Trois flèches vers le bas

C’est très bien de se classer premier pour les chaussures si vous vendez tous les types de sandales d’été. Mais si votre entreprise est comme Allbirds et que vous ne vendez que des chaussures en laine Mérinos, il est préférable de se classer pour les chaussures de course Mérinos. Même si le volume de recherche pour ce terme est plus faible.

Les spécialistes du marketing de contenu s’attachent à répondre à des questions très précises. Et leur objectif est d’arriver en tête des résultats de recherche lorsque les gens cherchent ces problèmes avec une variété de termes et de phrases différents.

L’objectif est d’aider les clients à prendre des décisions d’achat intelligentes en anticipant leurs besoins et en s’assurant qu’ils trouvent des réponses lors de leurs recherches.

Non pas en faisant du shilling, du marketing ou de la publicité, mais en partageant un contenu réellement utile.

Commercialiser « un pour plusieurs »

Positionnement marketing numériqueSi vous disposez des ressources nécessaires, il est plus rentable de répondre aux questions sur un blog que par téléphone, car les blogs sont un pour plusieurs.

Un blog vous met en contact avec tous ceux qui cherchent cette question, que ce soit pendant les heures de bureau ou non.

En offrant aux entreprises clientes l’accès aux informations dont elles ont besoin pour qualifier vos produits en libre-service, vous accélérez le parcours du client.

C’est aussi un moyen pratique d’accélérer les cycles de vente, puisque les prospects n’ont pas à attendre un courriel ou un appel en retour.

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