Comment je passe du webmarketing à la culture

Webmarketing

J’aime le webmarketing parce qu’il s’agit d’une matière à la fois :

• peu connue
• pas facile
• constamment en mouvement
• qui laisse une place à l’improvisation
• sur un thème précis – elle est en même temps tellement vaste et profonde qui si on veut bien faire les choses, on apprend énormément en l’étudiant.

Seth Godin

Je crois que j’ai déjà indiqué, en peu de mots, une grande partie de ce que je voulais dire aujourd’hui. Mais je voulais dire aussi que j’ai trouvé un « gourou » en webmarketing en la personne de Seth Godin dont je vous conseille tous les livres par ce lien. Non parce que Seth Godin traite exclusivement de webmarketing ou qu’il livre la recette pour vendre sur internet, loin s’en faut. Ce n’est pas son domaine. Il est plus général, abordant ou plutôt réinventant le marketing. Son truc, c’est de rédiger un livre pour un concept : un « conseil », une « vision », ou une « philosophie » par livre, qui vous éclaire la matière d’un jour nouveau et vous pousse à aborder le genre différemment.

• Oui les gens n’achètent plus comme avant
• Oui il faut changer la manière dont nous abordons la vente
• Oui Seth Godin parvient à désigner, en peu de mots, la nouvelle marche à suivre.

La culture

Bref passons. C’est en tout cas en lisant un livre de Seth Godin que je suis tombé sur un paragraphe éclairant, m’ayant donné l’idée de cet article. Il expliquait, au détour d’un chapitre, que les gens ne consomment plus aujourd’hui comme au milieu du XXème siècle et qu’internet avait développé de manière exponentielle les communications mais aussi les contenus.

• Les films
• Les livres
• Les chansons
• Les thème divers de la culture

tout cela s’est aggrandit. Il conclut son paragraphe en affirmant qu’il est impossible, aujourd’hui, de tout connaître et que la seule solution pour tout un chacun, consiste à se spécialiser dans un domaine. Tout connaître, ajoute-t-il, est littéralement impossible :

• trop de matières
• trop de savoirs
• trop de contenus…

…existent. Et tout d’un coup, pour moi ce fut l’illumination, comme une délivrance. Cette affirmation n’est peut-être pas grand chose pour certains, mais pour un névrosé comme moi, obsédé par l’idée de la perfection, elle fit l’effet d’une boule de neige.

• Et si cette assertion était vraiment vraie ?
• Et si, en effet, il était vain et impossible de chercher à tout savoir, tout connaître ?
• Et si ma quête de connaissance était en fait une fausse piste ?

Cela voudrait dire que j’ai eu tord, depuis le début, de chercher à partir dans tous les sens comme s’il était possible, en une seule vie, de connaître l’ensemble de ce qu’il était possible de savoir. Je m’y suis épuisé, et puis découragé. Seth Godin a raison, me suis-je dit alors dans mon lit, tenant fébrilement les pages de son bouquin. Aujourd’hui, contrairement aux siècles derniers, il n’est plus possible d’être assez cultivé pour tout savoir. Les avancées technologiques, philosophiques, scientifiques ont trop progressé, se sont trop spécialisées :

• Impossible de tout savoir de l’astronomie
• tout en sachant tout de la philosophie
• tout en sachant tout de la biologie
• de la littérature
• des mathématiques
• de l’histoire
• de la politique
• du droit
• et caeterea et caetera

Et pourtant dieu sait si toutes ces matières sont intéressantes quand on s’y plonge. Je n’ai jamais été féru d’histoire, et pourtant j’ai adoré l’histoire du Moyen-Âge quand j’ai dû m’y plonger, je me suis même attardé sur les comportements familiaux des 16ème – 17ème siècles quand j’étais à la Sorbonne. La philosophie est un puits sans fond dans lequel je m’empêche de plonger, sachant à l’avance que je ne remonterai jamais. Idem pour la psychanalyse. Et pourtant, avec le recul, j’aurais aimé être psychiatre.

Au jour d’aujourd’hui, contrairement aux siècles précédents où il était peut-être possible de trouver des « savants » possédant un savoir englobant, aujourd’hui il n’est plus possible de tout savoir.

Ce fut un soulagement pour moi :

• J’arrête de chercher à piocher un peu partout pour connaître un maximum de choses tout en ayant l’épuisant sentiment de ne faire que survoler
• Je m’engage dans l’approfondissement des seules matières pour lesquelles je suis passionné.

Comme quoi, le marketing, ça peut être une porte ouverte sur pas mal de découvertes.

CQFD