Intro
— On commence à lire, dans les médias traditionnels, qu‘internet entre dans son âge de « raison » parce qu’il devient rentable pour les publicitaires. Est-ce exact ? Cet article va tenter de répondre à la question.
— Nous prendrons ici l’exemple de la marque Levi’s 519 qui vient de sortir sa nouvelle collection pour hommes et notamment le 519, doté d’un léger fuseau au niveau de la cheville pour donner une silhouette moderne à l’utilisateur (voir l’image ci-dessous pour voir la bête).
— Allons-y pour le décorticage d’une campagne de pubs aujourd’hui :
1/ La télé
Ouais, jusqu’ici rien de plus normal puisque ce média est bien connu pour diffuser de la pub (qui a dit que la télé n’était bonne qu’à ça?). On peut y voir par exemple ce genre de vidéos :
2/ Les journaux
Là encore il s’agit de vecteurs traditionnels. Toujours chez Levis, l’annonce écrite peut ressembler à ça :
3/ La radio
Levi’s a par exemple aidé le groupe Bear Hands en échange de quoi la marque est accolée au groupe. Il s’agit d’un bon moyen de véhiculer l’image d’une marque par un moyen utile puisque cela permet d’aider un groupe à démarrer. Bear Hands c’est ça :
A la guitare + voix : Dylan Rau
A la guitare + percussion : Ted Feldman
A la basse + percussion : Val Loper
Drums + voix : TJ Orscher
— Toute la difficulté est de trouver un groupe qui colle bien à l’image de la marque, pour Levis c’est le côté « rock ».
4/ Le concert et la tournée
La campagne de pubs est cette fois d’une plus grande envergure. Levis soutient en ce moment The Gaslight Anthem, un groupe de rock and roll, et l’a promu ambassadeur de la nouvelle collection. Nous sommes toujours dans le style « rock attitude », et concrètement cela aboutit à ce genre de coopération :
Les dates des concerts sont les suivantes (toutes en Europe durant l’automne) :
Octobre :
21st UK London, Hammersmith Apollo
22nd UK Southampton, Guildhall
23rd UK Bristol, Academy
24th UK Wolverhampton, Civic
26th GER Cologne, Live Music hall
27th GER Hamburg, Grosse Freiheit
28th SWE Malmö, KB
29th SWE Göteborg, Brewhouse
31st SWE Stockholm, Debaser Slussen
Novembre:
2nd SF Helsinki, Tavastia
4th DK Copenhagen, Lille Vega
5th GER Berlin, Astra
6th GER Munich, Theaterfabrik
10th CH Zurich, Dynamo
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11th GER Neu-Isenburg, Hugenothalle
12th NL Tilburg, 013
13th GER Wiessenhäuser strand, Rolling Stone Weekender
14th BEL Brussels, AB
16th UK Nottingham, Rock City
17th UK Leeds, O2 Academy
18th UK Newcastle, O2 Academy
19th UK Edinburgh, Picture House
20th UK Manchester Apollo
21st IRL Dublin, Olympia
22nd N.IRL Belfast, Mandela Hall
5/ Facebook
Le réseau social « d’amis » est devenu un passage obligé pour les marques. Levis possède sa page fan ici : http://www.facebook.com/Levis.France?v=app_10442206389 . Elle permet de diffuser les dernières nouveautés aux internautes abonnés (sous forme de texte, de vidéos, d’annonces, etc.) et permet en plus une interactivité de ces derniers avec leur marque.
6/ Twitter
— Le « petit réseau » aux 140 caractères est devenu grand pour les marques désireuses de s’installer durablement dans le coeur des usagers.
— La plupart d’entre nous connaissons par exemple le compte Twitter iSpyLevi’s qui donne des informations aux twittos sur une star portant sur elle un Levi’s. Celui qui interpellera la star en lui disant « eh ! vous portez un Levi’s ! » gagne le jean immédiatement ! Pour être plus clair : la star enlève le jean sur-le-champ et le remet au gagnant. Forme de promotion pour le moins agréable quand vous tombez sur une starlette 😀
7/ Conclusion
Dans le coeur des marques, Internet s’est non seulement hissé au niveau des médiats traditionnels, mais je dirais qu’il les a même dépassés aujourd’hui, en raison de plusieurs facteurs :
– la diversité des vecteurs possibles (exemple : le système de la boutique en ligne, ici pour Levis)
– l’interactivité entre le client et la marque, qu’on retrouve difficilement ailleurs
– la réputation-même des internautes : majoritairement jeunes, branchés et versatiles, ils sont des cibles privilégiées
– le coût moindre des publicités sur internet
– le caractère avant-gardiste d’internet, qui sert souvent de « test » ou de « tramplin » pour les campagnes de pubs avant toute diffusion sur un autre vecteur
– l’audience tout simplement faramineuse et de plus en plus conséquente.
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