La révolution de la publicité sur internet
Par rapport à la pub. sur la télé ou la radio, la publicité sur internet a révolutionné la matière parce qu’elle est devenue mesurable. Moins chère, elle permet aux marketeurs de mesurer le nombre de clics ou encore le taux de conversion, chose qui n’était pas faisable avant. Comment mesurer l’impact d’une publicité diffusée dans un magazine, par exemple ?
Le problème d’internet
La publicité sur internet rencontre aujourd’hui un autre problème : la moitié des internautes n’ont jamais accès à ces publicités, tout simplement parce que certains stratagèmes permettent de les squizzer et aussi parce que les smartphones, par exemple, n’autorisent pas l’implantation des cookies sur votre disque dur.
Une autre catégorie de publicités reste également non-mesurable : celles sur lesquelles l’être humain ne clique pas mais regarde tout simplement, puis achète le produit quelques jours après. Pour prendre un exemple, sur internet il est facile de créer un sondage avec ce site. Mais comment s’y prendre pour plébisciter un produit sur la toile, et comment connaître l’impact de notre publicité ?
Facebook dit avoir la solution
La solution viendrait de Facebook, qui a racheté Atlas l’année dernière pour 100 millions de dollars. Facebook connaît votre identité. Lorsque vous regardez une publicité sur Facebook sans cliquer dessus, vous pouvez être tenté d’acheter ce produit quelques jours après. Vous vous rendrez alors sur le site marchand. Grâce à Atlas, il suffit que ce site marchand possède un tracker Facebook intégré ou encore qu’il autorise un login via Facebook login, et alors Facebook fera automatiquement le lien entre votre ID Facebook et votre identité.
Il fera alors le lien entre la publicité que vous avez visionnée quelques jours auparavant sur sa plate-forme et l’achat que vous faîtes aujourd’hui.
Comme le montre ce graphique, Facebook est la plate-forme de login la plus utilisée aujourd’hui :
Atlas a donc la faculté de tracer l’activité des publicités en-dehors du site Facebook, ce qui diffuse l’influence de Facebook même en-dehors de son espace. Nul doute que le réseau social va se servir de sa découverte pour attirer à lui de plus en plus d’entreprises. Au final, Facebook pourra dire à ces entreprises si ou ou non leur publicité touche, par exemple, la catégorie des femmes âgées d’entre 40 et 50 ans.
Facebook reprend l’avantage sur Google ?
Auparavant, c’est Google qui proposait un avantage certain sur Facebook pour les marketeurs : Google sait quand vous tapez « comparatif nouveau smartphone » sur le moteur de recherche et est donc capable de vous proposer par la suite des publicités ciblées sur les nouveaux smartphones.
Facebook peut maintenant lui aussi prouver que son influence s’étend au-delà de son réseau. D’autant plus que Facebook a également une autre information de taille face à Google : il connaît notre âge, notre sexe, et cette information permet de gagner des millions pour les marques qui peuvent savoir exactement quel type de public cibler.
Des limitations
Le problème, c’est que cette collecte de données ne s’applique qu’aux personnes qui utilisent Facebook de A à Z, depuis le réseau social jusqu’aux login Facebook
Un autre problème peut pointer avec Twitter, qui lui aussi met l’accent en ce moment sur la collecte des données et la monétisation de sa plate-forme, sans compter les réseaux sociaux mineurs qui se lancent également dans des publicités de niche (nous avions déjà parlé à cet égard du moyen original de promouvoir son produit avec le réseau social d’images Pinterest).
Au final, la guerre sur internet n’est pas prête de s’arrêter et nous ne sommes pas prêts d’arrêter d’assister au combat des gros géants sur la toile.
voila qui explique pourquoi Google a tenue à avoir son propre réseau social