Regardez bien la sirène. Elle a l’air parfaite. Mais à dessein, elle ne l’est pas.
Le logo Starbucks a un secret que vous n’avez jamais remarqué
- Ses yeux commandent une confiance chaleureuse
- Ses cheveux ondulent comme une vague océanique qui chevauche ses seins de façon provocante
Visage de Starbucks depuis 2011, le logo de la Sirène est séduisant par son design, vous invitant à entrer dans le magasin pour prendre un café au lait ou une pâtisserie.
Son visage est si parfait qu’il est son propre miroir, dont les côtés gauche et droit ont été recopiés pour correspondre comme un test de Rorschach.
Lorsque l’équipe de design de la marque l’a regardée sur un mur en 2011, ils ne savaient pas pourquoi mais il y avait un problème. Elle n’était pas belle ; elle était étrangement belle, un peu effrayante, vous donnant une drôle de sensation dans votre estomac comme si elle était un extra-terrestre ou un robot prétendant être humain.
C’était comme si StarBucks devait prendre du recul et remettre un peu d’humanité. L’imperfection était importante même dans le logo pour que la marque réussisse vraiment.
Starbucks a réalisé que pour paraître humaine, la Sirène ne pouvait pas être symétrique, malgré le fait que la symétrie est la définition bien étudiée de la beauté humaine. Elle devait être asymétrique.
Pouvez-vous voir l’asymétrie maintenant que vous le savez ?
Regardez bien ses yeux. Remarquez-vous que son nez, l’ombre plonge plus bas à droite qu’à gauche ?
➡ C’est cette correction de quelques pixels seulement qui a permis à la sirène de fonctionner.
Rien que pour la partie du dessin concernant le visage, il y a une légère asymétrie. Il y a un peu plus d’ombre sur le côté droit du visage.
Cela rend la sirène plus humaine et la fait moins ressembler à un masque parfaitement découpé.
Vidéo montrant l’évolution du précédent logo au nouveau
Remarquez comment la sirène la plus jolie au milieu du processus disparaît au profit d’une asymétrie voulue.
Les origines de la sirène dans le logo de Starbucks
Bien sûr, les concepteurs de Starbucks n’ont pas dessiné leur sirène à partir de zéro.
Elle existait depuis le tout premier emplacement de Starbucks en 1971.
La sirène à double queue semble être une référence à un personnage médiéval italien que Starbucks a revendiqué comme étant « scandinave ». L’imagerie, née d’un livre maritime, a inspiré ses fondateurs pour en faire le logo du café de Seattle.
Le logo qu’ils ont dessiné en 2011 était à l’origine beaucoup plus mature, bouleversant la culture des cafés telle que nous les connaissions autrefois.
Aux États-Unis, le logo Starbucks était le cachet de l’omniprésence du même café à chaque coin de rue. Reconnaissable ? Bien sûr, mais il était tellement délimité dans son propre cercle que la marque devait être présentée d’une manière stricte, avec un logo qui indiquait exactement que le consommateur n’avait pas besoin de lire : « Starbucks Coffee ».
En même temps, Starbucks avait des ambitions qui allaient au-delà de la vente de café. L’entreprise voulait vendre plus de produits pour le petit déjeuner (un an plus tard, elle achetait la boulangerie La Boulange pour 100 millions de dollars), et peut-être même vendre du vin aux visiteurs le soir.
Elle voulait vendre plus de produits dans les supermarchés, et elle avait besoin d’un outil autre que l’enseigne de son café pour y parvenir.
Les problèmes du premier logo Starbucks
A l’étranger, le logo était tout aussi problématique.
Il était entouré d’un anneau portant l’inscription « Starbucks Coffee« , et cette forme attirait tellement l’attention que l’on ne remarquait même pas la sirène aux seins nus gravée sur bois qui se trouvait à l’intérieur.
Ce cercle était si proéminent qu’il attirait votre attention par-dessus tout, ce qui permettait à des imitations de cafés de modifier des parties mineures du logo pour tromper les consommateurs novices en la matière.
Dans le monde entier, les gens écrivaient « stars and bucks » et mettaient un cerf au milieu. Le design était très reproductible, et il était difficile à contrôler car il trompait votre œil.
L’équipe de design de Starbucks a développé une nouvelle approche :
- Sortir la sirène de son cercle
- Faire d’elle le visage de l’entreprise
- La recolorer du noir au vert Starbucks
- Et après la mise en place de ce capital-marque , il suffisait de supprimer complètement les mots « Starbucks » et « café », puisqu’ils n’étaient plus nécessaires
La sirène est devenue plus symétrique, et a même reçu des yeux amicaux, avant que les concepteurs ne reviennent à un design plus mystérieux et asymétrique.
Trouver la personnalité de la sirène
En tant que véritable gravure sur bois – littéralement sculptée dans le bois et estampillée – la sirène du logo Starbucks était un peu rude pour une marque d’entreprise moderne.
Elle n’était pas prête pour un gros plan. Alors la marque a commencé son relooking.
Les proportions n’allaient pas
- La tête était un peu trop large
- le corps semblait trop accroupi
- il fallait ajuster et réviser ces formes
- les rendre nettes
- dessinées
- géométriques
Mais maintenant qu’ils définissaient mieux le dessin, ils devaient aussi mieux définir la Sirène.
Elle existait maintenant à une telle résolution que l’on pouvait vraiment inspecter sa personnalité. Les dessinateurs ont donc commencé à se demander qui devait être la Sirène, car cette Sirène serait littéralement le visage de Starbucks.
Les questions au sujet de la personnalité du logo Starbucks et de la sirène
- La sirène devait être paraître plus naturelle et accueillante ?
- Devait-elle présenter de l’assurance ?
- Devait-elle être présentée comme une séductrice ?
Il suffisait d’ajuster ses traits de quelques centimètres seulement pour créer des changements massifs dans sa personnalité.
Il a finalement été décidé qu’il fallait lui donner une qualité :
- mythique
- mystérieuse
- et en même temps séduisante
Evolution du visage de la sirène sur le logo Starbucks
Après que l’équipe ait affiné chaque détail pour atteindre la perfection absolue du logo de l’entreprise (troisième visage), Starbucks a réalisé que cela était allé trop loin.
Il ne fallait pas qu’elle soit parfaite, comme une poupée Barbie ou d’autres dessins animés. La sirène devait être plus adulte.
Les designers ont donc reconsidéré son relooking. Ils ont ajouté quelques détails plus ronds, en adoucissant les bords. Puis ils ont finalement reconnu le problème central de la géométrie : sa symétrie qui définit la beauté elle-même.
Après des heures de débats, les créatifs se sont aperçu que malgré tout ce qu’on peut apprendre à l’école sur le symétrie du visage qui inspire l’amour, personne n’aime vraiment regarder un visage trop parfait.
C’est de la pub pour starbucks?
Ça a l’air d’une pub ?
Et vous vous êtes un vrai lecteur ?