Le logo de Starbucks a un secret que vous n’avez jamais remarqué

Regardez bien la sirène.

Le logo Starbucks a un secret que vous n’avez jamais remarqué

• Ses yeux inspirent une confiance chaleureuse
• Ses cheveux ondulent comme une vague océanique qui chevauche ses seins de façon provocante

Visage de Starbucks depuis 2011, le logo de la Sirène est séduisant par son design, vous invitant à entrer dans le magasin pour prendre un café au lait ou une pâtisserie.

Son visage est si parfait qu’il est son propre miroir, dont les côtés gauche et droit ont été dupliqués comme dans un test de Rorschach.

Lorsque l’équipe de design de la marque l’a regardée sur un mur en 2011, ils ne savaient pas pourquoi mais il y avait un problème. Elle n’était pas belle :

• elle était étrangement belle
• un peu effrayante
• vous donnant une drôle de sensation dans l’estomac comme le ferait un extra-terrestre ou un robot androïde

C’était comme si StarBucks devait prendre du recul et remettre un peu d’humanité. L’imperfection était importante même dans le logo pour que la marque réussisse vraiment.

Starbucks a réalisé que pour paraître humaine, la Sirène ne pouvait pas être symétrique, malgré le fait que la symétrie est la définition bien étudiée de la beauté humaine. Elle devait être asymétrique.

Pouvez-vous voir l’asymétrie maintenant que vous le savez ?

Regardez bien ses yeux. Au niveau de son nez, l’ombre plonge plus bas à droite qu’à gauche.

C’est cette correction de quelques pixels seulement qui a permis à la sirène de fonctionner.

Il y a un peu plus d’ombre sur le côté droit du visage. Cela rend la sirène plus humaine et la fait moins ressembler à un masque parfaitement découpé.

Vidéo montrant l’évolution du précédent logo au nouveau

Remarquez comment la sirène la plus jolie au milieu du processus disparaît au profit d’une asymétrie voulue.

Les origines de la sirène dans le logo de Starbucks

Bien sûr, les concepteurs de Starbucks n’ont pas dessiné leur sirène à partir de zéro.

Elle existait depuis le tout premier emplacement de Starbucks en 1971.

La sirène à double queue semble être une référence à un personnage médiéval italien que Starbucks a revendiqué comme étant « scandinave ». L’imagerie, née d’un livre maritime, a inspiré ses fondateurs pour en faire le logo du café de Seattle.

Le logo qu’ils ont dessiné en 2011 était à l’origine beaucoup plus mature, bouleversant la culture des cafés telle que nous les connaissions autrefois.

Aux États-Unis, le logo Starbucks était le cachet de l’omniprésence du même café à chaque coin de rue. Reconnaissable, il était bien délimité dans son cercle de manière à ce que la marque n’ait besoin que du logo pour indiquer au consommateur qu’il a affaire à un « Starbucks Coffee ».

En même temps, Starbucks avait des ambitions qui allaient au-delà de la vente de café :

• L’entreprise voulait vendre plus de produits pour le petit déjeuner (un an plus tard, elle achetait la boulangerie La Boulange pour 100 millions de dollars)
• et peut-être même vendre du vin aux visiteurs le soir

Elle voulait vendre plus de produits dans les supermarchés, et elle avait besoin d’un outil autre que l’enseigne de son café pour y parvenir.

Les problèmes du premier logo Starbucks

A l’étranger, le logo était tout aussi problématique.

Il était entouré d’un anneau portant l’inscription « Starbucks Coffee« , et cette forme attirait tellement l’attention que l’on ne remarquait même pas la sirène aux seins nus gravée sur bois qui se trouvait à l’intérieur.

Ce cercle était si proéminent qu’il attirait votre attention par-dessus tout, ce qui permettait à des imitations de cafés de modifier des parties mineures du logo pour tromper les consommateurs novices en la matière.

Dans le monde entier, les gens écrivaient « stars and bucks » et mettaient un cerf au milieu. Le design était très reproductible, et il était difficile à contrôler car il trompait votre œil.

L’équipe de design de Starbucks a développé une nouvelle approche :

• Sortir la sirène de son cercle
• Faire d’elle le visage de l’entreprise
• La recolorer du noir au vert Starbucks
• Et après la mise en place de ce capital-marque , il suffisait de supprimer complètement les mots « Starbucks » et « café », puisqu’ils n’étaient plus nécessaires

La sirène est devenue plus symétrique, et a même reçu des yeux amicaux, avant que les concepteurs ne reviennent à un design plus mystérieux et asymétrique.

Trouver la personnalité de la sirène

En tant que véritable gravure sur bois (littéralement sculptée dans le bois et estampillée) la sirène du logo Starbucks était un peu rude pour une marque d’entreprise moderne.

Elle n’était pas prête pour un gros plan. Alors la marque a commencé son relooking.

➝ Les proportions n’allaient pas

• La tête était un peu trop large
• le corps semblait trop accroupi
• il fallait ajuster et réviser ses formes
• les rendre nettes
• dessinées
• géométriques

Même avec un dessin modifié, il fallait aussi « mieux définir la Sirène » .

Elle existait maintenant à une telle résolution que l’on pouvait vraiment inspecter sa personnalité. Les dessinateurs ont donc commencé à se demander qui devait être la Sirène, car cette Sirène serait littéralement le visage de Starbucks.

➝ Les questions au sujet de la personnalité du logo Starbucks et de la sirène

• La sirène devait-elle paraître plus naturelle et accueillante ?
• Devait-elle présenter de l’assurance ?
• Devait-elle être présentée comme une séductrice ?

Il suffisait d’ajuster ses traits de quelques centimètres seulement pour créer des changements massifs dans sa personnalité.

Il a finalement été décidé qu’il fallait lui donner une qualité :

• mythique
• mystérieuse
• et en même temps séduisante

Evolution du visage de la sirène sur le logo Starbucks