La vente par affiliation m’a toujours intéressée, parce que ce métier me permet d’allier monétisation de mon travail / travail d’écriture. Le webmarketing est un domaine très divers et passionnant.
J’ai choisi la vente par affiliation comme modèle de rémunération et je ne le regrette pas. Cependant, cette technique de vente, que j’avais expliquée ici, est aujourd’hui menacée par la chasse aux cookies faite par de nombreux navigateurs internet. Le problème, c’est que sans cookie, on se retrouve avec la fin de la vente internet pour des milliers d’affiliés. Ce qui entraînerait aussi la mort de nombreuses entreprises, celles qui compte sur leurs affiliés pour vendre leur produit. Bref c’est tout le principe d’internet qui est remis en cause si on touche aux cookies.
Cela m’inquiète et je me suis donc demandé si les cookies étaient le seul moyen de tracer une vente. Je rappelle le principe :
- L’affilié dispose d’une URL renvoyant au site du marchand
- Le client qui a été renvoyé au site marchand, par le biais de cette URL, achète le produit
- L’affilié bénéficie d’un pourcentage de la vente de ce produit parce qu’il est à l’origine du client
Je précise : pas de hausse du produit pour le client, tout ceci est transparent pour lui. C’est le marchand qui donne un pourcentage de son produit à l’affilié, pas le client !
Quelles sont les techniques qui permettent de suivre une URL ?
Le suivi par adresse IP
Il s’agit de tracer l’adresse IP du client et rechercher de quel site il vient. Si le site précédent la vente est enregistré dans la base de données du vendeur, la vente est comptée comme étant issue de l’affilié.
NordVPN
NordVPN est un des fournisseurs de VPN majeurs. Il offre un accès illimité à des milliers de serveurs dans le monde entier, ainsi qu'un doublement du chiffrement pour les communications et le surf les plus sensibles.
Fonctionnalités avancées :
- Une adresse IP dédiée
- Des serveurs spécialisés pour le peer-to-peer
- Des serveurs qui transitent via TOR (pas besoin d'installer le navigateur)
Ce service vous permet de contourner les restrictions des FAI et les blocages d'adresses IP. NordVPN intègre aussi des outils de blocage des publicités et des logiciels malveillants.
Cette technique me paraît géniale, malheureusement je ne l’ai vue utilisée nulle part. Les plate-formes mettant en relation marchands et affiliés utilisent rarement cette méthode de traçage, cela me désole car ça me paraît le plus efficace.
Le suivi par cookies
C’est la méthode dont je vous parlais initialement, mise en danger par les destructions de cookies soit par le navigateur web soit par l’utilisateur lui-même. Il y a aussi le fait que si le client change de navigateur web avant son achat, la vente n’est plus comptée comme venant de l’affilié ! Méthode, donc, très fragile et aléatoire. Malheureusement, c’est la plus utilisée et la plus courante.
Le suivi par cookie flash
Un cookie flash de 100 ko maximum peut être installé par le logiciel d’Adobe sur votre ordi (Flash). L’avantage c’est que ce cookie est léger et qu’il fonctionne pour tous les navigateurs web qui seront utilisés par le client. En effet, le lecteur flash est utilisé par la plupart des browsers (seuls 2 % ne l’utilisent pas). Les réglages concernant l’enregistrement de ces cookies flash ne peuvent être faits qu’à l’intérieur du lecteur flash lui-même.
Ce moyen de traçage me paraît bien efficace, dommage qu’il ne soit pas non plus beaucoup utilisé par les plates-formes d’affiliation. Il va falloir qu’elles évoluent !
Si vous avez des remarques ou si vous connaissez d’autres moyens, n’hésitez pas. Je pense qu’il va falloir que les plates-formes d’affiliation se mettent à jour si elles ne veulent pas que leur business, et avec lui les business des affiliés, ne s’écroulent rapidement.
héhé 🙂 ça le fait
J’aodre ton blog, Greg, je le suis depuis 2011 ! a bientôt Jorges
Pas bête, mais imaginons un truc :
Le client vient sur mon site sur lequel je fais de l’affiliation pour des petites culottes de marque « Y ». Il hésite, clique sur mon lien, attérit sur le site « vendeur », mais n’achète pas tout de suite. 15 jours après, il a réfléchi et est convaincu : il veut acheter le modèle pour lequel je fais de l’affi. Il se rend directement sur le site du vendeur et achète.
A l’heure d’aujourd’hui, si le client n’a pas touché à ses cookies, je récupère le pourcentage qui m’est dû au titre d’affilié, parce que je suis à l’origine de la vente, le premier à lui avoir fait connaître le produit. Toutes les plates-formes d’affiliation indiquent au minimum une durée du cookie d’au moins 30 jours.
Par contre, si des navigateurs comme celui indiqué par IAB (ma source) se mettent à effacer les cookies, tu m’as compris ? Plus rien. Du moins il me semble.
« Third-party cookies are cookies that are set by a website other than the one you are currently on. For example, cnn.com might have a Facebook like button on their site. That like button will set a cookie that can be read by Facebook. That would be considered a third-party cookie.
Some advertisers use these types of cookies to track your visits to the various websites on which they advertise. »
Je ne crois pas que cela concerne la vente par affiliation étant donné que le cookie est posé par le site du produit lui-même, et aucunement sur le site du vendeur affilié. Le cookie est posé avec les « bonnes » informations de l’affilié grâce à son identifiant affilié fourni en paramètre de l’url qui renvoie sur le site du produit.
Je me trompe quelque part ?
Oui, ma source vient du site « Interactive advertising bureau » que je suis assidûment : http://www.iab.net/iablog/2013/07/has-mozilla-lost-its-values.html , qui lui-même renvoie entre autres à cet article d’ « Adage » : http://adage.com/article/digitalnext/party-cookie-divide-debilitating-industry/241720/
Pourquoi dis-tu que les cookies sont sur leur fin ? t’as un lien ?
1/ Chaque affilié, lorsqu’il postule pour vendre le produit, indique le site à partir duquel il vend le produit et donc à partir duquel il insère ses liens. Je pense que la plate-forme d’affiliation pourrait vérifier, pour chaque adresse ip de client, si juste avant l’achat ce client ne s’est pas rendu sur le site d’un affilié. Je sais que le logiciel d’affiliation « Post Affiliate Pro » propose cette option : « During the sale tracking process, we search for the last known click from the visitor’s IP. If we find it, then the affiliate and campaign id from this click is used, and sales commission can be created. » Il y a peut-être quelque chose à gratter dans cette direction.
2/ Malheureusement oui, mais je pense qu’en raison de la fin annoncée des cookies, il va falloir se remuer pour chercher d’autres options comme par exemple celle citée au point n °1
3/ Bien vu, ça ne peut donc être qu’un complément.
1/ je n’ai pas compris cette solution ni comment elle fonctionnait : comment avec l’ip on retrouve les sites visités par le client
2/ la plus répandue car finalement il n’y a pas bp d’alternatives viables
3/ flash sur mobile ça passe pas, donc les ventes sur mobiles ne seraient pas comptabilisées, mauvaise idée