Quelle est l’idée de votre contenu ?

Nous évoquions, avec la réécriture de Google dénommée COLIBRI, la nouvelle façon, pour le moteur de recherche, de COMPRENDRE votre contenu.

Nous évoquions aussi la fin de la notion de MOT-CLE en SEO. C’est ce sur quoi nous allons revenir aujourd’hui.

Google se met à réellement comprendre votre contenu, et de ce fait je pense qu’il n’est plus pertinent de focaliser notre travail, en tant que webmestre, sur les mots-clés ou les phrases tapées par l’internaute dans le moteur de recherche. Pourquoi ? Tout simplement parce que de toute façon, même si votre contenu est focalisé sur ce mot-clé, Google peut dorénavant le renvoyer vers un autre site moins ciblé mais répondant de manière plus pertinente à la question, ou plutôt à l’idée de l’internaute.

Notez bien le changement de vocabulaire dans cet article dédié à la SEO :

Nous avons employé les mots de COMPREHENSION et d’IDEE alors que nous parlons d’un moteur de recherche. Eh ! oui, le moteur de recherche dont nous parlons devient intelligent, il va falloir s’y faire.

Dans l’idéal, même si c’est encore difficile de le faire, il faudrait donc arrêter de calculer le succès ou non de nos pages par le positionnement de leur mot-clé. Pour ceux qui ne voient pas de quoi je parle, jusqu’à maintenant les webmestres concevaient une page web pour un mot-clé dédié et relevaient le positionnement de ce mot-clé dans Google.

Il faudrait cesser ce relevé, et à la place, travailler sur la notion d’idée ou de thème.

• Quel est le thème général de votre page web ?
• Répond-elle suffisamment au sujet ?
• Comment peut-on lui apporter plus de trafic ?

Notre travail doit seulement se focaliser sur ces questions.

Quelques pistes pour savoir par où commencer :

1. Relever vos pages web vendeuses
2. Cibler leur thématique
3. Renvoyer vos lecteurs dessus
4. Faire en sorte qu’elle réponde à la question posée
5. Et cesser de se limiter à un mot-clé abstrait

Voir aussi l’article de Moz.com : Stop Thinking Keywords, Think Topics