Evolution du webmarketing

Dans cet article nous allons voir :

• qui est Shane Melaugh,
• l’importance de la création d’une niche,
• l’outil de recherche de mots-clés SECockpit,
• la fin probable des blogs
• et la création des landing page.

Shane Melaugh, le marketeur qui a réussi à se faire une place dans le monde de la SEO (et au passage à devenir millionnaire) notamment par un moteur de recherche de mots-clés ultra-rapide (SECockpit), vient de sortir un article intéressant sur l’inutilité de rechercher systématiquement le maximum de trafic pour votre business.

Rien de foncièrement nouveau, mais cette assertion reprend tout son sens à notre époque où Google est en train justement de détruire la notion-même de SEO, et d’empêcher les marketeurs de faire leur travail de positionnement dans le moteur de recherche.

Que dit Shane Melaugh dans son article intitulé « Forget Traffic » ?

1. Qu’il est très difficile de réunir 10 000 visiteurs uniques quotidiens autour d’un site
2. Mais qu’il n’est pas très difficile d’en réunir quelques centaines autour d’un thème précis
3. Que ces personnes ciblées autour d’une niche seront plus susceptibles d’acheter un produit qu’un éventail divers et varié de personnes venant de tout horizon
4. Qu’il faut rechercher l’interaction des internautes avec votre site web, par des liens directs (échange de questions-réponses, échange de liens, échange de produits, échange de conseils)

J’aime beaucoup Shane Melaugh, notamment parce qu’il a une précision toute allemande dans ce qu’il dit (son pays d’origine), parce que les produits qu’il a créés sont extrêmement efficaces et réputés (j’utilise moi-même SECockpit pour rechercher les mots-clés les plus intéressants dans toutes les langues et tous les pays, cet outil est à la fois rapide et très puissant), et aussi parce que les conseils qu’il prodigue sont de qualité.

Et en effet, quand on peut avoir accès aux niches les plus intéressantes dans un thème donné, on réalise qu’en tant que marketeur, il ne sert à rien de chercher à faire un blog traitant par exemple de la minceur. On réalise que focaliser sur la niche « brûleur de graisse » est beaucoup plus intéressant, parce que ce mot-clé est recherché par un nombre conséquent de personnes tout en étant beaucoup moins traité sur internet.

Dans les commentaires de son article, Shane affirme qu’un blog n’est pas une fin en soi, et j’en arrive peu à peu à la même conclusion que lui. J’ai toujours cru que créer un blog était la seule solution pour ouvrir son marché sur internet, mais en réalité un blog n’est qu’un outil annexe. Si le but que vous avez est de vendre un produit, vous pouvez le faire de n’importe où : pourquoi pas une page Facebook ou une chaîne Youtube par exemple ? Ou une petite page sur Blogger ou Tumblr ? Ouvrir un blog et l’entretenir régulièrement ne vous garantit pas que vous serez référencé efficacement dans les moteurs de recherche. Ce n’est pas aussi simple. J’ai de plus en plus tendance à penser qu’une page unique dont on fait correctement la promotion vaut mieux que des milliers de petits articles qu’on poste sur internet sans rien faire, du moins depuis que Google Panda, Penguin et Colibri ruinent le travail des référenceurs.

Pour ma part, dans le but d’allier les avantages du blog et de la page fixe, je suis en train de tester l’implantation de Landing Pages au sein de mes blogs, des sortes de bulles incluses dans mon blog qui agissent à la manière d’une page autonome, sans widget, sans colonne, sans menu.