SEO : Comment optimiser son contenu pour apparaître dans les réponses IA ?

Si vous n’écrivez pas pour les robots, vous vous trompez en matière de SEO

Le trafic organique ne se limite plus à Google. Avec l’arrivée des assistants IA tels que ChatGPT et Siri qui deviennent les nouveaux moteurs de recherche, le contenu doit être structuré différemment.

Cet article explique comment optimiser votre contenu pour l’IA et la recherche vocale à l’aide de mots-clés à longue traîne, de FAQ, de balises vocales et d’un formatage clair.

Il existe deux types de trafic sur Internet : le trafic rapide, que vous devez payer, et le trafic organique, qui est « gratuit »

Le trafic payant est simple et correspond à notre compréhension générale de l’achat d’annonces publicitaires.

1. Vous achetez une annonce
2. vous attirez des visiteurs qui viennent découvrir votre produit
3. Lorsque vous n’avez plus d’argent pour votre campagne, le trafic s’arrête

Il s’agit d’une ressource limitée qui a tendance à être coûteuse pour les grandes entreprises.

Le deuxième type est le trafic SEO. Il s’agit du flux de clients que vous obtenez grâce aux moteurs de recherche. Ou, dans la réalité actuelle des réseaux sociaux, il s’agit du trafic généré vers l’entreprise par le contenu. Lorsque vous produisez un certain contenu, qu’il s’agisse d’un article, d’une vidéo YouTube ou d’une vidéo Instagram, lorsqu’un utilisateur fait défiler son fil d’actualité, il tombe sur votre contenu et, s’il aime ce qu’il voit, il peut être redirigé vers votre page.

Mais pourquoi est-ce que j’appelle ce canal de trafic « gratuit » (entre guillemets) ? Parce que ce contenu n’apparaît pas tout seul, il doit être créé, et créé d’une manière très spécifique, en fonction de la nature de votre entreprise et donc de la campagne publicitaire. Cela prend du temps et nécessite des ressources, ce n’est donc pas entièrement gratuit. Mais contrairement au trafic payant, qui dépend du budget que vous êtes prêt à investir, la qualité du contenu n’a pas de limite dans le temps. Si l’article est utile, qu’il apporte des informations pertinentes et qu’il reste d’actualité, il suffit de le publier une seule fois pour qu’il continue à générer du trafic. Il n’est pas exagéré d’affirmer que le contenu de qualité apporte un meilleur retour sur investissement qu’une campagne publicitaire, tout simplement parce que ce canal n’est pas limité.

Faut-il s’occuper du SEO ?

L’ère du SEO a commencé à la fin des années 90 et a traversé différentes étapes, passant des astuces pour tromper Google à des algorithmes de recherche améliorés. Vingt ans plus tard, il est rare de trouver des exemples où Google indexe des contenus absurdes simplement parce qu’une personne intelligente a cracké l’algorithme. C’est une bonne chose, car nous avons enfin cessé de remplir internet de collections de mots aléatoires à peine lisibles et nous nous sommes concentrés sur la sortie de contenus de valeur. Et si ce contenu ne peut pas être vraiment utile, il peut au moins être divertissant.

Le sujet semble avoir été étudié et expliqué à tous ceux qui voulaient bien l’entendre. Les articles sur le SEO sont partout, il existe des millions d’entreprises qui se consacrent exclusivement à peaufiner votre contenu selon les exigences du SEO, chaque entreprise emploie un spécialiste du SEO et il existe des logiciels pour tous les besoins liés au SEO. Qu’y a-t-il de gratuit là-dedans ? C’est tout un secteur d’activité, tellement énorme et immuable qu’il ne disparaîtra pas, même si nous voulions essayer.

Malgré ça, le trafic gratuit est à portée de main si vous êtes prêt à l’atteindre.

La nouvelle ère du SEO

En 2024, nous avons assisté à un changement radical dans le discours qui s’impose dans notre vie, sans aucune intention de s’arrêter. Vous l’avez deviné, je parle des assistants IA tels que ChatGPT, DeepSeek, Claude, Gemini, Siri et Alexa. Cela a pris du temps, mais en 2024, l’IA a enfin maîtrisé l’art de trouver des informations sur internet.

Auparavant, elle ne pouvait travailler qu’avec des archives. Mais maintenant que c’est possible, nous devons comprendre comment exactement l’IA surfe sur le web. Cela n’a rien à voir avec la façon dont nous le faisons ou dont Google le fait. À première vue, cela peut sembler similaire, mais à mesure que la technologie évolue, les algorithmes évoluent également.

Pour l’instant, l’IA ne recherche pas comme les humains : elle recherche des réponses concises et structurées, et non des articles de blog interminables. Tout cela pour nous fournir les réponses les plus concises et les plus correctes possibles. Plus elle s’améliore, plus les gens utiliseront l’IA pour effectuer des recherches. Ne nous attardons pas sur la mort des moteurs de recherche, mais concentrons-nous plutôt sur une question plus pertinente.

Comment faire passer mon contenu par l’IA ?

Permettez-moi de vous présenter la nouvelle orientation de l’optimisation de la recherche, qui porte déjà le nom d’AEO ou de VSO, selon les personnes. Ces noms viennent soit de « Answer Engine Optimization » (optimisation pour les moteurs de réponse), soit de « Voice Search Optimization » (optimisation pour la recherche vocale). Pourquoi ? C’est plus simple que vous ne le pensez : la raison réside dans les enceintes connectées ou les assistants vocaux courants tels que Siri. Ils sont bien plus agréables que les anciens chatbots IA. L’avenir est dans le nom, n’est-ce pas ? Mais bon, ne nous perdons pas en poésie, voyons plutôt ce que nous pouvons faire concrètement pour faire passer notre contenu à travers les tuyaux (et non dans les égouts).

Comment optimiser son contenu pour la recherche IA ?

Si vous voulez que votre contenu apparaisse dans les résultats vocaux ou les boîtes de réponse des assistants IA tels que ChatGPT, Siri ou Alexa, vous devrez modifier quelques éléments sur votre page :

Utilisez des mots-clés à longue traîne

Les gens parlent à l’IA comme ils parlent à des humains. Au lieu de taper « meilleures chaussures de course », ils demandent « quelles sont les meilleures chaussures de course pour les pieds plats ? ». Ces phrases plus longues et plus naturelles sont ce que l’IA recherche, vous devez donc les inclure dans votre contenu.

Ajoutez une section FAQ

La recherche vocale tire souvent ses réponses de formats de questions-réponses. Si votre site comporte une section « Question → Réponse » claire, vous avez plus de chances d’être repéré par l’IA qui cherche à répondre à la requête d’un utilisateur.

Utilisez la balise <speakable>

Google dispose d’une balise spéciale appelée <speakable> qui aide l’IA à identifier les parties de votre page qui se prêtent le mieux à la lecture à voix haute. Si vous mettez en évidence les réponses clés ou les résumés à l’aide de cette balise, les outils d’IA auront beaucoup plus de facilité à trouver et à utiliser votre contenu.

Gardez une structure claire

Veillez à organiser votre contenu à l’aide de titres clairs (H1, H2, H3). Divisez-le en petites sections faciles à lire. Les outils d’IA analysent rapidement les pages : plus vous facilitez leur compréhension, plus vous augmentez vos chances.

Surveillez le nombre de mots

Les assistants IA ne veulent pas lire un roman. Ils préfèrent des réponses courtes et claires, généralement entre 40 et 90 mots. Si vous voulez que votre réponse soit lue à haute voix, soyez concis.

C’est bien beau d’avoir une méthode claire, mais le faire à la main reste fastidieux et chronophage. Cela signifie qu’à terme, un logiciel viendra nous sauver de cette tâche fastidieuse.

Schema.org : l’avenir de l’optimisation de contenu

Schema.org fournit un vocabulaire normalisé pour baliser le contenu Web. En ajoutant des données structurées à votre site Web, vous aidez les algorithmes d’IA à mieux comprendre le contexte et l’intention de votre contenu.

1. Résultats de recherche améliorés : les extraits enrichis, qui comprennent des images, des notes et d’autres éléments interactifs, peuvent augmenter les taux de clics.
2. Accessibilité améliorée : les données structurées rendent votre contenu plus accessible aux appareils et applications basés sur l’IA.
3. Contenu à l’épreuve du temps : à mesure que l’IA continue d’évoluer, les données structurées garantissent que votre contenu reste pertinent et facilement interprétable.

Pourquoi le SEO devient obsolète

Le terme « SEO » perd progressivement de sa pertinence à mesure que l’IA occupe le devant de la scène. Le SEO traditionnel se concentre sur l’optimisation pour les moteurs de recherche à partir d’algorithmes prédéfinis. Mais l’optimisation pour l’IA consiste à rendre le contenu accessible et compréhensible pour les technologies d’IA conçues pour imiter la compréhension humaine.

• 1. Passage des mots-clés au contexte : l’IA va au-delà des mots-clés pour comprendre le sens du contenu.
• 2. L’intention de l’utilisateur prime sur le trafic : l’objectif est de répondre plus précisément aux besoins des utilisateurs plutôt que de simplement générer du trafic.
• 3. Algorithmes dynamiques : les algorithmes d’IA apprennent et évoluent, rendant les stratégies SEO statiques moins efficaces.

Comment adopter l’optimisation IA dès maintenant

Attendre pour s’adapter à ces changements pourrait faire disparaître votre contenu dans les abysses du numérique. Voici comment commencer à intégrer l’optimisation IA :

1. Mettre en œuvre le balisage Schema

Commencez par ajouter des données structurées Schema.org à vos pages web. Cela aide l’IA à comprendre les entités et les relations au sein de votre contenu.

2. Se concentrer sur un contenu pertinent et de haute qualité

Créez du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs. Les algorithmes d’IA donnent la priorité au contenu informatif, bien rédigé et pertinent.

3. Optimisez pour la recherche vocale

Avec l’essor des appareils à commande vocale, il est essentiel d’optimiser votre contenu pour la recherche vocale. Cela signifie qu’il faut privilégier un langage naturel et des mots-clés à longue traîne.

4. Utilisez des outils d’IA

Tirez parti des outils SEO basés sur l’IA qui fournissent des informations sur la manière dont l’IA interprète votre contenu, ce qui vous permet d’apporter des ajustements basés sur des données.

5. Présentez des points de vue équilibrés

Les modèles d’IA sont entraînés à partir d’ensembles de données massifs et sont conçus pour éviter les biais, pondérer différents points de vue et présenter des résumés équilibrés et faciles à comprendre. Cela est particulièrement vrai lorsque les utilisateurs recherchent des recommandations spécifiques ou effectuent des comparaisons.

Si vous utilisez fréquemment ChatGPT, vous avez probablement remarqué que les réponses résument souvent les avantages et les inconvénients. Cela signifie que les contenus équilibrés et impartiaux sont plus susceptibles d’être cités.

1. Avantages et inconvénients : énoncez clairement les avantages et les inconvénients, les forces et les faiblesses, ou les avantages et les inconvénients dans le contenu.
2. Tableaux : si vous comparez des éléments, pensez à ajouter un tableau récapitulatif qui est très utile tant pour les utilisateurs que pour l’extraction par l’IA.
3. Langage comparatif : utilisez moins de formulations absolues et davantage de langage comparatif, car l’IA préfère un langage neutre et nuancé aux opinions définitives.
4. Lorsque cela est pertinent, utilisez des expressions telles que « le mieux adapté pour » ou « plus idéal lorsque » plutôt que des formulations absolues.
5. Contre-arguments : répondez aux préoccupations potentielles et offrez un point de vue plus complet dans votre contenu en ajoutant des sections telles que « À prendre en considération », « Quand cela ne vaut pas le coup », « Avant de partir », etc.

6. Renforcez le SEO technique

Les modèles d’IA n’explorent pas votre site en temps réel comme les robots d’indexation traditionnels, mais ils s’appuient en partie sur un contenu bien structuré et riche en sémantique pour interpréter et représenter avec précision les informations de votre site.

Si la qualité et l’optimisation du contenu sont importantes, le SEO technique constitue la base qui détermine si votre contenu est accessible et interprétable.

Je suis convaincu que les sites faciles à explorer et les pages qui se chargent rapidement obtiennent de meilleurs résultats dans la recherche IA. En plus, améliorer l’expérience utilisateur en augmentant la vitesse des pages est toujours un bon investissement. Et il va sans dire qu’il est indispensable de mettre en ordre le balisage Schema sur l’ensemble du site.

LLMS.txt : si les fichiers robots.txt contiennent des directives claires sur ce qui doit ou ne doit pas être inclus et que ces directives sont toujours respectées par Googlebot, il est impossible de savoir comment les plateformes d’IA vont utiliser le contenu d’un fichier llms.txt, ni même si elles vont l’utiliser. Mais cela représente une opportunité potentielle pour les propriétaires de sites de faire apparaître du contenu et des informations qui ne sont pas directement disponibles via le crawling traditionnel, par exemple les flux de données sur les produits, les API d’inventaire si elles sont configurées, les API générales, le contenu relatif à l’assistance et au service client, la documentation des développeurs de logiciels, etc.

• Crée le fichier llm.txt avec le contenu ci-dessus.
• Dépose-le à la racine de ton site (via FTP ou gestionnaire de fichiers).
• Exemple de fichier llm.txt ouvert : « # llm.txt – Autorisation d’accès aux agents LLM
  # Ce fichier indique que le contenu de ce site peut être exploré et utilisé
  # pour l’entraînement ou la génération de réponses par des IA, à condition de citer la sourceUser-agent: *
  Allow: /# Remarque : L’utilisation est conditionnée à la citation claire de l’URL source dans les réponses.
  # Contact : webmaster@tonsite.com
  # Politique de contenu : https://tonsite.com/mentions-legales »

Balisage Schema : le balisage Schema fournit des signaux explicites sur la signification de votre contenu, ce qui permet aux outils de recherche IA de faire apparaître plus facilement des informations précises et pertinentes sur votre site. Mettez en œuvre des schémas pour les articles, les FAQ, les modes d’emploi, les produits, les critiques, les événements, les éléments prononçables, les fils d’Ariane et les entreprises locales. Automatisez autant que possible, à l’aide de plugins CMS ou de générateurs de données structurées, afin de déployer les schémas à grande échelle. Si cela ne fait pas déjà partie de votre processus, intégrez le balisage de schémas dans votre processus standard de diffusion de contenu.

Exploration et indexation : les utilisateurs, les moteurs de recherche et les LLM ne peuvent pas assimiler votre contenu s’ils ne peuvent pas le trouver ou y accéder. Concentrez-vous sur une architecture de site logique, une structure de liens internes solide, minimisez les redirections inutiles, maintenez votre fichier robots.txt correctement et assurez-vous que vos pages se chargent rapidement.

JavaScript : alors que les moteurs de recherche traditionnels tels que Google ont évolué pour rendre le JavaScript lors de l’exploration des sites web, de nombreux robots d’exploration IA, notamment GPTBot d’OpenAI et ClaudeBot d’Anthropic, n’exécutent pas le JavaScript. Assurez-vous que votre contenu important est rendu par le serveur ou visible dans le code HTML brut, et non simplement chargé via JavaScript.

7. Soyez axé sur les données

Les modèles d’IA sont entraînés à donner la priorité aux informations faisant autorité et crédibles. Avec une approche axée sur les données, vous pouvez augmenter la crédibilité de votre contenu et le rendre plus attrayant pour les citations de l’IA.

Dans un monde où il est de plus en plus difficile de distinguer ce qui est créé par une machine, ce qui est régurgité et ce qui est vraiment unique, l’exploitation de données propriétaires dans votre contenu vous aide à vous démarquer et facilite la promotion de votre contenu auprès des médias.

L’avenir appartient aux voix authentiques qui apportent des perspectives unique. Dans un monde où l’IA peut générer un contenu générique à l’infini, être mémorablement humain devient votre plus grand avantage concurrentiel. Concentrez-vous sur le fait d’être véritablement citable plutôt que techniquement optimisé. Il ne s’agit pas simplement d’un nouveau changement dans la recherche, mais d’un retour à ce qui compte vraiment : dire quelque chose qui vaut la peine d’être répété.

• Utilisez des données exclusives : dans la mesure du possible, exploitez des données exclusives, des collectes de données personnalisées (par exemple, des enquêtes), des études de cas ou d’autres recherches pour créer des ensembles de données uniques pour votre contenu. Cela permet à votre contenu de se démarquer en offrant quelque chose de vraiment précieux et unique dans un monde saturé de contenu de mauvaise qualité et recyclé.
• Citez vos sources : référencer des sources crédibles et faisant autorité, ainsi que des contenus à jour. Lorsque vous citez des sources externes, renvoyez directement vers les données originales et mentionnez-les dans votre contenu. Si vous utilisez l’IA pour développer votre contenu, veillez à tout passer au crible d’un logiciel anti-plagiat.

8. Mesurez et surveillez

Nous encourageons les organisations à se concentrer sur ce qui peut être mesuré concrètement : les visites des robots et agents IA, le trafic référent provenant de plateformes de recherche IA telles que ChatGPT, Perplexity et autres, ainsi que les citations dans les réponses générées par l’IA.

Nous constatons systématiquement que le trafic provenant de la recherche IA ne se contente pas d’augmenter, mais qu’il est également la source de trafic entrant la plus performante en termes de conversion. Les marques qui suivent ces signaux dès maintenant bénéficieront d’un avantage considérable lorsque la découverte native à l’IA deviendra la norme.

• Tableau de bord : configurez un tableau de bord ou mettez à jour votre tableau de bord SEO existant pour suivre des indicateurs tels que le trafic référent LLM, la principale source de trafic référent LLM, les ratios de trafic organique/LLM et les conversions référentes LLM.
• Aperçus de l’IA : utilisez un outil SEO pour suivre votre présence par rapport à celle de vos concurrents en matière d’IA au fil du temps.
• Outils : envisagez d’investir dans un outil pour surveiller la visibilité LLM sur ChatGPT, Gemini, Perplexity et d’autres plateformes d’IA. Il existe aujourd’hui une multitude de plateformes de visibilité IA, je vous recommande d’essayer au moins deux d’entre elles afin de comparer leurs différentes fonctionnalités, leurs coûts et leur valeur ajoutée.

Stratégies avancées pour renforcer la visibilité IA

9. Tirez parti des relations publiques numériques pour renforcer votre autorité

Les moteurs de recherche IA prennent en compte les mentions sur internet, les citations et l’autorité de la marque lorsqu’ils génèrent des réponses. Une stratégie de relations publiques numériques solide vous aidera à devenir une source fiable dans le nouvel espace de recherche IA.

Au-delà des tactiques plus simples comme l’optimisation pour les mots-clés à longue traîne et l’utilisation de formats clairs que l’IA peut analyser, les véritables gagnants seront ceux qui comprennent que votre empreinte numérique est désormais mesurée par ceux qui parlent de vous sur le web. Être mentionné dans des conversations sémantiquement similaires augmente vos chances d’apparaître dans les aperçus de l’IA.

Alors que tout le monde se focalise sur l’optimisation technique de l’IA, ils passent à côté d’un changement fondamental : les mentions de marque deviennent les nouveaux backlinks. Google compte les liens, mais l’IA compte les conversations.

⇒ Nos articles sur l’IA

10. Créez et optimisez une page Wikipédia

Wikipédia joue un rôle essentiel dans l’écosystème de l’information numérique. C’est l’une des sources les plus couramment utilisées pour former les modèles d’IA, les aidant à vérifier les faits, à définir les entités et à évaluer la crédibilité.

Une page Wikipédia bien conçue et correctement sourcée peut considérablement renforcer l’autorité de votre marque sur internet et augmenter vos chances d’être référencé dans les contenus générés par l’IA, notamment les réponses des moteurs de recherche et les assistants virtuels. Mais créer et maintenir une page Wikipédia n’est pas une mince affaire. La plateforme applique des règles strictes en matière de notoriété et de sourçage, et le contenu doit être rédigé dans un ton neutre et encyclopédique.

Pour réussir, il faut bénéficier d’une forte couverture par des publications tierces réputées, d’une structure de page bien pensée et de mises à jour régulières afin de garantir l’exactitude et la pertinence des informations.

Malgré l’effort initial, une présence sur Wikipédia est un atout précieux à long terme pour la visibilité, la confiance et l’autorité d’une marque.