Les couleurs d’un site Web ont-elles réellement une influence sur l’internaute ?

Certes la charte graphique d’un site Web est importante mais de là à dire qu’elles ont une influence sur le comportement des internautes est un peu excessif. Et pourtant des études montrent que certaines couleurs ou associations de couleurs ont une réelle influence sur le consommateur.

Avez-vous réfléchi à vos choix colorimétriques de votre charte graphique avant de vous lancer dans la création de votre site Web ? pour ma part pas vraiment, j’ai seulement choisi des couleurs qui vont bien ensemble sans trop réfléchir à leur incidence direct vis à vis de l’internaute. C’est peut-être un tord.

Comment les couleurs influencent-elles les gens ?

• Rouge – Crée un sentiment d’urgence, ce qui est bon pour les ventes urgentes. Cette couleur encourage l’appétit, et est donc fréquemment utilisée par les chaînes de restauration rapide. Elle stimule physiquement le corps, en augmentant la pression sanguine et le rythme cardiaque. Elle est donc associée au mouvement, à l’excitation et à la passion.
• Bleu – La couleur préférée des hommes. Elle est associée à la paix, l’eau, la tranquillité et la fiabilité. Le bleu procure un sentiment de sécurité, réduit l’appétit et stimule la productivité. C’est la couleur la plus couramment utilisée par les marques conservatrices qui cherchent à promouvoir la confiance dans leurs produits.
• Vert – Associé à la santé, la tranquillité, la puissance et la nature. Utilisé dans les magasins pour détendre les clients et pour promouvoir les questions environnementales. Le vert stimule l’harmonie dans votre cerveau et encourage un équilibre menant à la prise de décision.
• Violet – Communément associé à la royauté, à la sagesse et au respect. Stimule la résolution de problèmes ainsi que la créativité. Fréquemment utilisé pour promouvoir les produits de beauté et les produits anti-âge.
• Orange et jaune – Couleurs gaies qui encouragent l’optimisme. Le jaune peut faire pleurer les bébés, tandis que l’orange peut déclencher un sentiment de prudence. Utilisées pour créer un sentiment d’anxiété qui peut attirer les acheteurs impulsifs et les vendeurs de vitrines.
• Noir – Associé à l’autorité, au pouvoir, à la stabilité et à la force. Souvent un symbole d’intelligence, mais peut devenir écrasant s’il est utilisé trop souvent.
• Gris – Symbolise les sentiments de praticité, de vieillesse et de solidarité. Mais trop de gris peut conduire à des sentiments de néant et de dépression.
• Blanc – Associé à des sentiments de pureté, de propreté et de sécurité. Peut être utilisé pour projeter une absence de couleur ou de neutralité. L’espace blanc aide à stimuler la créativité car il peut être perçu comme un état de propreté inaltéré.

La psychologie des couleurs utilisée par les grandes marques ?

McDonald’s choisit des couleurs très énergiques comme le rouge et le jaune qui plaisent aux enfants, éveillent l’appétit et créent un sentiment d’urgence. Bien sûr, Ronald McDonald lui-même est populaire auprès des enfants, mais il est également sûr d’agiter rapidement les parents. Cela permet d’accélérer la rotation des clients.

Il est effrayant de penser à la puissance de cette tactique pour MD’s, qui n’aurait peut-être pas été la même chaîne aujourd’hui sans utiliser le rouge et le jaune aussi efficacement. McDonald’s ne serait certainement pas aussi populaire en essayant de commercialiser tous ses aliments en utilisant la couleur verte !

Il est intéressant de noter que la seule grande marque mondiale à utiliser le vert comme couleur principale est Starbucks. L’utilisation du vert montre que Starbucks espère promouvoir un sentiment de détente dans ses cafés, en invitant les clients à venir prendre une pause café pendant une journée stressante.

Ce que j’en retiens

1. Le choix des couleurs est d’autant plus important pour les sites Web à caractère commercial.
2. La reconnaissance d’une marque et son attachement vis à vis du consommateur tiennent principalement au choix des couleurs.
3. Les couleurs sont associées à un sentiment ou à un ressenti de l’internaute, comme le vert pour le côté relaxant, le rose pour le côté romantique ou le bleu pour le côté sécurité et rassurant.
4. L’association de certaines couleurs permettent de changer le comportement des internautes en attirant un type de consommateur particulier (impulsif, à petit budget ou traditionnel).
5. Selon la nature du produit en vente ou de l’enseigne représentée, certaines couleurs sont plus appropriées que d’autres pour que l’internaute s’y retrouve et s’y plaise.

Conclusion

Utilisez les contrastes pour réduire la fatigue visuelle et permettre aux lecteurs de concentrer leur attention sur des points précis. La vivacité peut dicter la réponse émotionnelle des utilisateurs à votre conception.

Par exemple, le choix de couleurs plus vives peut amener les utilisateurs à se sentir plus énergiques, ce qui peut susciter de meilleures réponses et réactions. Mais si votre site est axé sur l’information, vous constaterez peut-être qu’un thème de couleur plus sombre permettra aux lecteurs de traiter plus facilement vos données.

Les couleurs sont influentes, il n’y a plus de doute à ce sujet, cependant il ne faut pas oublier l’importance du contenu qui reste primordial sur le reste à mes yeux. Ne pas sous-estimer l’importance aussi du temps de chargement de vos pages ainsi que l’utilisation de mots clés ou de mots mis en avant pour solliciter l’attention des internautes.