Semrush vaut-il son investissement ?

Semrush vaut-il la peine en 2021 ? Je suis un grand fan de Semrush – vous le savez tous !

En plus d’une refonte massive de la marque qui la rend plus simple, Semrush a également annoncé que le prix de la suite allait enfin augmenter.

Je me demandais quand cela se produirait, car la dernière augmentation de prix dont je me souviens remonte à 2017. En 4 ans, j’ai vu et obtenu des avantages tangibles de milliers de modifications, de nouvelles fonctionnalités et de tout nouveaux outils introduits dans la suite Semrush. Je ne suis donc pas vraiment surpris d’entendre parler de l’augmentation du prix.

Pourtant, mettons nos lunettes d’objectivité et jetons un coup d’œil rapide aux dernières mises à jour introduites au cours de l’année écoulée pour évaluer si Semrush vaut vraiment ce nouveau prix.

La tarification de Semrush : Anciens et nouveaux forfaits

Voici le modèle de tarification actuel de Semrush

➣ Le plan Pro était auparavant à 99,95 $/mois. À partir de janvier 2021, les nouveaux utilisateurs doivent payer 119,95 $/mois

• Il s’agit d’une formule remaniée qui comprend désormais des options de partage étendues (lecture seule)
• et un prix plus bas par utilisateur (si vous devez acheter des sièges supplémentaires)
• ce qui en fait un plan parfait si vous êtes un blogueur/marketer individuel, un freelance ou une petite agence.

➣ Le plan Guru est maintenant à $229.95/mois pour les nouveaux clients

Les fonctionnalités incluses dans cette offre actualisée sont conçues pour convenir aux agences de marketing en pleine croissance.

• Les utilisateurs de Guru peuvent accéder à davantage de rapports et de stockage de données historiques
• à l’intégration de Google Data Studio
• ainsi qu’à la création de rapports PDF personnalisés pour les clients

Avec des limites étendues, ce plan comprend également des produits de la boîte à outils de marketing de contenu de Semrush, ce qui en fait un plan idéal pour les grandes équipes de marketing interne.

➣ Le prix du plan Business de Semrush est actuellement de 449,95 $/mois

Il est parfait pour les grandes agences qui traitent des tonnes de données chaque mois et gèrent des campagnes de marketing numérique pour plusieurs clients.

• Avec plus de données disponibles qu incluent les estimations de la part des recherches vocales en ligne
• vous pouvez également utiliser le tout nouveau Google Data Connector
• et accéder à l’API de Semrush pour intégrer les données de la suite dans vos tableaux de bord/outils

Si vous n’êtes pas un utilisateur unique de Semrush et que vous avez besoin d’acheter des utilisateurs supplémentaires, d’une certaine manière, la plateforme est devenue encore moins chère car le prix par siège supplémentaire a diminué de 36 % pour les abonnés Pro, 43 % pour les abonnés Guru et 30 % pour les abonnés Business.

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Nouvelles fonctionnalités de Semrush à ne pas manquer

Lorsque j’ai commencé à utiliser la suite Semrush, je me suis principalement concentré sur ses capacités de référencement. Mais au fil des années, la plateforme est devenue un outil tout-en-un qui couvre la majorité de mes efforts en matière de marketing numérique :

• de la création de contenu
• à la gestion des médias sociaux
• en passant par la connaissance de la concurrence et du marché

Avant de plonger en profondeur dans des fonctionnalités précises dont je ne peux personnellement pas me passer maintenant, je veux juste dire que Semrush s’est beaucoup amélioré et est devenu immensément puissant depuis la dernière augmentation de prix en 2017.

Semrush renforcera vos efforts en matière de SEO

Avec l’ensemble de l’industrie du référencement devenant mobile, avoir des bases de données mobiles est crucial pour tout outil qui veut être la solution ultime de référencement.

Et Semrush, contrairement à de nombreuses autres suites de l’industrie comme Ahrefs, fournit une couverture étendue des données mobiles, y compris des infos sur la concurrence et les mots-clés mobiles.

Lire aussi : 15 meilleures façons de gagner de l’argent sur internet

Avantages de l’optimisation des mots-clés

Traditionnellement, quand on parle des points forts de Semrush, tout le monde pense à ses capacités de recherche de mots-clés.

Au cours des deux dernières années – de 2018 à 2020 – sa base de données de mots-clés a été multipliée par plus de 10 et comprend désormais plus de 20 milliards de mots-clés pour plus de 120 pays :

•  des mots-clés pertinents
• les plus récents et ponctuels pour Google
•  au niveau mondial et local

Comparé à l’ensemble de 7,5 milliards de mots-clés d’Ahrefs, Semrush offre potentiellement un avantage de trois fois plus de mots-clés.

Cela signifie que Semrush détient désormais la plus grande base de données de mots-clés du marché !

Rapport de synthèse sur les mots-clés de Semrush 2021

Même l’outil de mots-clés le plus basique de Semrush, Keyword Overview, reflète maintenant des points de données de mots-clés cruciaux qui peuvent vous aider :

• Évaluer le potentiel des mots-clés (avec des évaluations de la valeur organique et publicitaire).
• Identifier les mots clés ayant le plus d’impact (basé sur la difficulté des mots clés, le niveau de concurrence et les mesures du CPC).
• Obtenir des idées pour l’optimisation des fonctionnalités SERP (Questions et fonctionnalités SERP pour chaque mot-clé)
• Vérifiez la tendance de la popularité du mot-clé – si vous repérez une tendance à la baisse, l’optimisation pour ce mot-clé ne vaut peut-être pas la peine de déployer des efforts.

Une fois que vous avez effectué une recherche préliminaire de haut niveau sur les mots clés, vous pouvez passer à l’utilisation de Keyword Magic Tool pour analyser les sujets de niche et obtenir d’excellentes suggestions sur les termes sémantiquement liés et l’optimisation de la recherche vocale.

C’est également là que vous pouvez commencer à travailler sur vos efforts d’optimisation, car l’outil donne des idées de regroupement de mots clés, avec des questions connexes et des correspondances larges/exactes/phrases.

Mais mon outil de mots-clés préféré dans toute la suite est Possibilités de mots clés !

Parce qu’à force de tenir ce blog pendant plusieurs années et de travailler avec différents clients, j’ai fini par être à court d’idées de mots-clés. Et c’est là que « Possibilités de mots clés » peut vraiment changer la donne.

Pour repérer les opportunités de mots-clés manquants et cachés, il vous suffit d’entrer 4 concurrents et votre propre site pour obtenir une comparaison côte à côte des profils de mots-clés :

Vous pouvez maintenant regrouper et filtrer les mots clés pour vous concentrer uniquement sur les termes de recherche qui sont:

• manquants
• inexploités
• uniques
• et plus encore

Je suis également très heureux que Semrush ait finalement ajouté une analyse au niveau des sous-domaines, des sous-dossiers et des URL, car il m’est arrivé de devoir me comparer à des concurrents importants, alors que je n’étais intéressé que par les mots-clés de leur blog.

Construction de liens plus intelligente

Une idée similaire est utilisée derrière l’outil Possibilités de Backlinks de Semrush.

En général, la plateforme offre d’incroyables idées de construction de liens et un logiciel de suivi des backlinks avec ses outils :

• Link Building
• Backlink Audit (pour améliorer votre propre profil de backlink)
• et Backlink Analytics (pour des informations sur la concurrence)

Ce que je trouve le plus utile dans mes efforts de construction de liens est une métrique spécifique à Semrush : Toxic Score.

Il utilise plus de 50 marqueurs de toxicité du profil de lien pour évaluer automatiquement le niveau potentiel de dommage qu’un lien peut causer à votre site, aidant ainsi à prioriser les activités de création de liens et à prévenir toute pénalité Google liée aux liens retour.

Cette année, Backlink Audit s’est enrichi d’une nouvelle fonctionnalité : si vous connectez votre Google Analytics à l’outil, il affiche désormais le trafic de référence d’un lien retour donné, ce qui permet d’identifier les zones de liens retour qui nécessitent une attention particulière.

Dans l’ensemble, la base de données des backlinks de Semrush comprend maintenant plus de 30,8 téraoctets de backlinks – et nous parlons de téraoctets de données qui sont mis à jour toutes les deux semaines.

Cliquez pour explorer le paysage concurrentiel de votre secteur (offre SemRUSH)

Capacités étendues de référencement sur site

Un autre domaine dans lequel je peux dire que Semrush est le meilleur de sa catégorie est celui de ses outils de référencement sur site.

Si vous êtes un débutant ou si vous n’avez pas travaillé correctement sur le référencement technique de votre site, l’audit de site de Semrush est l’outil à utiliser, car c’est vraiment le meilleur audit de site du marché.

Semrush Site Audit 2021

L’avantage de Site Audit réside dans ses fonctions de hiérarchisation

L’outil décompose automatiquement les problèmes de santé de votre site en erreurs, avertissements et avis, qui impliquent l’impact potentiel de tel ou tel dommage, vous aidant à commencer à travailler sur la correction des problèmes qui pourraient apporter les plus grands avantages à la santé du référencement de votre site.

⇒ Pour aller plus loin : Qu’est-ce que le positionnement dans le marketing numérique ?

Puisque j’ai déjà passé en revue tous les principaux contrôles de santé du site dans Site Audit, je me concentre maintenant sur un autre outil pratique de Semrush, On-Page SEO Checker (OPSC). C’est un outil indispensable si vous voulez obtenir les meilleures statistiques de performance pour chaque page de votre site.

Si vous ne savez pas par quelle page commencer, OPSC vous donnera des idées concrètes en identifiant les pages du site dont l’optimisation peut apporter la plus grande amélioration au classement de votre site.

Dans l’exemple ci-dessus pour Desgeeksetdeslettres.com, nous pouvons voir qu’en mettant en œuvre environ 472 réglages SEO pour 67 pages, le blog pourrait potentiellement augmenter son trafic de 1000% !

➣ Pour chaque page, SEMrush me donne des « Tâches idées » concrètes pour m’aider à améliorer mon classement pour chacun de mes articles :

Essentiellement, OPSC analyse les pages les plus performantes à travers internet par mots-clés pour lesquels votre site est classé et fournit des suggestions sur la façon dont vous pouvez améliorer votre page et votre contenu pour entrer dans le top de Google.

Outil Semrush On Page SEO Checker – Suivi de vos positions sur le marché

L’essence du SEO est d’augmenter votre part de marché et vos positions sur le marché.

Semrush a un outil spécialement conçu pour montrer avec précision vos positions dans les SERP pour un ensemble personnalisé de mots-clés à n’importe quel niveau, même le plus local (jusqu’au code postal).

Contrairement à beaucoup d’autres, Semrush reflète vos positions mobiles sans frais supplémentaires, avec des mises à jour quotidiennes disponibles pour tous les utilisateurs. C’est un avantage incroyable, tant en ce qui concerne la précision des données que les économies budgétaires.

⇒ En détails, vous trouverez dans cet article les 25 fonctions les plus puissantes de Semrush

Outil de suivi des positions de Semrush 2021

Dans l’onglet Tableau de bord SEO, vous pouvez obtenir une vue d’ensemble de votre visibilité en ligne.

Il s’agit d’un indicateur spécifique à Semrush qui mesure la progression du site dans le top 100 de Google pour un ensemble de mots clés sélectionnés, sur la base d’estimations du CTR en dynamique.

Cela permet de savoir si vos efforts d’optimisation ont apporté des avancées dans les SERP ou non.

L’outil dispose d’un algorithme complet qui montre vos concurrents les plus féroces et leurs performances dans les SERP afin que vous sachiez à qui vous avez affaire :

Outil de suivi des positions

Mais comme nous le savons tous, la concurrence ne concerne pas toujours vos rivaux. La nouvelle mise à jour la plus cool est que l’outil de suivi de position montre maintenant aussi si vous faites de l’auto-concurrence pour vos mots-clés cibles avec son rapport de cannibalisation tout frais sorti du four.

Semrush apporte une véritable veille concurrentielle

Alors que de nombreux autres outils se positionnent comme des suites de veille concurrentielle, ils se concentrent souvent sur un ou deux aspects:

• mots-clés
• backlinks
• trafic
• ou contenu

Semrush, cependant, a toutes ces capacités incluses dans une suite et même plus.

Je me suis longuement concentré sur les capacités de la plateforme en matière de référencement, mais lorsqu’il s’agit de veille concurrentielle, c’est aussi une suite étonnante à avoir sous la main.

Je suis un utilisateur assidu de l’outil Market Explorer ; chaque fois que je commence à travailler avec un nouveau client ou que j’envisage d’élargir mon blog pour couvrir de nouveaux domaines, je commence par Market Explorer.

Le widget dépeint instantanément le paysage du marché dans un secteur donné (il vous suffit d’entrer votre site ou celui de vos concurrents).

Pour une analyse de marché de haut niveau, souvent si coûteuse à réaliser, c’est l’outil à privilégier, car vous pouvez voir instantanément les principaux repères du marché :

• le trafic global et la tendance du trafic
• la part de marché des principaux concurrents
• les stratégies d’acquisition d’audience les plus courantes dans la niche sélectionnée

Voir aussi : Comment trouver les mots-clés les plus recherchés

Dynamique du domaine par rapport au marché

Examinez les caractéristiques clés de l’audience (géo, âge, intérêts) pour faciliter la stratégie marketing et déterminer s’il s’agit d’un nouveau domaine à explorer.

L’outil vous permet de créer un marché personnalisé qui comprend uniquement ce type d’analyse pour les concurrents de votre choix.

Ensuite, une fois que le paysage concurrentiel est clair, j’utilise des informations plus approfondies provenant de Traffic Analytics sur chaque rival dont je veux découvrir le jeu marketing.

En 2020, Semrush a amélioré son algorithme et je dispose désormais de données plus précises sur :

• le trafic sur site (et sous-domaine)
• le comportement des utilisateurs (visites uniques, taux de rebond, durée moyenne des sessions)
• le parcours du trafic (les sites que les gens visitent avant et après avoir atterri sur le site)

J’ai également apprécié le tout nouveau rapport Audience Insights, qui montre les chevauchements d’audience entre mon blog et d’autres, ce qui me donne des idées pour des partenariats marketing et m’aide à identifier le potentiel de mon audience.

Marketing de contenu : Couverture complète

Si la connaissance du marché, la concurrence et le référencement sont les principaux moteurs de la croissance, tous les efforts peuvent être réduits à néant sans une stratégie de marketing de contenu efficace.

Pour aller vite, je dois juste dire que la boîte à outils de marketing de contenu de Semrush couvre pratiquement tout le processus :

• de l’idéation
• à l’analyse des performances

Pour nous, blogueurs, qui travaillons dans des niches ultra-concurrentielles, il est crucial d’aborder le marketing de contenu de la manière la plus axée sur les données.

Les outils de contenu de Semrush vous permettent de créer des ressources qui seront à la fois attrayantes pour les lecteurs et les moteurs de recherche.

L’outil Topic Research aide à choisir un sujet d’actualité qui intéresse le plus les gens dans un lieu donné et suggère même des titres et des questions tendances autour d’un certain thème.

Les outils SEO Content Template et SEO Writing Assistant permettent de s’assurer que le texte respecte les meilleures pratiques de référencement par mot-clé cible dans un lieu donné, en collectant des informations à partir des 10 éléments de contenu les mieux classés sur le Web.

Ensuite, j’ajoute toujours mes articles nouvellement créés à l’outil Content Analyzer qui surveille leurs performances, et si je vois des statistiques inférieures à la moyenne, je reviens à l’OPSC dont nous avons déjà parlé plus haut et je fais quelques ajustements SEO sur la page.

Verdict final sur les nouveaux plans tarifaires de Semrush

• Avec plus de 40 outils qui couvrent tout
• des études de marché
• à la gestion des publicités sur les médias sociaux

…Semrush est la plateforme la plus complète et la plus solide pour tout ce qui concerne le marketing numérique.

Je ne pouvais pas passer en revue toutes les fonctionnalités dans un seul article – cela prendrait des heures et des heures pour tout couvrir – alors je n’ai mentionné que mes fonctionnalités préférées que j’utilise presque quotidiennement.

Bien sûr, Semrush offre bien plus :

• des fonctionnalités de médias sociaux
• une solution de référencement local solide (utile pour ceux d’entre vous qui ont une présence physique)
• des rapports PDF pratiques (si vous travaillez avec des clients ou si vous avez besoin de rendre compte des progrès à la direction)
• et bien plus encore

Ainsi, pour le prix d’une seule solution, Semrush offre les capacités d’au moins 6 à 7 suites différentes dans un seul package abordable.

De plus, une fois la courbe d’apprentissage franchie, vous verrez à quel point il est pratique de gérer toutes vos activités de marketing numérique au sein d’une seule et même plateforme, car tous les outils de Semrush sont interconnectés et suivent une logique similaire.

Donc, si vous tenez compte de votre gain de temps, vous pouvez constater des économies supplémentaires.

En guise de verdict final, je dirais que pour les utilisateurs qui s’inscriront sur la plateforme en 2021, il ne s’agit pas vraiment d’une augmentation de prix, car ils obtiennent une toute nouvelle conception du forfait Semrush qui comprend des fonctionnalités beaucoup plus avancées et polies.