Comment trouver les mots-clés les plus recherchés

Comment trouver les mots-clés les plus recherchés

Quel est l’intérêt de chercher des mots-clés quand on crée son site internet ?

L’optimisation de la recherche de votre site internet est une nécessité pour se retrouver sur la première page de Google, sans parler de la possibilité de se rendre tout simplement visible en ligne.

L’un des meilleurs moyens de vous assurer que vous êtes facilement repérable est d’incorporer les mots clés les plus recherchés dans votre site web en fonction de la verticale dans laquelle se situe votre entreprise.

Vous avez vu comment est composée cette phrase :

• D’une part trouver les mots-clés les plus recherchés (avec pas trop de concurrence)
• D’autre part ces mots-clés doivent se trouver dans « la verticale » de votre business, autrement dit dans votre thématique

Pour réussir ce processus, vous devez d’abord :

• Trouver ces mots clés les plus recherchés
• Puis trouver comment les intégrer à votre site web et à vos campagnes en ligne

Comment trouver mes mots-clés

Pour trouver les mots clés qui vous aideront à améliorer votre classement, commencez par établir une liste de mots et de phrases qui vous semblent les plus pertinents pour vos clients et leur relation avec votre entreprise.

Posez-vous quelques questions sur les mots et les phrases que vous avez choisis et soyez honnête quant à savoir s’ils sont les meilleurs choix.

• 1. Dans quelle mesure ces mots sont-ils pertinents pour mon site web ?
• 2. Le client trouvera-t-il ce qu’il cherche sur mon site lorsqu’il utilisera ces mots ?
• 3. Cette recherche débouchera-t-elle sur une vente ou aidera-t-elle à atteindre les objectifs de l’organisation ?

Si vous pouvez répondre « oui » à toutes ces questions, alors vous êtes sur la bonne voie !

Essayez de faire une recherche vous-même pour voir quels sites Web s’affichent. Vous découvrirez non seulement qui sont vos concurrents, mais aussi à quel point il peut être difficile de rivaliser pour apparaître sur la première page de Google.

Si vous découvrez que des marques d’élite occupent les dix premières places et que vous êtes une entreprise locale, vous serez confronté à une bataille difficile pour essayer de les faire sortir du classement. La meilleure chose à faire dans cette situation est de revoir votre stratégie de mots-clés.

Un autre conseil… si votre recherche donne lieu à des bannières publicitaires, c’est le signe que les mots-clés que vous avez choisis ont un taux de conversion élevé.

N’oubliez pas les mots-clés à longue queue

Veillez à faire des recherches sur différents types de mots-clés.

Si vous êtes propriétaire d’un magasin de glace, vous voudrez probablement connaître l’efficacité du terme « magasin de glace ». Mais considérez les avantages de l’utilisation de mots-clés à longue queue.

On a constaté que les consommateurs qui utilisent une recherche à longue traîne sont plus avancés dans leur processus d’achat, ce qui signifie qu’ils sont prêts à prendre des décisions d’achat au moment où ils effectuent leur recherche.

Par exemple, au lieu de chercher « magasin de glace », quelqu’un qui veut de la glace peut chercher « magasin de glace meilleure fraise 02238 ».

Une personne effectuant une telle recherche cherche une glace en ce moment même, à proximité de son emplacement actuel. Vous voulez absolument que ce type de recherche soit pris en compte.

10 outils de recherche de mots-clés

2 outils de mots-clés de Google

Google dispose de quelques outils pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour votre entreprise.

➜ Google Trends (« tendances »)

Google Trends est un moyen de compiler une liste de mots clés pour vous aider à améliorer votre classement sur Google.

Google Trends vous permet de définir des paramètres lors du test de mots ou d’expressions clés, notamment :

• Type de recherche sur le web (image, actualités, produit, YouTube)
• Dans le monde entier (vous permet de choisir des pays spécifiques à rechercher)
• 2004 à aujourd’hui (choisissez une période)
• Toutes les catégories (arts & spectacles, beauté & fitness, alimentation & boissons, etc.)

Une fois que vous avez défini ces éléments, vous pouvez commencer à comparer les termes ou les mots clés que vous souhaitez utiliser.

Vous pouvez comparer jusqu’à 25 termes de recherche en ajoutant un « + » entre les mots et les expressions comme « vélo + pistes » par exemple. Le signe « + » indique à Google que vous recherchez bike OR trails et vous permet d’effectuer une recherche individuelle sur ces deux mots.

➜ Les informations utiles que vous délivre l’outil Google Trends

• un graphique qui vous indique les heures de pointe où les gens ont cherché ces termes
• le pays dans lequel ils se trouvent
• les sujets connexes
• les requêtes connexes

Ces informations peuvent être très utiles lors de la planification d’activités de marketing saisonnières ou régionales.

Elles vous aideront aussi à déterminer si les mots/phrases clés que vous souhaitez utiliser vont améliorer vos possibilités de recherche et peuvent même vous donner de nouvelles idées en cours de route.

➜ Le planificateur de mots-clés Google AdWords

Cet outil populaire ne se contente pas de suggérer des mots-clés, mais peut également vous donner leur volume de recherche approximatif.

Chaque fois que vous menez une campagne ou créez une nouvelle page de renvoi, la compréhension de votre score de qualité vous donne un aperçu de l’efficacité de vos mots clés.

Votre score de qualité vous indique dans quelle mesure votre page de renvoi ou votre campagne est pertinente par rapport aux mots clés que vous avez sélectionnés. Si vous vous situez au bas de l’échelle, il est temps de repenser votre stratégie de mots-clés.

La recherche de mots-clés pouvant générer un trafic élevé sur le site web, elle doit être considérée comme une nécessité lors de la planification du contenu de votre site et de vos activités de marketing.

En conclusion, le GKP (Google Keyword Planner) est assez vaniteux par rapport à la plupart des autres outils de recherche par mot-clé. Alors pourquoi l’utiliser ? Parce que les données que vous obtenez proviennent directement de Google.

➜ Ma rubrique préférée sur Google Keyword Planner : Les enchères

C’est le nombre de personnes sur lesquelles les annonceurs font des offres pour un mot-clé.

Par exemple, si vous voyez une enchère de 10 $ en haut de la page, les gens dépensent en moyenne 10 $ par clic.

Il est évident que plus ce chiffre est élevé, plus le chercheur a une intention commerciale.

Les données du GKP sont les plus fiables qui existent. Cela dit, comme cet outil est conçu pour les publicités Google, son utilisation pour le référencement peut être délicate.

Soovle

https://soovle.com/

Découvrez les mots-clés suggérés dans de multiples sources. Soovle vous donne des idées de mots-clés suggérés par :

• Google
• YouTube
• Bing
• Yahoo
• Amazon et bien d’autres

Ainsi, vous pouvez trouver des mots-clés inexploités que vos concurrents ne connaissent pas.

Vous pourrez ensuite sauvegarder vos idées de mots-clés préférés grâce à la fonction « glisser-déposer » des suggestions sauvegardées de Soovle, et les télécharger dans un fichier CSV.

La console de recherche Google

https://search.google.com/search-console/about

Trouvez des centaines de « mots-clés d’opportunité ». La console de recherche Google n’est pas un outil de recherche par mot-clé traditionnel. Mais elle possède une fonction qui fait de la recherche de mots-clés géniaux.

Cette fonction, c’est le rapport de performance.

Ce rapport répertorie les pages de votre site qui obtiennent le plus grand nombre de clics de Google, et les mots clés exacts qui les ont amenés là.

➜ Comment utiliser cette fonction pour la recherche de mots-clés ?

C’est facile : utilisez-la pour trouver des « mots-clés d’opportunité ».

Les mots-clés d’opportunité sont ceux qui se classent entre les numéros 8 et 20 dans Google pour un mot-clé spécifique.

Avec un peu plus de référencement sur la page, vous pouvez vous retrouver avec un joli coup de pouce pour les classements.

Personnellement je préfère Google Analytics qui me donne des résultats similaires, mais sachez que vous pouvez combiner vos comptes Google Search Console et Google Analytics.

C’est très utile. Lorsque vous le ferez, vous obtiendrez des données approfondies sur les mots clés que vous n’obtiendriez avec aucun des deux outils à lui seul.

La console de recherche Google est un outil de recherche par mot-clé sous-estimé. Aucun autre outil ne peut vous aider à trouver des mots-clés d’opportunité comme la SGC.

L’explorateur de mots-clés Ahrefs

https://ahrefs.com/fr/keywords-explorer

Prenez des décisions plus intelligentes en matière de mots-clés. Ahrefs a récemment lancé un nouvel « Explorateur de mots-clés » amélioré.

Et voici ce que j’aime le plus dans l’Explorateur de mots-clés : Il vous donne des informations approfondies sur chaque mot-clé.

Bien sûr, vous obtenez les données que vous attendez (comme le volume de recherche). Mais vous obtenez également une analyse de la concurrence sur la première page.

Ahrefs est surtout connu pour l’analyse des backlinks. Mais je dois dire que c’est un outil de recherche de mots-clés efficace, même si Semrush est encore mieux.

SECockpit

SECockpit est un couteau suisse des outils de recherche de mots-clés.

Comme tout autre outil de mots-clés, vous donnez à SECockpit un mot-clé de semence… et vous obtenez une liste de résultats.

Mais ce qui rend SECockpit unique, ce sont les fonctionnalités intégrées qui vous permettent d’obtenir BEAUCOUP de profondeur sur les tendances de recherche, la concurrence organique et les estimations de trafic.

Si vous êtes un novice en matière de SEO, le nombre de fonctionnalités de cet outil pourrait vous sembler écrasant. Mais si vous recherchez beaucoup de profondeur, vous en aurez probablement pour votre argent.

➜ Voici comment SECockpit fonctionne

• Lorsque vous vous connectez, vous accédez automatiquement à votre tableau de bord, où vous pouvez créer des projets à partir d’une série de mots clés
• Pour lancer le processus de recherche par mot-clé, cliquez sur « Démarrer une recherche par mot-clé »
• Ensuite, entrez un mot-clé de semence dans le champ « Phrase du mot-clé »
• Vous pouvez obtenir encore plus de résultats en choisissant d’inclure Google Suggest, des recherches connexes et des synonymes tirés de Google Ads
• Lorsque vous avez terminé, cliquez sur « enregistrer et fermer » et l’outil se mettra au travail
• Si vous avez déjà utilisé le Google Keyword Planner, les données présentées devraient vous sembler familières.
• En effet, les colonnes « Phrase », « Recherches mensuelles » et « CPC » sont tirées directement du GKP (la seule différence est que le CPC est appelé « Top of page bid » dans le GKP)

➜ Que signifient les autres informations dans SECockpit ?

Vous remarquerez un tas de barres vertes sous la colonne intitulée « Niche ». Cette barre est une mesure unique qui prend en compte :

• la concurrence en première page
• le volume mensuel de recherche
• l’intention commerciale

En d’autres termes, il s’agit de savoir si cette requête de recherche constitue ou non un bon choix global. Plus la barre est grande, meilleur est le mot-clé.

À côté des recherches mensuelles, vous remarquerez une série de barres orange intitulées « Résultats principaux ». Cette barre indique la difficulté de classement pour ce mot-clé particulier sur la base des 10 premiers résultats actuels.

SECockpit affiche des mesures de concurrence importantes pour les 10 premières pages des résultats, y compris l’autorité du domaine Moz et le nombre total de backlinks.

L’explorateur de mots-clés Moz

L’explorateur de mots-clés de Moz fait un travail impressionnant pour trouver des idées de mots-clés « latéraux ».

Par exemple, prenez un mot-clé de semence comme « perte de poids ». Comme la plupart des autres outils, vous obtenez une liste de mots-clés étroitement liés :

Mais ce qui rend Moz unique, c’est qu’il est SMART. Ce qui signifie que vous obtenez des suggestions originales que vous ne trouverez probablement nulle part ailleurs.

Le CTR organique de Moz est le nombre de clics que vous pouvez espérer obtenir si vous vous placez dans le top 10. Par exemple, si un SERP a une tonne de publicités PPC, des résultats d’actualités et un graphique de connaissances, votre CTR sera faible.

La priorité tient compte du CTR, du volume de recherche et de la difficulté. Il s’agit d’un score « global » qui indique si vous devez ou non cibler un mot-clé particulier.

Ainsi, si vous êtes submergé de données sur les mots-clés, vous pouvez utiliser cette mesure unique pour trouver les mots-clés qui vous apporteront le plus de trafic de la part de Google.

Au final, l’outil de mots-clés de Moz est assez impressionnant. Malheureusement, ce n’est pas un outil autonome (vous devez payer pour toute leur suite d’outils de référencement pour l’utiliser).

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere est un outil de recherche par mot-clé payant qui affiche des données sur les mots-clés de 10 sites web, dont Ebay, Amazon et Answer The Public.

Il prend la forme d’un plugin, autrement dit une extension pour les navigateurs CHROME et FIREFOX.

Ainsi, vous n’avez pas besoin de copier / coller des mots-clés dans le Google Keyword Planner. Les données s’affichent dans votre navigateur Chrome, dès que vous faîtes une recherche dans :

• Google Search
• Bing
• Soovle
• Amazon
• Majestic
• Ebay
• Moz
• Google Keyword Planner
• Analytics
• Youtube
• Answer The Public
• Etsy

Avec cet outil, vous obtenez une liste de mots-clés liés à votre terme de recherche dès que vous utilisez un des moteurs que nous venons de citer.

L’avantage de cette fonction c’est qu’elle est portable et qu’elle offre un bon éventail de mots-clés.

Cette vidéo montre le côté pratique de l’extension Keywords Everywhere

Keyword Snatcher

Trouvez 2 000 idées de mots-clés en une seule recherche.

Si vous voulez beaucoup – et je dis bien beaucoup – d’idées de mots-clés, Keyword Snatcher est un rêve devenu réalité.

En fait, vous générerez généralement au moins 2 000 mots-clés à partir d’un seul mot-clé.

➜ Voici comment Keyword Snatcher fonctionne

• Il suffit d’ouvrir l’outil
• choisir les sources d’où vous voulez que Keyword Snatcher tire ses suggestions (Google, Amazon, Bing, Ask, Yahoo)
• Je vous recommande de toutes les cocher afin de générer le plus grand nombre possible d’idées de mots-clés
• Ensuite, entrez un mot-clé de départ dans le champ et cliquez sur « Get Suggestions »
• Après une longue attente, vous obtiendrez une quantité folle de suggestions

Le gros inconvénient de cet outil est qu’il ne vous donne aucune information sur les mots-clés qu’il génère (comme le volume de recherche et la concurrence par mots clés).

Il s’agit simplement d’un outil de recherche de mots-clés, sans vous donner d’indication sur la concurrence ou l’opportunité de ces derniers.

Si vous voulez quand même obtenir ces informations, vous devrez :

• extraire la liste des mots clés en cliquant sur « Télécharger les suggestions »
• enregistrer votre liste de mots clés sous forme de texte ou de fichier CSV
• copier et coller ces mots-clés dans le Google Keyword Planner

Notez qu’avec Keyword Snatcher, vous pouvez filtrer le nombre de mots de vos résultats.

Cette fonction de tri très pratique vous permet de vous concentrer sur les mots-clés d’une certaine longueur. Cela facilite BEAUCOUP la recherche de mots-clés à longue queue.

SEMrush

SEMrush fonctionne à l’opposé des autres outils que je vous ai montrés jusqu’à présent.

Au lieu d’entrer un mot-clé de départ et d’obtenir une longue liste d’idées de mots-clés, SEMrush vous montre des mots-clés pour lesquels votre concurrence se classe déjà.

Il s’agit généralement de mots-clés hors normes qu’il serait impossible de trouver à l’aide d’un autre outil.

➜ Voici comment SEMRush fonctionne

• Tout d’abord, entrez le nom de domaine d’un concurrent dans le champ en haut de la page
• Choisissez le pays qui vous intéresse (sélectionnez la France si votre site est en français)
• Jetez un coup d’œil à la section « Organic Search » :
• Le classement de SEMrush est basé sur le trafic organique total estimé : le nombre estimé de visiteurs organiques mensuels qui proviennent de Google
• Le coût du trafic indique la valeur de ce trafic (basé sur le CPC de Google Ads)

➜ Analysez les concurrents de vos concurrents

En plus de cela, une fois que vous avez bien espionné un site, vous pouvez cliquer sur « Concurrents » ce qui vous donnera une liste quasiment infinie de chacun de ses concurrents à lui.

Les urls qui s’affichent vous montrent le trafic de chacun des concurrents.

Encore une fois, en cliquent sur eux, vous connaîtrez leurs meilleurs mots-clés et leurs meilleurs articles avec tous les détails :

• volume
• compétition
• etc.

SEMrush, on pourrait en faire un article-fleuve. Ses fonctions sont innombrables. C’est un outil est très utile pour trouver les variations de longue queue des mots-clés.

Par exemple, si vous voulez vous classer pour le mot-clé « perte de poids », vous constaterez rapidement qu’il est tout simplement trop compétitif. Mais SEMrush vous montrera des variations de longue queue, comme « calculateur de perte de poids », qui est BEAUCOUP plus facile à classer.

SEMRush tire des suggestions de mots-clés d’une énorme base de données de plus de 900 millions de termes.

Au final, SEMrush est mon outil de recherche par mot-clé préféré. Pas bon marché. Mais si vous êtes sérieux à propos du référencement, c’est un must.

Serpstat

Serpstat est une suite logicielle de référencement avec des outils pour le contenu, la création de liens, et plus encore.

Attention : Serpstat n’est pas spécialisé dans la recherche de mots-clés. Néanmoins, il dispose d’un outil de recherche par mots-clés assez performant.

Sa rubrique « Graphique des concurrents » vous permet de visualiser les sites qui sont en concurrence pour un mot-clé donné (et les termes connexes).

Sans être parmi les meilleurs, il reste à noter pour être complet dans cet article.

Conclusion

Trouver les mots-clés les plus recherchés pour votre entreprise vous permet non seulement de cibler ces mots et ces phrases, mais vous donne également un aperçu précieux de vos clients.

Ne négligez pas l’importance de l’intégration des mots-clés dans chacune de vos pages.

⇒ L’avantage marketing de Semrush pour s’imposer sur les moteurs de recherche