Le blogging est mort : voici ce qui marchera en 2026

Avant de commencer, je tiens à préciser que cet article ne sera pas un énième article creux comme les milliers d’autres posts qui circulent actuellement sur le net. Je ne vais pas vous dire « les blogs sont morts », puis ajouter plus tard dans cet article « à moins que vous ne suiviez la méthode que j’enseigne dans mes cours ». Non, je vais vous donner mon avis sincère sur l’état des sites de contenu SEO, du marketing d’affiliation et des blogs en tant que modèle économique dans son ensemble.

Si vous êtes actuellement blogueur et que vous restez optimiste, rêvant de voir votre trafic revenir, ou si vous êtes un tout nouveau blogueur et que vous venez de consacrer énormément de temps à votre nouveau site, ou si vous avez toujours voulu créer un blog mais que je suis maintenant assis ici et que je déclare que tout ce modèle économique est mort, ne vous inquiétez pas. Il y a une lueur d’espoir, et c’est une partie de l’histoire dont personne ne parle : un changement qui ouvre en fait la plus grande opportunité commerciale en ligne que nous ayons jamais vue. Et ceux qui s’adaptent maintenant pourront gagner plus que jamais. Alors restez jusqu’à la fin de cet article, car je vais vous expliquer exactement en quoi consiste ce changement et comment vous pouvez en tirer parti pour faire exploser votre propre activité en ligne.

Pourquoi les grands blogueurs abandonnent le blogging

1. Voici ce dont je vais parler dans cet article : tout d’abord, pourquoi même les meilleurs blogueurs, y compris nous, abandonnent le blogging.
2. Ensuite, nous parlerons de la vérité brutale sur les raisons pour lesquelles le blogging a tellement chuté au cours de l’année dernière.
3. Et bien sûr, la grande question : le référencement naturel est-il mort, ou y a-t-il encore un moyen de le faire fonctionner d’une manière ou d’une autre ?

Ensuite, nous verrons ce qui est réellement arrivé à nos propres entreprises de blogging et comment nous nous réorientons actuellement. Et surtout, comment vous pouvez gagner plus d’argent en ligne que jamais auparavant.

Je me présente

Avant d’entrer dans le vif du sujet, permettez-moi de me présenter rapidement. Je m’appelle Grégory Hénique. Je suis blogueur depuis 2010 et j’ai réussi à en vivre durant plusieurs années, monétisant mes blogs avec de l’affiliation.

Je fais donc cela depuis plus de 15 ans, ce qui fait de moi un véritable pionnier dans le domaine technologique en France tout au moins, et j’ai gagné des milliers d’euros grâce à la création de contenu en ligne.

Pourquoi les meilleurs blogueurs se détournent-ils de cette activité ?

Passons maintenant à la raison pour laquelle nous, les premiers blogueurs, et d’autres blogueurs de renom, ne promouvons plus les blogs et les sites web de contenu comme une option commerciale viable. Au fait, je sais que cet article va faire des vagues, donc si vous êtes d’accord ou totalement en désaccord, laissez un commentaire ci-dessous pour me le faire savoir. Et si vous aimez les contenus qui disent les choses telles qu’elles sont, n’hésitez pas à me suivre pour ne pas manquer la suite.

Comme je l’ai dit l’année dernière, j’ai publié un post qui était très différent de celui que je vais vous montrer maintenant. Voici ce que j’ai dit dans cet article :

« Je pense qu’il est encore possible de bien gagner sa vie grâce aux blogs. Je pense que si vous accordez à votre blog l’attention qu’il mérite, vous pouvez en vivre en moins d’un an. »

Alors, qu’est-ce que j’en pense aujourd’hui, un peu plus d’un an après ? En gros : n’y pensez même pas. Écrire trois ou quatre articles de blog optimisés pour le référencement naturel (SEO) de 4 000 mots par semaine prend énormément de temps. Même si vous rédigez aujourd’hui l’article de blog SEO parfait, vos chances d’obtenir un trafic organique durable grâce à lui sont bien moindres qu’il y a quelques années.

• Vous devriez plutôt utiliser votre blog comme un site web, c’est-à-dire un outil pour asseoir votre autorité
• un endroit où vous pouvez ajouter des personnes à votre liste de diffusion et vendre vos produits numériques
• ensuite, consacrez le temps que vous auriez passé à rédiger des articles de blog génériques optimisés pour le référencement à la création de contenu qui trouvera un écho auprès de votre public. Nous y reviendrons plus tard.

Pourquoi les choses ont-elles autant changé en seulement un an ?

Alors, pourquoi les choses ont-elles tellement changé en seulement un an ?

D’une part, Google a continué à déployer ses résultats de recherche basés sur l’IA, où l’IA répond aux requêtes et où plus personne ne clique sur les blogs. Mais Google, toujours aussi miséricordieux, a également décidé de nous achever alors que nous étions déjà à terre, avec une mise à jour d’algorithme après l’autre, détruisant ainsi des millions de sites web d’un seul coup. Et je veux dire, pratiquement tous les sites web ont été touchés à moins que vous ne gériez un site de commerce électronique, un blog de recettes ou que vous ayez réussi à soudoyer un cadre de Google quelque part : vous avez probablement perdu environ 60 à 90 % de votre trafic au cours de l’année dernière.

Au cours des deux derniers mois, certains des plus grands cours ont fermé. Authority Hacker a même réalisé une vidéo d’une heure expliquant pourquoi ils ont fermé cet empire du blogging qui rapportait des millions.

Je sais ce que vous pensez peut-être : « Eh bien, Greg, je fais partie d’un groupe Facebook sur les blogs et ils disent que les blogs ont encore une chance », ou « Oui, mais ces types-là continuent à vendre leur cours sur le référencement naturel ».

Je suis désolé d’être porteur de mauvaises nouvelles, mais je suis juste brutalement honnête, car c’est ce dont les gens ont besoin en ce moment. Les personnes qui vendent des cours de référencement ou des cours de blogging sur le marketing d’affiliation le font avec une moralité douteuse. Il y a encore des gens qui disent que le blogging fonctionne, mais montrez-moi quelqu’un qui dit que le blogging fonctionne encore, et je vous montrerai que ce mec a quelque chose à vous vendre.

Le fait est que le blogging n’est plus ce qu’il était il y a cinq ans, ni même il y a un an.

La tempête parfaite qui a tué les blogs

Si vous vous demandez comment nous en sommes arrivés là si rapidement, ce n’est pas à cause d’un seul facteur. C’est en fait une tempête parfaite qui a frappé d’un seul coup. Et voici les trois principaux responsables :

Numéro un : Google a changé les règles

Au lieu de donner la priorité aux contenus de haute qualité, ils ont confié leurs résultats de recherche à des fils de discussion et des forums Reddit, laissant les blogueurs indépendants sur le carreau.

Numéro deux : l’IA a envahi internet

L’IA a envahi internet de contenus indésirables, rendant plus difficile que jamais de se démarquer.

Enfin : les réponses de l’IA de Google ont pris le contrôle des résultats de recherche

Les réponses de l’IA de Google ont pris le contrôle des résultats de recherche, en extrayant directement les informations de nos propres blogs et en les présentant sans donner à quiconque une raison de cliquer. À ce stade, les blogueurs n’étaient plus seulement noyés dans les résultats de recherche, ils étaient complètement effacés de l’équation.

Les consommateurs sont déjà passés à autre chose

Voici une autre vérité brutale dont personne ne parle : même si Google ne tuait pas les blogs, les consommateurs sont déjà passés à autre chose. Réfléchissez-y : à quand remonte la dernière fois où vous avez pris une décision d’achat (qu’il s’agisse d’un voyage, d’un nouvel iPhone ou d’un cours) et où vous avez lu un article de blog de 3 000 mots à ce sujet ? Vous ne l’avez pas fait, n’est-ce pas ?

Au lieu de cela, vous avez probablement regardé une critique sur YouTube, ou vous avez consulté TikTok pour obtenir une liste rapide des avantages et des inconvénients, ou vous avez cherché des exemples concrets sur Instagram Reels. Peut-être avez-vous demandé des recommandations dans un groupe Facebook ou Reddit, ou avez-vous simplement lu tous les avis sur Amazon et vérifié les témoignages sur les réseaux sociaux. C’est ainsi que les gens achètent aujourd’hui.

• Nous voulons simplement des informations rapides,
• visuelles
• et fiables provenant de personnes que nous suivons et avec lesquelles nous interagissons.

Vous pensez peut-être que tout cela est le résultat direct de la perte de confiance des gens dans les blogs, car de nombreux articles ont été rédigés par des IA, mais ce n’est pas le cas non plus. En réalité, ce changement a commencé bien avant l’apparition des blogueurs et des outils tels que ChatGPT et Qwen.

Si vous espérez toujours développer votre activité grâce aux blogs en 2025, vous ne serez pas seulement confronté à Google, mais aussi à la manière dont les gens consomment réellement le contenu et prennent leurs décisions aujourd’hui.

Le référencement naturel est-il complètement mort ?

Cela m’amène à ma question suivante : le référencement naturel est-il complètement mort ? Pas tout à fait, car les grandes marques qui ont des millions d’euros à dépenser continueront d’utiliser le référencement naturel. Même si ChatGPT est récemment devenu l’un des 10 sites web les plus visités au monde (il occupe actuellement la septième place, je crois, et grimpe rapidement dans le classement), Google reste pour l’instant le dieu du trafic en ligne puisqu’il occupe la première place de ce classement.

1. Si vous rédigez des articles de blog optimisés pour le référencement et que vous essayez d’être bien classé sur Google pour certains mots-clés, arrêtez tout simplement.
2. Si vous faites quelque chose de similaire, comme essayer d’être bien classé sur Bing ou ChatGPT, arrêtez tout simplement.
3. Si vous travaillez sur le référencement technique de votre site web et que vous essayez de l’optimiser pour la vitesse et le référencement, arrêtez tout simplement. À ce stade, c’est tout simplement une perte de temps.

Il y a d’autres choses sur lesquelles vous devriez travailler si vous voulez créer une entreprise durable et pérenne, et nous y reviendrons un peu plus tard dans cet article.

Personnellement, je continue à générer des revenus passifs grâce à mes sites web, mais ça a chuté à quelques centaines d’euros par mois seulement. Mais mes sites existent depuis des années. J’ai investi des des milliers d’heures dans la création de liens et les audits techniques de référencement au fil des ans. Je ne fais donc pas de contrôle d’accès ici, et je n’essaie pas de garder pour moi le peu de trafic organique qui reste dans les SERP afin que nous puissions continuer à gagner un salaire. Ce n’est pas le cas. Je vous dis cela parce qu’il existe aujourd’hui un meilleur moyen de créer une entreprise.

Nous avons eu de la chance : il y a plus de sept ans, nous avons réalisé que nous mettions beaucoup trop d’œufs dans le panier Google et des blogs. Nous comptions entièrement sur le référencement Google, les affiliés et les publicités pour payer nos salaires, et nous savions que ce n’était pas viable.

Nous n’avons pas mis longtemps à comprendre que les publicités pouvaient chuter de 50 % selon les saisons ou la situation politique mondiale, sans parler des affiliés. Il m’est arrivé de vendre des produits d’affiliation qui ont annulé leur programme d’affiliation sans me prévenir, ce qui m’a coûté plusieurs milliers d’euros d’un seul coup. Et ce n’était qu’un exemple parmi tant d’autres de ce que les affiliés nous ont fait subir.

Dans l’ensemble, à l’époque, nous gagnions beaucoup d’argent grâce à notre blog, mais nous n’avions aucun contrôle sur nos sources de trafic ou sur les revenus qui arrivaient sur nos comptes bancaires. Il y a quelques années, nous avons donc décidé de nous concentrer sur la création de notre liste de diffusion, une source de trafic qui nous appartient réellement, et sur la vente de nos propres produits, tels que des livres électroniques, des cours et tout ce genre de choses.

J’ai rédigé un roman d’Heroïc-Fantasy que j’ai commencé à diffuser sous la forme d’ebook : disponible ici.

Cela m’a entraîné dans un véritable tourbillon et m’a demandé des années de recherche et d’apprentissage pour savoir comment créer des cours en ligne, comment vendre un cours, comment créer un système d’automatisation des ventes par e-mail et des entonnoirs de conversion, et en gros comment gagner de l’argent en vendant nos propres produits par e-mail. Cette partie de notre activité peut être très fructueuse. Ainsi, depuis deux ans, au lieu de compter sur le trafic du blog et le référencement pour nous apporter des prospects, il vaut mieux faire ça via les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont la nouvelle tendance

Avant que vous ne disiez ce que je disais il y a quelques années, à savoir « Je déteste les réseaux sociaux », laissez-moi vous dire que, premièrement, vous avez probablement 40 ans ou plus, comme moi, et deuxièmement, cette attitude sera sans doute la seule raison pour laquelle vous n’aurez pas d’activité en ligne florissante dans cinq ans.

Cela m’amène au point suivant de cet article : pourquoi il n’y a jamais eu de meilleur moment pour se lancer dans le commerce en ligne, et comment vous pouvez gagner plus d’argent aujourd’hui qu’il n’a jamais été possible de le faire auparavant avec les blogs. Et oui, les réseaux sociaux y sont pour beaucoup. Je détestais aussi Instagram, mais j’ai réalisé que j’étais un dinosaure.

Nous surfions sur cette vague massive du référencement et des blogs, nous avons gagné des millions d’euros, et cette vague était géniale à l’époque, n’est-ce pas ? Et nous pensions que c’était la meilleure vague que nous verrions jamais. Mais pendant que nous surfions sur cette vague, une vague plus grande, plus belle et plus durable prenait de l’ampleur juste derrière nous. Cette vague, c’étaient les réseaux sociaux et les vidéos verticales de courte durée.

En affaires, il faut savoir quand descendre d’une vague et essayer de monter sur une autre tant qu’il est encore temps, car si vous surfez trop longtemps sur une vague, elle vous écrasera. Et dans les entreprises qui utilisent la technologie, ces vagues arrivent extrêmement rapidement.

Dans le paysage technologique, la vague du référencement naturel (SEO) est comme un gigantesque raz-de-marée qui a commencé dans l’Atlantique et s’est terminé dans le Pacifique. Elle a duré très longtemps, et nous en sommes très reconnaissants. Mais aujourd’hui, une nouvelle vague est arrivée, et elle est là depuis longtemps. Nous, la génération plus âgée, nous ne l’avons tout simplement pas vue. Mais cette vague est la plus grande opportunité que nous ayons jamais vue dans le monde en ligne.

C’est la plus grande opportunité de se constituer gratuitement une audience massive. C’est la plus grande opportunité pour le trafic organique, et c’est de loin la plus grande opportunité de monétiser et de gagner des millions de dollars en vendant des produits numériques.

• Comme Natalie, qui a gagné plus de 100 000 dollars par mois peu après avoir lancé son produit à 37 dollars sur Instagram.
• Ou The Lazy Millionaire, qui a gagné 95 000 dollars en une journée en vendant un cours le mois dernier.
• Ou certains qui gagnent 20 000 euros lors du lancement de leur tout nouveau cours et produit de coaching.

Bien sûr, vous ne pouvez pas gagner de l’argent sur les réseaux sociaux simplement en publiant des vidéos drôles de chats.

• Vous devez créer un contenu très ciblé qui s’adresse à un public spécifique,
• l’aide à réaliser une transformation particulière,
• et ce contenu doit les diriger vers votre liste de diffusion où ils peuvent entrer leur nom et leur adresse e-mail et obtenir un cadeau très intéressant de votre part.

C’est grâce à ce cadeau et à la magie du marketing par e-mail que vous pouvez leur vendre votre produit numérique et gagner de l’argent en mode automatique. Dans ce modèle, vous n’avez donc pas vraiment de blog, mais un site web. Vous disposez d’un espace où les gens peuvent mieux vous connaître, s’inscrire pour obtenir votre cadeau et s’abonner à votre liste de diffusion, et où ils pourront éventuellement acheter votre produit ou service lorsque vous aurez créé une page de vente.

Gagner 17 € sur une réservation Airbnb à 500 €, c’était génial, ou gagner 0,002 € par visiteur sur un blog grâce à Mediavine, c’est cool, non ? Mais rien ne vaut le sentiment de se réveiller et de voir que quelqu’un a acheté votre cours à 500 € ou votre programme de coaching à 4 000 €. C’est une validation. C’est passionnant de pouvoir aider les gens, et c’est la première étape pour construire une communauté réelle et fidèle et une entreprise réelle et durable.

Le meilleur atout de ce système est qu’il vous permet de gagner beaucoup d’argent plus rapidement. Ainsi, même dans mon cours sur le référencement, j’ai enseigné le principe du « bac à sable » de Google : en gros, il y a une période de 8 à 12 mois pendant laquelle Google refuse de vous donner du trafic. Vous devez en quelque sorte faire vos preuves avant d’obtenir du trafic organique sur votre blog, et pour cela, vous devez rédiger au moins 100 articles.

Ce n’est tout simplement plus le cas aujourd’hui. Il y a des milliers de personnes qui gagnent énormément d’argent grâce à des vidéos courtes et à la vente de produits numériques. Cela n’était tout simplement pas possible avec les blogs. Il y avait peut-être une chance infime que vous soyez repéré par une grande chaîne de télévision ou quelque chose comme ça, et que votre blog devienne viral du jour au lendemain, mais pour 99,9 % des blogueurs qui écrivaient simplement des articles pour le référencement, il fallait des mois, voire des années, avant de voir du trafic et des revenus.

L’avenir des blogueurs

C’est l’avenir des blogueurs. Ce n’est pas une catastrophe totale. Est-ce que les revenus passifs générés par les blogs me manquent ? Absolument. Mais ces mêmes revenus passifs sont également disponibles grâce aux vidéos courtes et à un excellent marketing par e-mail.

Les blogs demandent énormément de travail, et faire tout ce travail pour que l’algorithme de Google ou l’IA vous anéantisse complètement du jour au lendemain, cela ne vaut tout simplement pas le risque.

• L’avenir, ce sont les vidéos courtes.
• L’avenir, c’est la création de produits de valeur.
• L’avenir, c’est disposer d’une liste de diffusion épique à laquelle les gens adorent s’abonner.

Et l’avenir, c’est être un être humain authentique et établir un véritable lien avec son public en ligne. Tel est l’avenir, et ceux qui l’embrassent dès maintenant sont ceux qui vont gagner gros.

Questions fréquentes

Le blogging en tant que modèle économique sera-t-il toujours viable en 2025 ?

Non, le blogging en tant que modèle économique est déjà mort en raison des changements dans l’algorithme de Google, de l’essor des réponses générées par l’IA et de l’évolution de la façon dont les gens consomment le contenu.

Sur quoi les anciens blogueurs devraient-ils se concentrer à la place du contenu SEO ?

Ils devraient se concentrer sur les contenus vidéo courts sur les réseaux sociaux, la création d’une liste de diffusion propre et la vente de leurs propres produits numériques tels que des cours ou des livres électroniques.

Pourquoi les meilleurs blogueurs et créateurs de cours ont-ils fermé leurs programmes ?

Parce que le trafic organique provenant de Google s’est effondré (beaucoup ont perdu 60 à 90 % de leur trafic) et que le modèle traditionnel de blogging SEO ne fonctionne plus pour les nouveaux entrants (l’IA devient le premier réflexe des internautes).

Peut-on encore générer des revenus passifs sans recourir au blogging ?

Oui, grâce à des vidéos courtes qui incitent les abonnés à s’inscrire à une liste de diffusion, suivies d’un marketing par e-mail automatisé qui vend des produits numériques, en créant une nouvelle forme de revenus passifs évolutifs.

Le référencement naturel est-il complètement mort pour tout le monde ?

Pas entièrement : les grandes marques disposant de budgets importants continuent d’investir dans le référencement naturel, mais pour les créateurs nouveaux ou indépendants, essayer d’être bien classé grâce à des articles de blog optimisés pour le référencement naturel est considéré comme une perte de temps.