Le rapport partage les prévisions des dernières études, étayées par des données sur les attitudes et les comportements des consommateurs, donnant aux spécialistes du marketing des informations pertinentes pour naviguer dans un paysage en évolution rapide caractérisé par des changements sociaux et démographiques, des changements réglementaires et législatifs et des avancées technologiques sans précédent.
Des secteurs porteurs comme le sport, les produits naturels comme le CBD et l’innovation technologique, profiteront pleinement de ces nouvelles tendances marketing ! Et, si vous voulez en savoir plus sur le CBD et les performances sportives, suivez ce lien.
Le constat
Avec tant de changements technologiques et sociaux atteignant leur paroxysme, 2025 marquera une période charnière pour le marketing. Ces tendances ne représentent pas seulement des changements progressifs, mais une transformation radicale dans la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs.
Ceux qui adoptent ces changements, en donnant la priorité aux stratégies basées sur les données et en promouvant la créativité et l’inclusion, seront plus motivés vers le succès. Les tendances marketing 2025 donnent aux marques un avantage pour comprendre ces changements, anticiper les défis futurs et prendre des décisions fondées sur des données pour façonner leur avenir.
Être « éveillé » influence les décisions d’achat
Il existe des preuves incontestées montrant l’inclusion comme un puissant moteur de croissance pour les marques, mais les spécialistes du marketing continuent de sous-estimer son impact. Les données soulignent que les actions d’une marque en matière de diversité et d’inclusion influencent les décisions d’achat de près de huit personnes sur dix dans le monde et également en Italie. Des changements politiques, sociaux et démographiques majeurs rendront l’inclusion plus personnelle pour de nombreuses personnes au cours de l’année à venir et deviendront l’une des considérations les plus importantes pour les marques.
Le dilemme de la contraction de la population
L’augmentation des ventes repose aussi sur l’augmentation de la population. Mais, la croissance démographique mondiale est aujourd’hui inférieure à 1 % et devrait devenir négative d’ici la fin du siècle. Des facteurs tels que les changements d’âge au moment du mariage et de la parentalité, ou le fait de vivre dans des ménages plus petits, accentueront cette tendance.
Ainsi que la population vieillissante, qui a tendance à dépenser moins. Il devient donc urgent pour les marketeurs de prédisposer davantage de personnes à leur marque et de découvrir de nouveaux espaces de croissance.
Gen AI – la sécurité avant tout
La provenance des données sera un thème central en 2025. Une étude montre que plus de deux consommateurs sur cinq ne font pas confiance aux publicités générées par l’IA. À mesure que l’IA devient de plus en plus sophistiquée, de plus en plus de personnes recherchent la transparence sur la manière dont elle est utilisée. Qu’il s’agisse d’éclairer des décisions d’investissement basées sur des données ou de créer des idées et du contenu, les spécialistes du marketing auront besoin d’être rassurés sur la confiance, la pertinence et la fiabilité des données sur lesquelles sont basés les modèles Gen AI.
Attention à la diffusion en direct
Les plateformes de diffusion en direct telles WeChat sont utilisées par la moitié de la population chinoise. Certaines prévisions estiment que les ventes du commerce en direct représenteront 20 % du commerce de détail total en Chine d’ici 2026.
Les publicités en direct peuvent augmenter l’intention d’achat à long terme et l’affinité avec la marque à long terme. Les experts prédisent que les marques établies exploiteront la publicité sur les plateformes de diffusion en direct pour créer des associations à long terme, tandis que les petites et moyennes marques donneront la priorité à la notoriété et à l’intérêt immédiat.
L’importance pour les nouveaux marchés
Pour répondre à ces questions, nous avons étudié de près l’industrie du CBD et identifié certaines tendances émergentes dans ce domaine. Que vous soyez à la recherche d’opportunités commerciales ou que vous soyez un détaillant de CBD souhaitant développer son activité, voici les principales tendances à surveiller :
- Transparence et normes de qualité accrues pour le CBD comme les produits sur JustBob.fr
- Une plus grande attention portée à l’éducation
- Grand intérêt des consommateurs pour le CBD pour le bien-être
- Les grands détaillants du marché
- Vente au détail de CBD pour animaux de compagnie
- Intérêt accru pour les boissons au CBD
- Autres cannabinoïdes sur le marché
