Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Définition

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus utilisé pour optimiser :

• la configuration technique d’un site Web
• la pertinence de son contenu
• la popularité de ses liens

…afin que ses pages soient plus faciles à trouver, plus pertinentes et plus populaires par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs et, par conséquent, mieux classées par les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche recommandent des efforts de référencement qui profitent à la fois à l’expérience de recherche de l’utilisateur et au classement de la page, en présentant un contenu qui répond aux besoins de recherche de l’utilisateur.

Quelques bonnes pratiques de la SEO

• Il s’agit notamment d’utiliser des mots clés pertinents dans les titres
• les méta-descriptions
• les titres (H1)
• de proposer des URL descriptives avec des mots clés plutôt que des chaînes de chiffres
• et d’utiliser le balisage schématique pour spécifier la signification du contenu de la page, entre autres bonnes pratiques de référencement

Les moteurs de recherche aident les gens à trouver ce qu’ils cherchent sur internet

• Qu’il s’agisse de rechercher un produit
• de chercher un restaurant
• ou de réserver des vacances

…les moteurs de recherche sont un point de départ commun lorsque vous avez besoin d’informations.

Pour les propriétaires d’entreprises, ils offrent une occasion précieuse de diriger un trafic pertinent vers votre site web.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à orienter votre site web pour qu’il soit mieux classé sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP) afin de recevoir plus de trafic.

L’objectif est généralement de figurer sur la première page de résultats de Google pour les termes de recherche les plus importants pour votre public cible. Par conséquent, le référencement consiste autant à comprendre les désirs et les besoins de votre public qu’à comprendre la nature technique de la configuration de votre site Web.

Voici les principes de base.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Les moteurs de recherche fournissent des résultats pour toute requête de recherche saisie par un utilisateur. Pour ce faire, ils étudient et « comprennent » le vaste réseau de sites web qui constitue le web.

Ils utilisent un algorithme sophistiqué qui détermine les résultats à afficher pour chaque requête de recherche.

Pourquoi le référencement se concentre sur Google

Pour beaucoup de gens, le terme « moteur de recherche » est synonyme de Google, qui détient environ 92 % du marché mondial des moteurs de recherche.

Étant donné que Google est le moteur de recherche dominant, le référencement tourne généralement autour de ce qui fonctionne le mieux pour Google. Il est utile de bien comprendre comment Google fonctionne et pourquoi.

Ce que veut Google

Google est conçu pour offrir la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs, ou chercheurs. Cela signifie fournir les résultats les plus pertinents, aussi rapidement que possible.

Les deux principaux éléments de l’expérience de recherche sont :

• le terme recherché (l’entrée de l’utilisateur)
• et les résultats de la recherche (la sortie)

Disons que vous recherchez « plan du site DesGeeksEtDesLettres« .

Il s’agit d’une recherche claire et sans ambiguïté. Google comprend ce que vous demandez et affiche une page utile en tant que premier résultat organique : la page d’accueil de DGEDL et, en deuxième, son sitemap.

Notez que nous avons utilisé ici le moteur de recherche Startpage mais que ses résultats sont ceux de Google (voir notre article sur Startpage).

Du point de vue de Google, il s’agit d’un très bon résultat de recherche et d’une expérience utilisateur positive, car il est probable que l’utilisateur cliquera sur le premier résultat et sera satisfait du résultat.

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Comment Google gagne de l’argent

• Google tire profit de la confiance que les internautes accordent à son service de recherche. Pour ce faire, il fournit des résultats de recherche utiles.
• Google offre également aux entreprises la possibilité de payer pour un placement publicitaire en haut des pages de résultats de recherche. Le mot « annonce » désigne ces emplacements.

Google gagne de l’argent lorsque les internautes cliquent sur ces annonces de type « pay-per-click » (PPC), que vous achetez via AdWords. Vous verrez ces annonces sur les requêtes plus génériques en particulier.

À l’exception de la petite étiquette, ces résultats de recherche ne se distinguent pratiquement pas des autres résultats de recherche. Bien sûr, c’est intentionnel, car de nombreux utilisateurs cliquent sur ces résultats sans se rendre compte qu’il s’agit d’annonces.

C’est ce sur quoi Google compte. Les revenus publicitaires ont représenté plus de 80 % des 182,5 milliards de dollars que Google a générés en 2020. Ainsi, si les fonctions de recherche restent son produit phare, il dépend de son activité publicitaire.

L’anatomie des résultats de recherche

Les SERPs se composent de résultats de recherche payants et de résultats de recherche « organiques », où les résultats organiques ne contribuent pas aux revenus de Google.

Au contraire, Google fournit des résultats organiques en fonction de son évaluation de la pertinence et de la qualité d’un site. En fonction du type de requête, Google inclut également différents éléments dans la SERP :

• comme des cartes
• des images
• ou des vidéos

Le volume des annonces sur une SERP dépend de ce que les utilisateurs ont recherché.

• Si vous effectuez une recherche sur le mot « chaussures », par exemple, vous constaterez probablement qu’un nombre important des premiers résultats sont des annonces.
• En fait, vous devrez probablement faire défiler la page pour trouver le premier résultat organique.

Une requête de ce type génère généralement autant d’annonces parce qu’il y a de fortes chances que l’internaute cherche à acheter des chaussures sur internet et que de nombreux fabricants de chaussures sont prêts à payer pour figurer dans les résultats AdWords pour cette requête.

En revanche, si vous recherchez quelque chose comme « équipe om », vos résultats seront différents. Comme cette recherche est principalement liée à l’équipe de football française professionnelle de ce nom, les premiers résultats s’y rapportent.

Mais il s’agit d’une requête moins claire. Vous trouverez en haut de la page la composition des joueurs avec leur photo (qui renvoie aux requêtes Google de ces joueurs), des articles d’actualité, un graphe de connaissances et leur page d’accueil.

Ces types de résultats en haut de la page indiquent que Google ne connaît pas l’intention précise de votre recherche, mais fournit des chemins rapides pour en savoir plus sur l’équipe, lire ses dernières nouvelles ou se rendre sur son site Web.

Étant donné qu’il ne semble pas y avoir d’intention d’achat derrière la requête, les annonceurs ne sont pas disposés à faire des offres pour ce mot clé, et il n’y a donc pas de résultats AdWords.

Toutefois, si vous changez la requête en « accessoire équipe om », ce qui indique à Google que vous êtes susceptible de faire des achats, les résultats de la SERP changent et présentent davantage de résultats sponsorisés.

Le rôle du référencement

L’objectif du référencement est d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche organiques.

Il existe différentes pratiques pour l’optimisation des résultats AdWords, des achats et des résultats locaux.

Bien qu’il puisse sembler que tant d’éléments concurrents occupant l’espace des SERPs poussent les listes organiques vers le bas, le référencement peut être un effort très puissant et lucratif.

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