Décorticage d’une campagne de pubs : exemple avec Levi’s

Intro

— On commence à lire, dans les médias traditionnels, qu‘internet entre dans son âge de « raison » parce qu’il devient rentable pour les publicitaires. Est-ce exact ? Cet article va tenter de répondre à la question.

— Nous prendrons ici l’exemple de la marque Levi’s 519 qui vient de sortir sa nouvelle collection pour hommes et notamment le 519, doté d’un léger fuseau au niveau de la cheville pour donner une silhouette moderne à l’utilisateur (voir l’image ci-dessous pour voir la bête).

— Allons-y pour le décorticage d’une campagne de pubs aujourd’hui :

1/ La télé

Ouais, jusqu’ici rien de plus normal puisque ce média est bien connu pour diffuser de la pub (qui a dit que la télé n’était bonne qu’à ça?). On peut y voir par exemple ce genre de vidéos :

2/ Les journaux

Là encore il s’agit de vecteurs traditionnels. Toujours chez Levis, l’annonce écrite peut ressembler à ça :

3/ La radio

Levi’s a par exemple aidé le groupe Bear Hands en échange de quoi la marque est accolée au groupe. Il s’agit d’un bon moyen de véhiculer l’image d’une marque par un moyen utile puisque cela permet d’aider un groupe à démarrer. Bear Hands c’est ça :

A la guitare + voix : Dylan Rau

A la guitare + percussion : Ted Feldman

A la basse + percussion : Val Loper

Drums + voix : TJ Orscher

— Toute la difficulté est de trouver un groupe qui colle bien à l’image de la marque, pour Levis c’est le côté « rock ». 

4/ Le concert et la tournée

La campagne de pubs est cette fois d’une plus grande envergure. Levis soutient en ce moment The Gaslight Anthem, un groupe de rock and roll, et l’a promu ambassadeur de la nouvelle collection. Nous sommes toujours dans le style « rock attitude », et concrètement cela aboutit à ce genre de coopération :

Les dates des concerts sont les suivantes (toutes en Europe durant l’automne) :

Octobre :

21st                 UK    London, Hammersmith Apollo

22nd                UK    Southampton, Guildhall

23rd                 UK    Bristol, Academy

24th                 UK    Wolverhampton, Civic

26th                  GER    Cologne, Live Music hall

27th                  GER    Hamburg, Grosse Freiheit

28th                 SWE    Malmö, KB

29th                 SWE    Göteborg, Brewhouse

31st                 SWE    Stockholm, Debaser Slussen

Novembre:

2nd                  SF    Helsinki, Tavastia

4th                   DK    Copenhagen, Lille Vega

5th                   GER    Berlin, Astra

6th                   GER    Munich, Theaterfabrik

10th                  CH    Zurich, Dynamo

11th                  GER    Neu-Isenburg, Hugenothalle

12th                  NL    Tilburg,  013

13th                 GER   Wiessenhäuser strand, Rolling Stone Weekender

14th                  BEL    Brussels, AB

16th                  UK    Nottingham, Rock City

17th                 UK    Leeds, O2 Academy

18th                  UK    Newcastle, O2 Academy

19th                  UK    Edinburgh, Picture House

20th                 UK    Manchester Apollo

21st                  IRL    Dublin, Olympia

22nd                 N.IRL    Belfast, Mandela Hall

5/ Facebook

Le réseau social « d’amis » est devenu un passage obligé pour les marques. Levis possède sa page fan ici : http://www.facebook.com/Levis.France?v=app_10442206389 . Elle permet de diffuser les dernières nouveautés aux internautes abonnés (sous forme de texte, de vidéos, d’annonces, etc.) et permet en plus une interactivité de ces derniers avec leur marque.

6/ Twitter

— Le « petit réseau » aux 140 caractères est devenu grand pour les marques désireuses de s’installer durablement dans le coeur des usagers.

— La plupart d’entre nous connaissons par exemple le compte Twitter iSpyLevi’s qui donne des informations aux twittos sur une star portant sur elle un Levi’s. Celui qui interpellera la star en lui disant « eh ! vous portez un Levi’s ! » gagne le jean immédiatement ! Pour être plus clair : la star enlève le jean sur-le-champ et le remet au gagnant. Forme de promotion pour le moins agréable quand vous tombez sur une starlette 😀

7/ Conclusion

Dans le coeur des marques, Internet s’est non seulement hissé au niveau des médiats traditionnels, mais je dirais qu’il les a même dépassés aujourd’hui, en raison de plusieurs facteurs :

– la diversité des vecteurs possibles (exemple : le système de la boutique en ligne, ici pour Levis)

– l’interactivité entre le client et la marque, qu’on retrouve difficilement ailleurs

– la réputation-même des internautes : majoritairement jeunes, branchés et versatiles, ils sont des cibles privilégiées

– le coût moindre des publicités sur internet

– le caractère avant-gardiste d’internet, qui sert souvent de « test » ou de « tramplin » pour les campagnes de pubs avant toute diffusion sur un autre vecteur

– l’audience tout simplement faramineuse et de plus en plus conséquente.

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