Elon Musk rebaptise Twitter : découvrez la plateforme X

Elon Musk a décidé de rebrander la plateforme sous le nom de « X » .

Il s’agit bel et bien d’un « X » . X Corp., la société mère créée par Elon Musk lorsqu’il a acquis Twitter l’année dernière, a confirmé que l’application s’appellerait définitivement « X » à partir de maintenant. Dans ses communications marketing, l’entreprise a déclaré que « l’application X est la place publique numérique de confiance pour tous » .

Pour accompagner ce changement, le slogan de l’application a également été modifié pour « Blaze your glory ! » (Auparavant, les taglines de Twitter comprenaient « Let’s talk » et « It’s what’s happening. » )

Quel est l’impact du changement de nom de Twitter ?

Après avoir racheté Twitter en 2022, Elon Musk a embauché un nouveau PDG pour se remplacer lui-même à la tête, tout en continuant à transformer la plateforme de réseau social en X.

En s’éloignant du terme « Twitter » , il a cherché à réinventer et à redéfinir l’expérience de l’utilisateur sur la plateforme.

En fin de compte, le nouveau nom de Twitter, « X » , marque une nouvelle ère pour la plateforme. Alors que le lexique des oiseaux a disparu, l’entreprise entre dans une phase de réinvention et d’innovation.

En 2023 il a remodelé le réseau social à son image

D’une part, Twitter n’existe plus. X est une nouvelle entreprise qui construit des fondations basées sur la liberté d’expression et la liberté de parole.

Parallèlement, Musk a modifié la manière dont les tweets sont affichés et a fortement encouragé le partage de vidéos. X a  d’ailleurs commencé à tester les appels vidéo et audio dans l’application.

L’introduction de nouvelles fonctionnalités coûte de l’argent, même avec une équipe réduite

Musk s’est débarrassé d’environ 80 % des employés de Twitter lorsqu’il a pris les rênes de l’entreprise.

• Il a donc introduit un service d’abonnement qui inclut la vérification (et la priorité d’affichage sur la timeline de l’application) pour 8 dollars par mois
• Et a testé de faire payer les nouveaux utilisateurs dans certaines régions 1 dollar par an pour pouvoir tweeter

Autant de mesures qui, selon Musk, sont conçues pour éliminer les bots.

Au-delà des finances de X, le conflit entre Israël et le Hamas a été un point particulièrement bas pour la plateforme, avec des utilisateurs payants et vérifiés partageant un contenu fallacieux sur le conflit dans le but de gagner de l’argent, plutôt que d’informer les autres utilisateurs.

Aucun des concurrents qui ont surgi pour remplacer Twitter (Bluesky, Mastodon, Threads, Post.news, et la liste continue) n’a réussi à le supplanter

L’un d’entre eux, Pebble, lancé par un ancien employé de Twitter, a fermé ses portes en octobre après avoir constaté que la croissance était trop difficile.

Cela montre qu’une fois qu’une plateforme a une audience captive, il peut être très difficile pour beaucoup de ses utilisateurs de la quitter pour aller ailleurs.

Le « Muskverse »

Pour ceux qui ont survécu à la première vague de licenciements massifs, le travail chez Twitter n’a pas été moins mouvementé.

• Le caractère mercurien bien connu de Musk
• son insistance sur une éthique de travail « pure et dure »
• la réduction des coûts
• ainsi que son redoutable « mode démon »

…se sont infiltrés dans tous les aspects de l’organisation. Certains y ont vu l’occasion d’essayer de gravir les échelons ; d’autres ont appris ce qu’il fallait faire et ne pas faire lorsqu’on travaillait pour Musk.

Impressionner Elon

On voyait déjà les gens se comporter comme des sauvages, essayant de gravir les échelons. Cela ressemblait à beaucoup de gens qui léchaient littéralement les bottes, proposant des changements qui étaient très, très irréalistes.

On voit encore cela de temps en temps, mais moins souvent. Les premiers mois, c’était la folie.

Musk a envoyé un email qui disait : ‘Nous devons trouver de nouveaux projets.’ Si vous avez des idées, envoyez-les-moi et Elon les évaluera…

Quelqu’un voulait ramener Vine… Quelqu’un voulait ramener Twitter Music. Des trucs stupides. La seule chose qui était stable, c’était tous les croyants d’Elon qui essayaient de comprendre comment pomper leur statut avec lui.

Les choses les plus faciles revenaient sur le devant de la scène ‘Oh, eh bien, nous avons toutes les vidéos Vine. Ramenons Vine ».

Le culte du ‘hard-core’

Je pense qu’Elon Musk ne croit pas à l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée. Lui-même n’a pas d’équilibre entre vie professionnelle et vie privée, alors pourquoi l’appliquerait-il aux autres ?

Tout a changé. Avant, les gens rentraient chez eux à cinq ou quatre heures, peu importe. On voit constamment des gens qui restent tard, surtout à San Francisco. A San Francisco, les gens restent aussi tard que leurs managers, ou si Elon est là et que leur réunion est repoussée, et qu’ils doivent rester.

Les mercredis et jeudis, beaucoup de gens restent jusqu’à neuf ou dix heures, voire plus tard. La culture elle-même a radicalement changé. Les gens s’intéressent davantage au travail, mais ils sont aussi plus stressés.

Chaque fois qu’un changement est apporté et qu’il n’est pas bon, on se dit que quelqu’un va être viré à cause de cela. Ce n’était pas le cas auparavant. Vous n’aviez pas à regarder par-dessus votre épaule.

L’arrivée d’Elon a permis à l’entreprise de s’attaquer à de nombreux squelettes qui se trouvaient dans le placard et qu’elle n’aurait pas abordés autrement

Ne jamais aller à l’encontre de sa parole

Les gens essaient rarement de le contredire. Et s’il vous demande quelque chose que vous ne savez pas, n’inventez rien. Dites simplement que vous ne savez pas, mais que vous le saurez la prochaine fois que vous lui parlerez ou envoyez-lui un email, mais n’essayez jamais de raconter des conneries pour vous sortir d’une question.

Il n’aime vraiment pas qu’on lui dise ce qu’il doit faire. Il n’aime vraiment pas qu’on lui dise que quelque chose qu’il pense est mal, même s’il admet qu’il a tort.

Musk a pris certaines de ses plus grandes décisions

Reconnaissant peut-être les limites de ses capacités, en mai 2023, Musk a engagé Linda Yaccarino, cadre de NBC, pour occuper le poste de PDG et espérer relancer l’activité publicitaire de l’entreprise.

Il a officiellement tué la marque Twitter, ainsi que son logo en forme d’oiseau, et a rebaptisé la plateforme X. Il a également apporté des changements majeurs au produit, comme l’élimination des titres sur les tweets et l’offre de différentes versions payantes du service.

De Twitter à X

Nous évitons absolument de parler de Twitter ou de les appeler tweets lors des réunions avec lui. Muk appelle ça « des posts » .

La vision de Musk en matière de produits

C’est un futuriste. Il a une vision de ce à quoi cette chose doit ressembler. Mais pour ce qui est des détails, de la manière dont vous allez y arriver, cela pourrait nécessiter beaucoup d’expérimentations et beaucoup de gens qui élaborent un plan.

Nous croisons les doigts pour que les gens s’inscrivent. Je pense que c’est simplement parce qu’il construit l’application pour lui-même.

Musk parle beaucoup de YouTube. Il dit en substance : « Regardez YouTube, c’est ce que nous devrions avoir pour la vidéo ». C’est la société dont il parle le plus. Chaque fois que nous proposons quelque chose en rapport avec la vidéo, il nous dit : « Regardez YouTube » .

L’effet sur le statistiques de Twitter après son changement de nom

La purge de la marque Twitter

M. Musk opère lentement une purge de la marque de Twitter, à la fois numériquement et physiquement.

Bien que Twitter.com redirige toujours les utilisateurs vers la page d’accueil familière du service, X.com fait de même, ce qui indique que le site Web pourrait bientôt changer. Le branding avec l’emblème de l’oiseau, qui ornait le site Web et l’application, a été éradiqué.

M. Musk a également brièvement érigé un panneau lumineux en forme de X au sommet du siège social de l’entreprise à San Francisco la semaine dernière (Il a été retiré cette semaine après un différend sur le permis.) Et il a remplacé les noms des salles de conférence par des noms liés à X, tels que « eXposure », « eXult » et « s3Xy »­.

Enfin, il a ordonné le retrait des logos d’oiseaux autour du bâtiment.

Qu’en est-il des tweets ?

Les tweets sont maintenant des posts

Dans la même mise à jour de l’application qui a supprimé l’emblème de l’oiseau, la société a remplacé son bouton bleu classique « tweet » par un bouton qui dit « post » .

Certains utilisateurs ont proposé d’autres noms pour les posts. Une suggestion a été « xeets » (prononcé « zeets »), un jeu de mots lié à X sur le terme tweets. D’autres ont suggéré « xcerpts ». Aucun de ces termes ne semble avoir été largement adopté, du moins jusqu’à présent.

Certains des autres noms de l’application pourraient également changer. Les retweets deviendront probablement des reposts, tandis que les quote tweets (qui se réfèrent aux retweets avec des commentaires personnels) pourraient simplement devenir des commentaires ou des quote posts.

Pourquoi ce changement s’est-il produit ?

M. Musk a depuis longtemps été fasciné par l’idée de créer une entreprise appelée X. En 1999, il a fondé X.com, une banque en ligne qui a ensuite fusionné avec le service de paiement électronique PayPal. Près de deux décennies plus tard, il a racheté le site Web de X.com à PayPal.

M. Musk envisage X comme une « application tout-en-un » qui permettra aux utilisateurs :

• de partager des posts sur les réseaux sociaux,
• de commander des repas
• et de transférer de l’argent

Prendre le contrôle de Twitter n’était que la première étape, a-t-il déclaré.

« L’avenir de X réside dans une interactivité illimitée centrée sur l’audio, la vidéo, la messagerie, les paiements et la banque, créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités » , a écrit Linda Yaccarino, directrice générale de l’entreprise, le mois dernier.

Il faudra du temps pour s’adapter à l’usage de X. Le nom Twitter et son vocabulaire lié à l’oiseau sont utilisés depuis 2006 et font partie intégrante de la culture populaire.

Maintenant, M. Musk doit créer cette relation avec la marque X, même si certains utilisateurs insistent pour continuer à utiliser l’ancien vocabulaire.

« Beaucoup de gens sont confus sur ce qu’il faut faire maintenant que Twitter a été officiellement rebrandé en X, et j’ai pensé écrire un guide utile pour ceux d’entre vous qui luttent avec le changement », a écrit récemment un utilisateur. « Vous continuez de l’appeler Twitter et faites semblant de ne pas le voir ! » .

Le changement est en marche, et il faudra sans doute du temps pour que les utilisateurs s’habituent pleinement à la marque X et à ses nouvelles fonctionnalités. Mais si la vision de M. Musk pour une « application tout-en-un » devient réalité, X pourrait ouvrir de nouvelles perspectives pour les utilisateurs à travers le monde.

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