SEO : Bien se classer en-dehors de Google

Dans la vaste majorité des pays du monde, l’accent est mis sur le référencement naturel basé sur le moteur de recherche Google.

• On se tourne vers Google pour modifier son site
• optimiser ses critères
• obtenir un meilleur classement
•  un meilleur trafic dans les recherches organiques

Mais il existe de nombreux autres moteurs de recherche qui peuvent aider les marques à être visibles par le public.

Certains d’entre eux ne nous viennent pas toujours à l’esprit lorsque nous parlons de référencement. Cependant, des principes d’optimisation différents peuvent s’y appliquer.

Si vous utilisez un outil tel que SemRush pour trouver vos mots-clés et copier les techniques de vos concurrents, ces compétences peuvent facilement s’exporter sur d’autres plateformes en-dehors des moteurs de recherche traditionnels.

Google n’est pas le seul moteur de recherche utilisé. Il est le plus populaire actuellement en France, mais même son public se fait régulièrement tenter par d’autres outils.

Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles nous devons regarder au-delà de Google pour nos stratégies de référencement.

La part de marché de Google décline lentement

Votre public peut faire des recherches ailleurs que sur Google

Avec la montée des préoccupations en matière de vie privée, de nombreuses personnes choisissent d’abandonner Google au profit de sites plus respectueux de la protection des données.

Si le public que vous ciblez est sensible au suivi et au matraquage publicitaire, il peut opter pour des moteurs de recherche qui ne tracent pas le comportement des utilisateurs.

De même, Google n’est pas le 1er moteur de recherche utilisé pour les recherches visuelles, ni même pour les recherches de produits commerciaux. En fonction de ce que votre public recherche, votre référencement devra aussi se focaliser sur d’autres plates-formes.

⇒ Voir notre test du moteur de recherche alternatif StartPage

Lorsqu’on parle de moteurs de recherche, la plupart des gens peuvent en nommer au moins deux autres. La plupart du temps, sont cités les concurrents traditionnels et directs du géant de la recherche.

Bing

Microsoft est l’unique propriétaire de Bing. Ce n’est pas la première fois que Microsoft tente de créer un moteur de recherche : les prédécesseurs de Bing se nommaient MSN Search et Live Search.

Selon Webrankinfo, Bing détient une part de 3,28 % du marché des moteurs de recherche en France en janvier 2020.

Bing est le moteur de recherche par défaut du navigateur Edge de Microsoft et d’Internet Explorer.

Les produits fabriqués par Microsoft et/ou utilisant un système d’exploitation Microsoft possèdent Bing comme moteur de recherche par défaut.

Bien que Bing n’ait pas la même part de marché que Google, il est plus populaire dans certaines catégories démographiques. Il est aussi statistiquement plus utilisé dans certains pays que dans d’autres.

• Bing détient une part de 5 % du marché des moteurs de recherche au Royaume-Uni
• 5 % au Canada
• 7 % aux États-Unis
• Sa part de marché sur les territoires asiatique et africain est nettement inférieure

Comme Google, Bing possède différentes fonctionnalités de recherche telles que :

• Maps
• Actualités
• Informations sur les vols

Bing n’est pas en reste par rapport à Google pour ce qui est de l’amélioration de son algorithme de recherche. En novembre 2019, il a révélé qu’il avait utilisé BERT dans ses résultats de recherche avant Google.

➡ Similitudes et différences

En terme de SEO, l’optimisation pour Bing est similaire à l’optimisation pour Google.

L’utilisation de BERT dans les deux algorithmes signifie que les deux moteurs de recherche progressent vers une meilleure compréhension des intentions des utilisateurs. En langage plus clair, cela veut que si vous faîtes plein de fautes et si vous bourrez vos articles de mots-clés insignifiants, vous serez pénalisés.

Les directives de Bing à l’intention des webmasters sont claires:

« Bing recherche du contenu. En écrivant sur votre site un contenu clair, profond et facile à trouver, nous avons plus de chances d’indexer et de montrer votre contenu dans les résultats de recherche de Bing ».

La rédaction d’un contenu utile, clair et faisant autorité vous fera donc monter dans le classement de Bing aussi bien que dans celui de Google.

➡ L’intérêt des backlinks avec Bing

Les liens « backlinks » sont également mentionnés dans les directives de Bing à l’intention des webmasters : ils agissent comme des signaux de confiance si vous en avez suffisamment sur d’autres sites.

Comme dans le cas de Google, la manipulation de la création de liens peut vous voir « rayé de la liste » des résultats de Bing.

➡ La différence entre Google et Bing se voit surtout dans la prise en compte des réseaux sociaux

• Bing perçoit les partages de liens sur les réseaux sociaux et s’en sert pour son classement organique.
• De son côté, Google ne les prend pas en compte directement.

Yahoo

Le moteur de recherche de Yahoo fonctionnait à la base comme un simple moyen d’effectuer des recherches dans l’annuaire de Yahoo. Puis Yahoo a commencé à utiliser d’autres moteurs de recherche pour alimenter ses résultats, passant de Google à Bing en 2010.

En plus des résultats de Bing, Yahoo utilise son propre crawler « Slurp ». Sa part sur le marché mondial de la recherche était de 1,60% en décembre 2020.

Yahoo était autrefois un acteur plus important, mais sa popularité a considérablement baissé au fil des ans. Bien qu’il ne contribue que faiblement au trafic de recherche organique, il ne doit pas être ignoré.

Mais vu qu’il est en grande partie alimenté par les résultats de Bing, il n’y a pas de considérations supplémentaires à prendre en compte pour son optimisation.

DuckDuckGo

Le moteur de recherche DuckDuckGo a été lancé en 2008. Il utilise les informations recueillies par son propre « DuckDuckBot » à partir de plus de 400 sources, dont :

• Wikipédia
• Bing (en grande partie)
• et Yahoo

En février 2019, DuckDuckGo a annoncé que plus d’un milliard de recherches étaient effectuées chaque mois par son moteur de recherche. Il se positionne donc comme le plus grand moteur de recherche ne suivant pas ses utilisateurs à la trace.

Certes il n’enregistre pas vos déplacements, mais il vend quand même vos données à des tiers (source).

En raison de cette absence de suivi, DuckDuckGo ne personnalise pas ses résultats de recherche en fonction de l’historique de vos recherches. Toutefois, cela ne l’empêche pas de fournir des recherches localisées.

DuckDuckGo propose des raccourcis de recherche appelés « bangs » qui permettent aux utilisateurs de faire des recherches directes sur d’autres sites web. Par exemple, la recherche « w ! moteur de recherche » vous mènera directement à la page de Wikipedia sur les moteurs de recherche.

DuckDuckGo ne donne que peu d’informations sur ce qu’il faut faire pour être bien classé dans ses résultats. Il semble qu’il faille travailler sur les mêmes principes que ceux dictés par Google.

Focalisez-vous sur les points suivants :

• Créez des liens de qualité menant à votre site.
• Vérifiez votre sitemap XML et assurez-vous qu’il soit précis et sans erreur avant de le soumettre à Bing Webmaster Tools
• Utilisez les outils Bing pour webmasters afin de vérifier la santé de votre site, surveiller ses performances d’indexation, d’exploration et améliorer son optimisation.

DuckDuckGo est un petit joueur par rapport à Google, mais il est en pleine croissance.

⇒ DuckDuckGo est-il vendu aux commerciaux ?

Baidu

Avec 67 % du marché des moteurs de recherche en Chine en décembre 2020, Baidu y est le plus grand moteur de recherche. Il détient dans ce pays plus de 80% de la part de marché des recherches mobiles.

À certains égards, l’optimisation du contenu pour le classement dans Baidu est similaire au classement dans Google. Mais de grandes différences sont à noter:

• Baidu utilise les méta descriptions comme facteur de classement.
• Il privilégie les sites qui lui appartiennent dans ses propres résultats.
• Il aime particulièrement les sites enregistrés en Chine qui seront toujours mieux classés que les autres.
• Le contenu conçu pour être classé dans Baidu doit être écrit en chinois simplifié.
• Enfin, Baidu possède sa propre plateforme de tendances appelée « Baidu Feng Yun Bang ». Ses sources sont utiles pour trouver des idées de nouveaux contenus.

⇒ 14 autres moteurs de recherche sans tracking

Ecosia

Ecosia affirme avoir plus de 15 millions d’utilisateurs dans le monde. Ce moteur de recherche se distingue en reversant plus de 80 % de ses bénéfices à des organisations à but non lucratif se consacrant à l’environnement et à la plantation d’arbres.

Comme DuckDuckGo, Ecosia prétend ne pas partager les données des recherches effectuées sur son site. Mais il faut savoir que ce sont les données de Bing qui alimentent ses résultats. De ce fait, l’optimisation faite pour Bing aide fortement à se positionner sur Ecosia.

Ceux qui suivent Google Analytics constatent qu’Ecosia apparaît de plus en plus dans les sources de trafic. La conscience collective en faveur de l’environnement va automatiquement accroître la popularité de cet outil dans les années à venir.

⇒ Ecosia vend vos données à Bing

Yandex

Yandex est le 2ème moteur de recherche russe après Google en termes de part de marché. A eux deux, ils détiennent presque 100% du marché en Russie.

• Yandex met l’accent sur des éléments tels que les mots-clés dans les URL, chose que Google ne fait plus.
• Inversement, Yandex n’est pas aussi concerné par les structures de liens internes.

Yandex est plus lent que Google à trouver de nouveaux contenus. Pour contourner ce problème, les propriétaires de sites utilisent Yandex Webmaster de la même manière que la console de recherche de Google.

Voir au-delà de Google signifie aussi « aller au-delà des moteurs de recherche traditionnels dans le cadre de notre activité de référencement ».

Il existe une multitude d’autres moteurs de recherche qui sont utilisés par des millions d’utilisateurs chaque année.

Amazon

Le trafic d’Amazon culmine en décembre 2030 avec plus de 3 milliards d’utilisateurs. Bien qu’il soit principalement considéré comme un portail d’achat, Amazon est en réalité avant tout un moteur de recherche.

En effectuant une recherche sur Amazon, vous obtiendrez une pléthore de listes de produits. Certaines de ces listes sont sponsorisées, d’autres sont classées de manière organique.

Les recherches sur Amazon sont basées sur des mots-clés. Il est donc possible d’optimiser votre page de manière similaire que pour les autres moteurs. Mais il faut savoir que l’algorithme d’Amazon classera les produits en fonction de leur pertinence et de leur probabilité de vente.

L’utilisation de mots-clés dans une liste aidera à la pertinence (ici le meilleur outil pour trouver vos mots-clés et vos oppotunités de backlinks). La vente de produits contribuera à favoriser son classement.

Amazon fera la promotion de produits qui se vendent bien.

• Cela signifie qu’il faut tenir compte des facteurs de conversion tels que les avis des consommateurs
• et les descriptions attrayantes pour aider à générer les premières ventes.

Les critiques des consommateurs étaient autrefois le moyen pour les vendeurs de renforcer leur classement dans les recherches. Mais comme tout ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche, les spécialistes du marketing ont exploité cette faille à l’excès.

Aujourd’hui, ces méthodes axées sur les critiques pour améliorer votre classement ont perdu beaucoup de leur intérêt.

Si vous possédez votre marque, vous pouvez participer au programme d’enregistrement qui donne la possibilité d’ajouter des vidéos et du contenu amélioré appelé « Enhanced Brand Content« .

• Cet ajout peut augmenter vos conversions d’environ 10 %.
• L’ajout d’une vidéo à votre description peut avoir un effet encore plus spectaculaire sur les produits appropriés.

YouTube

• YouTube compte plus de deux milliards d’utilisateurs, pour un peu moins de huit milliards d’individus dans le monde.
• YouTube est utilisé par plus d’un quart de la population mondiale.
• Un milliard d’heures de vidéos sont regardées chaque jour grâce à sa plateforme.

YouTube est essentiellement un moteur de recherche basé sur des mots-clés. Il domine le paysage de la recherche vidéo.

➡ Voici quelques conseils pour bien se positionner dans les résultats de recherche de Youtube

• Les balises, titres et descriptions sous votre vidéo permettront de rendre vos vidéos plus pertinentes par rapport aux termes de recherche que vous souhaitez mettre en avant.
• Sur Youtube, les signaux d’engagement ont une incidence sur le classement. Le nombre d’abonnés et les like peuvent influencer le classement d’une vidéo. Notez que Youtube prend en considération la notoriété de votre chaîne toute entière, pas seulement celle de votre vidéo.
• N’oubliez pas de traduire votre contenu et d’en proposer un sous-titre écrit. Cette tâche fastidieuse est souvent négligée, mais elle permet à YouTube et aux moteurs de recherche de mieux comprendre la vidéo et son contenu. C’est comme si vous exploriez un site web: quand vous êtes un robot, vous ne pouvez pas explorer une vidéo aussi bien qu’un texte.
• N’oubliez pas de distribuer votre contenu sur vos autres réseaux sociaux et sites web.
• Enfin, il est utile de consacrer des fonds publicitaires à la vidéo, car plus il y a d’yeux qui la regardent, meilleur est son classement.

⇒ Comment débloquer une vidéo Youtube bloquée dans mon pays ?

Pinterest

Pinterest est l’endroit idéal pour faire découvrir votre marque. L’optimisation des mots-clés de vos épingles permet à Pinterest de les servir à un public pertinent. Pour le reste, la recherche visuelle est plus difficile à optimiser que la recherche textuelle. Tout se résume à l’adéquation entre l’aspect de votre épingle et l’objet recherché par l’internaute.

Comment favoriser la SEO sur Pinterest

• Adoptez les bonnes proportions d’images: Le rapport d’aspect optimal pour un Pin est de 2:3 (600 px de large contre 900 px de haut). C’est particulièrement important sur les téléphones, mais même sur les bureaux Pinterest préfère afficher des images plus hautes que large.
• Utilisez plusieurs couleurs. Les images avec des couleurs dominantes multiples se font épingler 3,25 fois plus que leurs homologues monochromes.
• Ayez un but. Le but de chaque épingle doit être compréhensible. Les utilisateurs aiment revenir sur leurs tableaux favoris. Pensez à la façon dont vous pouvez être utile à quelqu’un, plutôt que de vous contenter d’envoyer des messages commerciaux.
• Ajoutez des descriptions intéressantes pour le référencement. Malgré tous les mérites de Pinterest en tant que plateforme visuelle, le texte reste important. N’ayez pas peur d’inclure des détails, car cela aide Pinterest à localiser vos images et à les afficher avec pertinence. Pour cela, utilisez l’espace de description : expliquez à votre public comment le produit lui sera utile, comment il peut l’utiliser ou une anecdote qu’il ne pourrait pas connaître autrement. Vous pouvez inclure jusqu’à 500 caractères.
• Incluez du texte en surimpression sur vos images. Les pins avec un texte en surimpression ont tendance à être bien classés.
• Utilisez un site web comme Canva pour créer des mosaïques et des pins multi-images. Cela vous permet d’être plus créatif et d’inclure plus de choses dans le format d’image vertical de Pinterest.
• Épinglez fréquemment. Statistiquement, vous devez viser au moins 5 épingles par jour. Ces épingles peuvent être programmées à l’avance.
• Utilisez la technologie Lens de Pinterest : leader du marché de la recherche visuelle, elle identifie l’objet que vous prenez en photo et suggère des épingles similaires aux internautes. Il faut donc penser à l’esthétique de votre image aussi bien qu’à ses mots-clés.

Google n’est pas le seul moteur de recherche. Il se peut même que votre cible démographique ne l’utilise pas.

Bien que l’optimisation pour les principaux moteurs de recherche suive un schéma largement similaire, elle peut s’écarter considérablement pour les moteurs moins traditionnels comme Amazon et YouTube.

Il est important de comprendre à quoi votre public s’intéresse pour adapter votre contenu et vous assurer que vous êtes bien classé dans les moteurs de recherche correspondants.