Dans le monde des moteurs de recherche, en particulier en Amérique du Nord et en Europe, il existe une pieuvre de 800 livres dont il faut tenir compte : Google.
Depuis sa création en 1997, la marque est devenue synonyme du concept même de moteur de recherche.
Avec une part de marché mondiale de plus de 90 %, il peut être difficile de regarder au-delà de la vaste part du gâteau des moteurs de recherche détenue par Google.
Bing, le moteur de recherche de Microsoft, conserve une part d’environ 2,5 % dans le monde
Ce chiffre relativement faible peut être trompeur, car Bing est utilisé à des taux plus élevés sur certains des plus grands marchés mondiaux :
- les États-Unis (6,5 %)
- le Japon (4,7 %)
- le Royaume-Uni (4,6 %)
- le Canada (4,6 %)
- la France (4 %)
- l’Australie (3,6 %)
- l’Allemagne (3,4 %)
Notons également que, si Google domine les recherches sur mobile dans le monde entier (95 % contre 0,45 % pour Bing), Bing atteint 5,8 % sur ordinateur de bureau, une plateforme préférée par une population plus âgée.
En outre, l’algorithme du moteur de recherche de Bing alimente également la plateforme du moteur de recherche de Yahoo, ce qui signifie que la faible part de marché de Bing est trompeuse.
En optimisant pour la plateforme de recherche de Bing, vous optimisez également pour Yahoo
Pour les propriétaires de sites internet et les entreprises qui cherchent à étendre pleinement leur portée SEO, Bing peut encore représenter une petite opportunité. Dans le monde du commerce en ligne, quelques pour cent peuvent faire une grande différence.
Bien qu’il soit toujours éclipsé par Google dans le monde entier, la présence continue de Bing sur de grands marchés, la recherche sur ordinateur et le partenariat avec Yahoo garantissent qu’il continuera à jouer un rôle important, bien que mineur, dans le paysage du référencement. Ce qui le place sous les feux de projecteurs ?
- Son propre algorithme de moteur de recherche unique
- Ses facteurs de classement à optimiser
Facteurs de classement de Bing et son algorithme
- Quels sont donc les aspects qui distinguent Bing de Google ?
- Comment se classer pour des mots clés sur Bing ?
- Quels sont les facteurs de classement qu’un webmaster ou une agence de référencement doit optimiser lorsqu’il élabore une stratégie pour Bing ?
L’algorithme de Bing diffère sensiblement du moteur de recherche de Google sur au moins un point : sa dépendance à l’apprentissage automatique.
- L’algorithme de classement de Bing utilise l’apprentissage automatique (l’IA) dans plus de 90 % des résultats de recherche.
- Comparez cela à l’algorithme de classement de base de Google, qui en est à « environ 20 %« .
➙ Qu’en est-il des facteurs de classement de Bing ?
Google et Bing présentent plusieurs différences significatives.
Le tableau ci-dessous présente une comparaison des différents facteurs utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche de Google et de Bing.
Facteur | Bing / Yahoo | |
| Optimisation mobile | Facteurs de classement uniques pour les mobiles, notamment les sites qui s’adaptent aux navigateurs mobiles | Les sites doivent s’adapter aux navigateurs mobiles et être optimisés pour les mobiles |
| Mots-Clés dans le titre | Utilisé comme signal de classement | Utilisé comme signal de classement |
| Mots-Clés dans l’article | Reconnaît les synonymes et prend en compte le contexte | Les mots-clés exacts fonctionnent mieux que les synonymes |
| Backlinks | L’accent est mis sur la qualité des backlinks | Favorise les sites en .edu et .gov |
| Contenu « Flash » | Ne supporte pas le Flash | Est capable de lire le Flash et l’encourage dans certains cas |
| Mots-Clés méta | Complètement ignorés | Utilisés comme un signal de spam, pas comme un facteur de classement |
| Réseaux sociaux | Ignoré ou peu d’importance | La popularité et le partage sur les médias sociaux sont utilisés pour le classement |
| Recherches à double sens | Pour les mots clés ayant plusieurs significations, le site le plus populaire est classé en premier | Fournit des résultats de recherche locaux |
Facilité d’utilisation des téléphones portables
Par rapport à Google, Bing ne se concentre pas autant sur l’optimisation pour les mobiles. Mais il s’en soucie quand même.
Google a causé beaucoup de stress lorsqu’il a annoncé au monde du référencement qu’il passerait à l’indexation mobile en 2018 – signalant au monde qu’il donnait la priorité à la domination de la navigation internet mobile.
La convivialité mobile est un facteur de classement de Bing, il offre même un outil de test de convivialité mobile, mais pas autant.
Comme Google, Bing tient compte de :
- la configuration des fenêtres d’affichage
- l’adaptation de la page
- la lisibilité du texte
- l’espacement du contenu
- la taille des boutons sur les navigateurs mobiles
Les autres facteurs de classement du moteur de recherche Bing
➙ Mots-clés dans le contenu
Davantage que Google, Bing s’appuie sur des mots-clés exacts dans le contenu.
Google et Bing s’appuient sur l’utilisation de mots-clés dans le contenu pour signaler la pertinence de leur algorithme, mais les algorithmes de Bing accordent plus d’importance à la correspondance exacte et à l’utilisation de mots-clés spécifiques.
Google, quant à lui, s’est élargi pour inclure les synonymes dans le cadre de sa compréhension sémantique du contenu.
Si vous avez élaboré une stratégie de mots clés saine pour Google – avec des mots-clés synonymes et des mots-clés à longue portée – il y a de fortes chances que vous soyez déjà à mi-chemin vers un meilleur classement sur Bing.
➙ Domaines et URL
Bing de Microsoft favorise l’autorité du domaine plus que ne le fait Google. Cela signifie qu’il accorde plus d’importance à l’autorité et à la pertinence de l’ensemble du site internet lors d’une recherche.
Améliorez votre anonymat en ligne
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Cet élément, Google le considère aujourd’hui comme obsolète
➙ Flash
Bing aime et favorise le contenu Flash alors que Google ne le prend pas du tout en compte.
Si vous souhaitez équilibrer vos efforts de référencement entre les deux moteurs de recherche, veillez à ce que le Flash que vous utilisez ne nuise pas à la capacité de Google à lire le contenu principal de votre page.
➙ Backlinks
Les liens retour (backlinks) jouent un rôle dans les deux moteurs de recherche. Mais pour Bing, la qualité et l’âge des backlinks sont plus importants.
Il semble que les domaines plus anciens et ceux dont le TLD fait autorité (.gov. edu, org, par exemple) aient tendance à être mieux considérés.
➙ Méta-mots-clés
L’un des éléments qui distinguent Bing de Google est la prise en compte des balises « méta-mots-clés ».
- Google a complètement ignoré les méta-mots-clés depuis des années, car au début du référencement, on en abusait beaucoup.
- L’algorithme de Bing examine les méta-mots-clés dans le code source d’une page, mais ils ne sont pas utilisés pour le classement.
L’algorithme de Bing les utilise plutôt comme un indicateur de spam. Si les mots-clés énumérés dans la balise « meta keyword » ne se trouvent pas dans le contenu réel de la page, celle-ci peut être pénalisée.
➙ Réseaux sociaux et partage
L’une des plus grandes différences entre ces deux moteurs de recherche est l’utilisation des médias sociaux et du partage social comme signal pour le classement.
Google nie que les signaux sociaux jouent un rôle dans ses classements, tandis que Bing confirme que le partage est un facteur de classement SEO important basé sur l’influence.
Un contenu populaire fréquemment partagé sur les médias sociaux peut être mieux classé sur Bing, car son algorithme est conçu pour reconnaître les signaux sociaux.
- Pour Bing, plus le contenu est partagé et re-partagé, mieux il se positionne dans les SERP de Bing.
- L’algorithme du moteur de recherche Bing est capable d’extraire des données des médias sociaux pour les placer dans ses graphiques de connaissance des SERP.
➙ Conclusion
Bien que Bing soit généralement éclipsé par Google dans l’arène des moteurs de recherche, la place qu’il occupe dans le paysage en ligne ne doit pas être sous-estimée par les webmasters et les référenceurs.
Avec un algorithme unique et son propre ensemble de facteurs de classement des mots-clés, Bing continue de démontrer ses prouesses en tant que l’un des principaux moteurs de recherche disponibles.
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