Baidu : le moteur de recherche chinois

Présentation de Baidu

Baidu demeure aujourd’hui le moteur de recherche le plus utilisé en Chine, dominant largement le marché local face à ses concurrents. Fondé en 2000, il s’est imposé comme une porte d’entrée incontournable vers le web chinois mais aussi comme un écosystème numérique complet avec cartographie, services cloud, intelligence artificielle, et bien plus encore.

Baidu prospère dans un environnement strictement encadré par les autorités, au prix d’un certain niveau de censure. Ce positionnement lui vaut des critiques récurrentes à l’international. Mais sa puissance technologique et sa capacité d’innovation en font un acteur stratégique majeur.

Même le géant Google a échoué à s’implanter durablement en Chine. En 2010, l’entreprise a annoncé son retrait du marché chinois après des cyberattaques attribuées à des hackers soutenus par Pékin et en raison de la censure imposée par le gouvernement. Aujourd’hui, ses services restent bloqués en Chine continentale, où Baidu domine le marché des moteurs de recherche avec plus de 90% des parts.

À Hong Kong (territoire semi-autonome), Google reste accessible mais ne concurrence pas directement Baidu sur le continent. Son échec en Chine s’explique davantage par des contraintes politiques que par un manque de compétitivité.

Créée en janvier 2000, sa technologie adaptée à la recherche de mots chinois est mise en avant par Baidu.

Comment vous rendre sur Baidu ?

https://www.baidu.com/

Comment faire apparaître les liens de votre blog sur Baidu ?

https://ziyuan.baidu.com/linksubmit/url

Le nom. Que signifie Baidu ?

Selon la page « À propos de nous », le nom Baidu (百度 bǎidù) s’inspire d’un poème écrit pendant la dynastie Song. Signifiant littéralement « des centaines de fois », Baidu représente la recherche persistante d’un idéal. Quel nom approprié !

D’un point de vue plus pratique, vous constaterez que le moteur de recherche n’est disponible qu’en chinois simplifié et qu’il n’est pas possible de changer de langue. Tout comme Google, Bing et d’autres moteurs de recherche, Baidu offre de nombreuses fonctionnalités et dispose de son propre système de classement et de publicité.

Chinois simplifié ou chinois traditionnel Cela dépendra de vos objectifs et de l’endroit où vous voulez étudier ou vivre. En tant qu’entreprise chinoise, Baidu a sans aucun doute la meilleure compréhension de la culture chinoise locale par rapport aux autres moteurs de recherche. Si vous avez besoin de faire des recherches sur la culture et l’histoire chinoises, vous êtes au bon endroit.

Mais il est plus efficace pour les recherches en chinois, vous aurez donc besoin de quelques connaissances de base en mandarin pour effectuer des recherches sur Baidu. Baidu est destiné aux utilisateurs chinois, mais vous pourrez tout de même effectuer des recherches en anglais. Sachez toutefois que les résultats risquent de ne pas correspondre à vos attentes ! Vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous effectuez vos recherches en chinois.

Guide de Baidu – Fonctionnalités

Lorsque vous vous rendez sur baidu.com, vous verrez de nombreux liens disponibles directement depuis la page d’accueil, vous permettant d’accéder à toutes les fonctionnalités de Baidu depuis une seule page. Tous les liens sont écrits en caractères chinois, à l’exception de la page « À propos de Baidu », qui est étonnamment disponible en anglais.

Tout comme Google, vous trouverez des actualités de toute la Chine sur de nombreux sujets différents. Divisées en différentes catégories telles que national, international, économie, technologie, sport, etc., vous pouvez vous tenir au courant de l’actualité mondiale (mais surtout chinoise).

Cartes

Très explicite, une carte du monde où vous pouvez trouver instantanément n’importe quelle adresse en Chine ou à l’étranger et définir des itinéraires. Vous trouverez un marqueur pour chaque lieu important, site historique, restaurant, bar, centre commercial, etc. avec des critiques, des adresses, des numéros de téléphone et des sites web, comme sur n’importe quelle autre carte de n’importe quel autre moteur de recherche, donc rien de nouveau ici.

La vue Street View est également disponible pour les plus grandes villes de Chine, vous pouvez donc jeter un œil avant de vous y rendre !

Vidéo

Un service vidéo gratuit où vous trouverez absolument tout, des vidéos sur la nourriture, le mode de vie et les jeux vidéo, aux célébrités et aux voyages. Si vous allez dans la catégorie « 看欧美 » et que vous faites défiler la page vers le bas, vous verrez que de nombreux films et séries sont en fait disponibles gratuitement. Même des saisons entières !

Forum web

Tieba est en gros le Reddit chinois. Vous entrez un sujet d’actualité et voyez les résultats des utilisateurs qui commentent le sujet, ainsi que des photos, des vidéos et des jeux. Vous pouvez suivre vos comptes, publications et commentaires préférés en vous inscrivant sur Baidu.

Universitaires

Xueshu Baidu est un outil incroyable qui donne accès à de nombreuses ressources d’apprentissage telles que des livres, des travaux publiés par des universitaires, des publications universitaires, des articles de recherche, etc. Idéal pour les étudiants universitaires ou si vous avez besoin de références pour un article.

Connexion

Connectez-vous à votre compte Baidu pour pouvoir commenter les publications, laisser des critiques, etc.

Paramètres

Un lien assez simple qui vous permet de définir vos recherches, de modifier les paramètres par défaut et les paramètres de confidentialité. Voici quelques mots de vocabulaire un peu plus avancés :

• 搜索设置 sōusuǒ shèzhì – paramètres de recherche
• 高级搜索 gāojí sōusuǒ – recherche avancée
• 关闭预测/开启预测 guānbì yùcè – activer/désactiver la prédiction
• 隐私设置 yǐnsī shèzhì – paramètres de confidentialité

Guide de Baidu – La recherche

Nous avons dit que les recherches sont plus efficaces en caractères chinois, je vais donc écrire 长城 dans la barre de recherche, c’est facile. Une fois que c’est fait, la page est remplie de résultats, mais ce n’est pas très différent des recherches sur Google.

Juste en dessous de la barre de recherche, vous trouverez d’autres liens, les résultats de votre recherche divisés en différentes catégories :

• 网页 wǎngyè – Pages web
• 资讯 zīxùn – Informations
• 视频 shìpín – Vidéos
• 图片 túpiàn – Images
• 知道 zhīdào – Connaissances
• 文库 wénkù – Bibliothèque
• 贴吧 tiēba – Publications
• 采购 cǎigòu – Achats
• 地图 dìtú – Cartes
• 更多 gèng duō – Plus de résultats

Dans la catégorie 资讯, vous trouverez toutes les pages web qui ont récemment utilisé le mot que vous avez recherché. Dans la catégorie 知道, vous trouverez des informations provenant non pas d’autres sites web, mais de Baidu lui-même.

文库 est l’endroit où vous pouvez trouver des pdf et d’autres documents à télécharger sur le sujet que vous avez recherché. 采购 vous redirige vers une plateforme d’achat similaire à Taobao ou Amazon.

Enfin, si vous cliquez sur 更多, vous serez redirigé vers une page remplie de liens vers d’autres sites web chinois et des outils Baidu tels que Baidu Translate 百度翻译.

Sur la page elle-même, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur la Grande Muraille, des publicités habituelles qui apparaissent en haut de la page à une description détaillée de Baike, en passant par des photos incroyables, des films et des chansons en rapport avec la Grande Muraille.

Vous trouverez également une carte des emplacements de la Grande Muraille avec des critiques et des numéros de téléphone pour réserver vos billets, tous les sujets connexes sur le côté droit de la page avec d’autres lieux à visiter en Chine, ainsi que plusieurs liens vers des sites web de concessionnaires automobiles, car apparemment, 长城 est également le nom d’une voiture.

Au bas de la page, vous trouverez des liens vers des sujets connexes ainsi que le nombre de pages. Le moteur de recherche est différent, mais la mise en page est la même que celle que nous connaissons. C’est aussi simple que cela.

Guide de Baidu – L’application

Baidu dispose d’une application que vous pouvez télécharger partout et à tout moment, très utile lorsque votre VPN ne fonctionne pas correctement. Légèrement différente de la version pour ordinateur, l’application propose tous les liens et catégories mentionnés ci-dessus, ainsi qu’une option de microblogging, très similaire à Twitter.

Vous pouvez publier de courts messages accompagnés de photos et de vidéos que toute la communauté Baidu peut voir.

En bas de votre écran, vous verrez cinq boutons, de droite à gauche : page d’accueil Baidu, vidéos populaires, bouton de recherche vocale, vidéos courtes, compte personnel. La recherche vocale est très populaire en Chine, il n’est donc pas surprenant qu’elle soit le bouton principal.

La recherche par photo est également très utile. Dans la barre de recherche, cliquez sur l’icône représentant un appareil photo et prenez une photo du sac de votre ami pour savoir où vous pouvez vous le procurer, ou d’une fleur que vous aimez mais dont vous ne connaissez pas le nom, et Baidu vous le dira.

Tous ces outils sont très utiles pour rendre l’expérience utilisateur encore plus facile et agréable.

Recommandations SEO pour Baidu

Voici les principaux éléments à prendre en compte pour obtenir de bons résultats sur Baidu :

1. Utilisez le pinyin ou l’anglais dans les URL. Utilisez uniquement des caractères minuscules et des tirets pour séparer les mots. Le chinois (de préférence simplifié) doit être utilisé pour tout le reste.
2. Concentrez-vous sur le chinois simplifié pour la Chine. Utilisez le chinois traditionnel partout ailleurs.
3. L’optimisation des balises méta est importante : les balises de titre doivent être optimisées pour environ 80 caractères (n’oubliez pas que le chinois est une langue à double octet). Les méta descriptions doivent comporter environ 200 caractères. N’oubliez pas que les méta mots-clés sont également applicables à ce moteur de recherche.
4. Les images jouant un rôle plus important dans les SERP de Baidu, l’optimisation de certaines images est théoriquement plus importante. Pour les images destinées à être affichées dans les SERP, respectez un ratio de 121 x 75. Le texte alternatif est également très important et doit être optimisé sur l’ensemble du site.
5. Le contenu dupliqué doit être évité à tout prix. Si vous rencontrez des problèmes de duplication sur votre site, ne comptez pas sur la canonicalisation pour les résoudre.
6. Accordez une attention particulière à la page d’accueil. Cette page est plus susceptible d’être indexée que toute autre et peut être un véritable moteur de trafic à partir des SERP.
7. Ajouter régulièrement du contenu d’actualité à un site web, même s’il n’est pas original, aidera le référencement sur Baidu.
8. Évitez JavaScript et Flash dans la mesure du possible. Baidu dispose d’une mise à jour de son robot d’indexation pour gérer ces éléments, mais celle-ci n’est pas encore très efficace.
9. L’hébergement local vaut l’investissement en temps et en argent si vous souhaitez sérieusement optimiser votre référencement sur Baidu. Vous aurez besoin d’une licence ICP. Vous pouvez également utiliser un CDN qui couvre la Chine continentale.
10. Baidu préfère les ccTLD chinois (.cn ou .com.cn). Un sous-dossier chinois peut nuire aux performances du site en raison des restrictions de contenu potentielles et de la présence d’autres langues.
11. Les liens vers les réseaux sociaux doivent être axés sur la Chine. N’incluez pas de liens vers des sites interdits.
12. Baidu n’explore pas trop en profondeur, veillez donc à ce que vos pages importantes soient facilement accessibles et bien référencées.
13. Le contenu frais a une grande influence. Créez un blog et des sections « À propos » pour votre site. Cela vous aidera à renforcer votre autorité.
14. Les mots-clés, tout comme les sites web, peuvent être affectés par la censure. Veillez à ne pas cibler de mots-clés censurés dans vos pages.