Les publicités en ligne menacées aux Etats-Unis

La politique américaine a toujours favorisé le marketing, par la déduction des frais publicitaires (marketing en ligne compris) lors des déclarations d’impôts. Imaginez vous, auto-entrepreneurs, en train de déduire de vos impôts vos frais de SEO INTERNET !

Mais aujourd’hui, le déficit américain amène le Congrès à chercher d’autres sources de revenus, et en ce moment, aux Etats-Unis, il envisage de taxer les entreprises sur les frais publicitaires qu’ils engagent. Cette nouvelle a du sens pour celui, même français, qui travaille dans le marketing :

A l’heure actuelle, les entreprises américaines peuvent déduire leurs frais publicitaires lors de leur déclaration d’impôt : elles déclarent 100% de leurs frais de marketing (SEO, publicité en ligne ou autres) comme elles le font pour le loyer de leurs bureaux ou pour les revenus de leurs employés. Cette déduction serait menacée pour être plafonnée à 50% seulement durant l’année de la dépense. Les 50% restants ne pourraient être déclarés aux impôts qu’à hauteur de 5% chaque année sur une durée de 10 ans.

C’est l’industrie de la vente en ligne qui va être touchée si cette mesure passe :

• – le marketing américain crée 20 millions d’emplois dont 15% sur le territoire américain
• – les dépenses pour la publicité sur internet ont doublé par rapport à il y a 4 ans
• – ce secteur en ligne a rapporté 741 milliards de dollars à l’économie américaine en 2011, le double par rapport à 2007

En France, on se met à rêver de ce qu’on pourrait faire si on pouvait déduire de nos impôts nos frais de marketing… Mais si le secteur publicitaire subit un revers aux Etats-Unis, je pense qu’il y aura des répercutions pour nous aussi :

1. mauvaises si on se dit que les entreprises feront moins appel aux webmarketeurs
2. bonnes si on se dit que du coup, il y aura moins de concurrence pour nous en ligne

Sources :

• Economic Value of the Advertising-Supported Internet Ecosystem, Septembre 2012 (montre l’importance de la publicité en ligne pour l’économie américaine)
• Tax Guide – Internal Revenue Service, 2012 (déclaration des impôts américains)
• Le débat au Congrès vu par le journal Adweek, 26 septembre 2013