La rumeur court et court depuis quelques temps sur internet : le marketing basé sur la SEO, tel qu’on l’entendait il y a quelques années, serait sur le point de mourrir (cf. le blog de Matt Carter par exemple).
Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing basé sur la SEO ?
Tout simplement la vente de produits ou de liens en cherchant à parvenir dans les premiers résultats de Google.
Pourquoi serait-il mort ?
A cause des évolutions de l’algorithme de Google, qui avec ses successives mises à jour, parvient à détruire le classement des sites vendeurs ou récents au profit des grosses enseignes bien implantées possédant déjà une forte réputation.
Quel substitut est proposé par ces annonciateurs de mauvaise augure ?
En réponse, ils proposent d’abandonner purement et simplement les techniques visant à optimiser votre SEO / positionnement web, pour vous concentrer sur les achats de publicités (Adwords, Bing, Facebook, etc.).
Qu’est-ce que j’en pense ?
Que cette analyse est en partie vraie, en partie erronée, et qu’une autre conclusion peut être donnée.
Ce qui est vrai, c’est que Google a donné une méchante claque aux techniques de SEO visant uniquement la création de backlinks, et qu’il devient difficile pour les nouveaux sites de se faire une place parmi les grands, sauf dans les domaines de niche parfois peu rémunérateurs.
Ce qui est faux, c’est que la SEO est morte.
Ce qui est faux également, c’est le conseil de se consacrer totalement aux sources de trafic payantes.
A mon avis, l’avenir se trouve dans la diversification de vos vues et de vos ambitions :
- Faire les deux : à la fois de la SEO et de la publicité, cumuler les avantages du gratuit et du payant
- Chercher un maximum de trafic tout court, par tous les moyens, où qu’il se trouve : réseaux sociaux, blogs, forums ou autres
- Ne pas vous contenter d’un seul produit
- Ne pas vous contenter d’un seul site
- Elargir votre réseau sans chercher à être forcément le premier
Conclusion
Certes il est devenu difficile de parvenir n° 1 sur Google. La solution consiste pour ma part à placer 10 mots-clés en 10ème position, plutôt que de m’évertuer à placer 1 seul mot-clé en 1ère position.
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