Qu’est-ce que le CTR en marketing ?

Le CTR

Si vous faîtes du marketing sur internet, vous aurez tôt ou tard affaire au CTR, un pourcentage qui vous posera peut-être quelques questions.

Qu’est-ce que le CTR ? Cela veut dire en anglais « Clickthroug rate » ou taux de clic. Ce taux permet d’avoir un rapide aperçu du rendement de la publicité que vous avez insérée sur votre site. Il s’agit du rapport entre le nombre de clics fait sur un lien et son impression, c’est-à-dire le nombre de fois que cette page est chargée par les utilisateurs.

Plus les gens cliquent sur votre lien ou votre bannière, plus votre taux de CTR est élevé (4% de CTR est un chiffre assez haut, par exemple). Inversement, si votre page est beaucoup lue mais que les gens cliquent très rarement sur votre bannière ou votre lien, votre taux de CTR sera très faible (0,2% est très bas).

On peut considérer que votre marketing sera valable si vous dépassez les 2 % de CTR, mais cela dépend de la nature de votre site :

• – si vous optez pour un site généraliste, les gens vont arriver sur votre page un peu par hasard et n’auront pas envie de cliquer sur votre produit, votre CTR sera donc bas.
• – si vous optez pour un site ciblé sur un sujet particulier, votre CTR sera meilleur parce que les gens viendront en majorité sur votre page pour rechercher un objet précis.

Il faudra ensuite composer avec deux autres chiffres :

L’EPM

L’EPM (Earning Per Mille) est le montant de vos ventes pour 1000 impressions de votre bannière ou de votre lien.

Une fois que vous connaissez votre EPM, vous pouvez évaluer combien va vous rapporter votre site dans le mois. Il suffira de multiplier ce chiffre par vos statistiques.

L’EPC

L’EPC (Earning Per Cent) est le montant de vos ventes pour 100 clics sur votre bannière ou votre lien. En effet, certains lecteurs cliqueront sur votre lien sans pour autant acheter le produit.

• Voir aussi mon article sur « Attirer le public sur un produit«