Se classer dans Pinterest : SEO pour vos images

Les meilleures pratiques SEO pour bien se classer dans Pinterest en 2021

Si vous n’utilisez Pinterest que pour enregistrer des recettes de biscuits sans gluten et des idées de rénovation de la salle de bains, vous passez à côté de ce réseau social.

Pour les petites entreprises, qu’elles soient en ligne ou locales, Pinterest représente un énorme potentiel pour générer du trafic vers votre site web.

Pinterest est plus qu’un réseau social, c’est un moteur de recherche !

Bien qu’il soit souvent assimilé aux plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram, Pinterest est en fait un moteur de recherche visuel.

Eh ! oui, vous pouvez partager des images sur Pinterest comme vous le faites sur Instagram et Facebook… Mais la façon dont les gens utilisent Pinterest et la façon dont l’algorithme fournit le contenu sont très différentes.

Pourquoi votre entreprise devrait utiliser Pinterest

➛ Voici quelques statistiques de Pinterest qui devraient vous faire prendre conscience de l’intérêt de cette plateforme :

• En 2020, Pinterest comptait plus de 400 millions d’utilisateurs actifs par mois
• 90% des pinners hebdomadaires ont utilisé Pinterest pour effectuer un achat
• 40% des utilisateurs de Pinterest ont un revenu familial de 100 000 dollars
• 45% des femmes en ligne sont des utilisatrices de Pinterest
• 50% des nouveaux signataires sont des hommes
• Les deux tiers de tous les pins représentent des marques ou des produits
• 73% des pinners déclarent que le contenu des marques rend Pinterest plus utile
• 93% des utilisateurs utilisent Pinterest pour planifier leurs achats
• 55% des utilisateurs font leurs achats sur le site
• 30% des occidentaux de 18 à 30 ans utilisent Pinterest
• Les images d’intérêt atteignent 75% des femmes occidentales de 25 à 50 ans
• En février 2018, 600 millions de recherches ont été effectuées dans le cadre de Pinterest Lens (cette fonction de Pinterest qui permet d’avoir du contenu similaire à ce que vous prenez en photo)
• 59% des millénaires ont découvert des produits sur Pinterest

(Source : Zenuacademie.com)

Comments les gens utilisent Pinterest au quotidien ?

• Les gens utilisent Pinterest pour planifier des moments de leur vie
• Rechercher des produits et des idées pour améliorer leur vie
• Trouver l’inspiration
• Rêver à choses qu’ils veulent faire et accomplir dans leur vie, personnellement et professionnellement
• Rechercher des produits ou des services pour répondre à leur style de vie et à leurs besoins professionnels
• Regarder les images sur Pinterest pour trouver des idées
• S’informer sur les tendances du moment

Étant donné la façon dont les gens utilisent Pinterest pour faire des recherches et des achats, la plupart des entreprises devraient envisager d’utiliser Pinterest pour étendre leur portée en ligne.

Les meilleures pratiques pour Pinterest en 2021

Comment le moteur de recherche Pinterest sert-il son contenu ? En ce moment justement, Pinterest investit beaucoup de ressources pour servir les créateurs de contenu et les aider à optimiser leur utilisation de la plateforme.

Comment tirer le meilleur parti de Pinterest pour votre entreprise ?

Les personnes que vous suivez

Pinterest dispose d’une option permettant de naviguer à partir de votre page d’accueil par défaut pour afficher les pins des personnes que vous suivez.

Cette option pour afficher les épingles des personnes que vous suivez donne à l’utilisateur plus de contrôle sur ce qu’il voit dans son flux. Vous verrez les premiers pins des personnes que vous suivez, dans l’ordre chronologique inverse.

Les flux de Pinterest

Les utilisateurs ont la possibilité de voir tous les pins de personnes qu’ils connaissent et qu’ils suivent (amis, blogueurs et entreprises).

C’est rafraîchissant si l’on considère les changements apportés à Instagram et à Facebook et leurs algorithmes qui servent le contenu « qu’ils pensent » que vous voudrez voir.

En tant que créateur de contenu, c’est un excellent moyen de faire connaître votre contenu aux personnes qui vous suivent.

Postez régulièrement, et vos followers commenceront à reconnaître vos pins et à se sentir plus connectés à votre marque au fil du temps.

L’heure de la journée n’a pas d’importance, mais…

L’heure à laquelle vous épinglez dans la journée n’a pas d’importance. Cependant, les 5 premières épingles que vous épinglez chaque jour seront les plus faciles à atteindre.

Vous remarquerez que votre public a tendance à s’engager davantage à un certain moment de la journée. Observez vos analyses pour déterminer à quel moment, puis affichez les cinq premières épingles de la journée à ce moment.

Cohérence sur le volume

Il n’y a rien de mal à trop épingler. Cependant, préférez la consistance au volume.

Il est préférable d’épingler 5 images par jour plutôt que d’en épingler 15 le lundi et 15 autres le vendredi.

Dans le cas où les pinners épinglent une tonne d’images en même temps, cela est pris en compte par le nouvel algorithme de Pinterest. Dans le flux de vos followers, le moteur publiera les 5 premières épingles que vous avez postées, puis il montrera 5 épingles de quelqu’un d’autre que votre follower suit, etc.

Les commentaires sont visibles sous un seul URL

Dans le passé, les épingles avec commentaires étaient publiées sous chaque instance de cette épingle si elle était épinglée depuis le site web.

Aujourd’hui, Pinterest a regroupé les commentaires en un seul flux. Autrement dit, vos épingles ont un engagement plus importants.

Pinterest a également ajouté la possibilité d’aimer les commentaires et d’y répondre. Ce moteur de recherche tente d’être plus « social » en donnant aux utilisateurs de nouvelles façons de s’engager dans le contenu.

Les commentaires et la fonction « Essayez-le » sont très utiles pour les créateurs de contenu car ils apportent la preuve sociale qu’une idée est utile ou qu’elle fonctionne.

Comment Pinterest dessert son contenu

En plus d’être montré aux personnes qui vous suivent, comment les gens trouvent-ils vos pins ?

Le référencement de Pinterest et les meilleures pratiques pour se faire trouver sur le moteur de recherche

Voici comment votre contenu est diffusé sur Pinterest.

Lorsque vous épinglez une image, elle est d’abord montrée à vos followers. Grâce à l’onglet Suivant, cela se fait plus rapidement que par le passé.

A partir de là, Pinterest peut évaluer les performances de l’épingle et la montrer aux autres par le biais de recherches et d’épingles recommandées dans leur flux personnel.

Si vous épinglez une image sur plus d’un tableau, épinglez la sur le tableau le plus pertinent en premier. C’est la première planche qui sera montrée à vos followers.

Le conseil numéro 1 est de s’assurer que l’épingle est attrayante et pertinente pour vos followers. Ce sont eux qui donneront le signal qu’il s’agit d’un bon contenu qui doit être distribué plus largement.

Éléments essentiels du SEO

➛ Des descriptions riches en mots-clés

L’endroit le plus important pour utiliser des mots-clés est dans vos descriptions.

• Pensez à ce que votre public recherche sur Pinterest. Utilisez ces mots-clés dans vos descriptions, avec des variations de la phrase du mot-clé.
• Utilisez l’excellent outil SEO SEMrush pour trouver les meilleurs mots-clés ou copiez ceux de votre concurrence
• Incluez des mots-clés sur le pin ainsi que des mots-clés sur le thème de votre pin.

Un bon exemple de description riche en mots clés est :

« Cette recette de fondue au chocolat est parfaite pour votre prochaine fête d’anniversaire sur le thème du chocolat et fera supplier les amateurs de desserts au chocolat ».

Ce genre de descriptions comprennent des mots clés très spécifiques sur des sujets d’actualité ainsi que des termes de recherche plus larges.

Inversement, évitez le bourrage de mots-clés afin que votre description reste naturelle et attrayante.

➛ Faîtes une recherche rapide par mot-clé dans Pinterest en tapant un mot-clé de base dans la barre de recherche

De la même manière que Google recommande des mots-clés, Pinterest vous recommandera des mots-clés sous votre requête de recherche. Cela vous donnera une idée des mots-clés que les pinners recherchent.

Si vous cliquez sur l’un des termes de recherche suggérés, vous pouvez approfondir votre recherche et découvrir des mots clés et des thèmes connexes que vous pouvez utiliser dans votre contenu et vos descriptions de pin.

➛ La description de votre pin doit correspondre au titre de l’article du blog

Pinterest souhaite que les utilisateurs aient une bonne expérience.

Lorsqu’ils cliquent sur l’image de votre pin pour ouvrir l’article, ils veulent que l’article soit à la hauteur des attentes de l’utilisateur pour le lien qu’il ouvre.

Le contenu de l’épingle doit correspondre au contenu de la page d’accueil ou de l’article du blog.

➛ Pour augmenter le nombre de clics vers votre site web, indiquez aux lecteurs où aller en utilisant des appels à l’action

Demandez-leur de cliquer pour lire l’article ou de cliquer pour voir la recette.

Veillez également à inclure votre URL dans la description et dans le champ URL lorsque vous épinglez un nouveau contenu.

➛ Autres endroits pour caser vos mots-clés

• Utilisez des mots clés dans votre profil
• les titres
• les descriptions des tableaux

Couvrez toutes les façons dont quelqu’un pourrait rechercher vos pins ou vos tableaux.

➛ Incluez des hashtags liés aux mots clés

Oui, Pinterest supporte maintenant les hashtags.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche par hashtag, les pins sont servis dans l’ordre chronologique inverse. Ainsi, les nouveaux pins apparaissent en haut de la recherche.

Pinterest a constaté que les pins avec hashtags sont mieux distribués le premier jour où ils sont épinglés. Vous pouvez ajouter jusqu’à 20 hashtags pertinents à la description d’un pin.

Concentrez-vous sur les hashtags sémantiques : des thèmes généraux que les gens vont rechercher. Les pinners cliquent sur les hashtags dans les descriptions de pin, ils utilisent donc les hashtags pour découvrir des contenus nouveaux dans les deux sens.

Une nouvelle épingle est considérée comme un contenu frais

Une épingle toute neuve, qu’elle provienne d’un nouvel article ou d’un ancien article, est considérée comme un contenu frais.

Vos adeptes voudront voir du contenu frais de votre part. Peu importe que vous utilisiez un outil de programmation ou que vous utilisiez un pin’s natif sur Pinterest, tout le contenu est traité de la même manière.

Si vous utilisez une application de programmation, vous n’avez pas à vous inquiéter que votre contenu soit diffusé moins fréquemment.

Que faire de mes pins sous-performants ?

Les utilisateurs de Pinterest se posent souvent la question suivante :

Dois-je supprimer mes épingles sous-performantes ?

Notre réponse est « non ».

Un pin sous-performant qui ne fonctionne pas bien au début peut gagner en popularité par la suite. Il n’y a aucun intérêt à passer du temps à supprimer des épingles peu performantes.

Épingles diffusées ou épingles enregistrées ?

Si vous vous demandez ce qui a le plus de poids, avoir votre image épinglée directement depuis votre site web ou qu’elle soit enregistrée depuis Pinterest, il n’y a pas beaucoup de différence dans la façon dont Pinterest évalue l’engagement de l’épingle.

Vous voulez les deux car ils signalent à l’algorithme que l’épingle a de la valeur pour ceux qui cherchent des idées sur le sujet.

Les pins directs et les repins aideront votre épingles à apparaître dans la recherche et comme pin recommandé dans le flux d’accueil.

Les analyses de Pinterest sur votre activité

Utilisez l’analyse pour déterminer quelles épingles sont les plus attrayantes et les plus pertinentes pour votre public et faites les ajustements nécessaires.

Vous aurez besoin d’un compte professionnel pour consulter vos analyses.

Il vous faudra aussi revendiquer votre site web sur Pinterest et intégrer le code sur votre site, et permettre des pins riches.

Conseils pour obtenir plus d’adeptes

Les adeptes sont une petite partie des personnes que vous atteignez sur Pinterest.

Dans votre nouveau profil d’entreprise, vérifiez le nombre de followers que vous avez et votre portée totale. La plupart de vos pin’s sont distribués à des personnes qui découvrent votre contenu (par le biais de recherches et de leur flux d’informations) et ne sont pas encore des suiveurs.

Maintenant que les utilisateurs disposent de l’onglet suivant et qu’ils peuvent plus facilement visualiser les pin’s des personnes qu’ils suivent, les créateurs de contenu peuvent se concentrer sur la création de contenu avec lequel leurs adeptes s’engageront.

Comme mentionné précédemment, l’engagement de vos followers signalera à Pinterest que votre pin devra être distribué à plus de personnes. La qualité de vos adeptes est donc plus importante que le nombre d’adeptes.

Il vaut mieux avoir un petit nombre d’adeptes très engagés qu’un grand nombre d’adeptes qui s’engagent rarement

Afin de créer des adeptes, Pinterest met en place des fonctionnalités qui vous permettront de recommander votre site aux personnes qui aiment votre type de contenu.

Pour aider Pinterest à reconnaître que vous êtes un créateur de contenu de haute qualité et qu’il devrait vous recommander à des épingleurs :

• assurez-vous que vous avez un compte professionnel
• que vous revendiquez votre site web
• que vous vous épinglez régulièrement
• que vous avez un profil optimisé et des descriptions de forum riches en mots clés

Les autres étapes pour attirer des adeptes sur votre compte

• Avoir un bouton « Suivre » sur votre site
• Assurez-vous que vos abonnés sur d’autres réseaux savent que vous êtes sur Pinterest et donnez-leur un lien pour vous suivre
• Intégrez l’épingle dans votre billet de blog et demandez à vos lecteurs d’indiquer qu’ils ont essayé en laissant un commentaire photo sur l’épingle
• Suivez vos statistiques sur Pinterest
• Utilisez des images et des infographies convaincantes pour créer une identité de marque
• Suivez les disciples de votre concurrent
• Optimisez votre nom de profil avec des mots clés (ici 10 méthodes pour trouver des mots-clés)

Quelles images sont efficaces ?

Le rapport optimal est de 2:3, soit 600×900 pixels.

Si vous allez plus haut que cela, votre pin peut avoir une distribution plus faible et peut être coupé dans l’application. Les carrés fonctionnent également, mais les broches verticales fonctionnent mieux car vous obtenez plus d’espace dans le flux.

En ce qui concerne le contenu de l’image, les utilisateurs cherchent de l’aide pour contextualiser l’information.

• Il est suggéré d’utiliser des images de style de vie
• un petit logo sur votre image pour éviter que les gens ne modifient votre description
• un texte utile limité qui fait allusion au contenu original

Les URL ou les logos sont mieux placés en bas ou en haut au centre de l’image.

Les entreprises locales peuvent elles aussi profiter de Pinterest

C’est une préoccupation commune aux propriétaires d’entreprises locales. Ils pensent que Pinterest ne peut pas fonctionner pour eux.

Pourtant, quel que soit l’endroit où vous vous trouvez, vous devriez pouvoir atteindre les pinners dans votre région.

• Concentrez-vous sur l’utilisation de hashtags et de descriptions de pinners qui incluent des mots clés et des termes géographiques recherchés par votre public cible
• Utilisez ces termes dans la description de votre profil et dans votre nom de compte

➛ Comment SEMrush peut stimuler les résultats de chaque plateforme sociale

Le marketing des médias sociaux a le potentiel de produire des résultats exceptionnels, et l’utilisation des bons outils vous aidera à les atteindre.

La boîte à outils pour les médias sociaux de SEMrush vous aidera dans tous les aspects du marketing de ces réseaux, de la programmation des messages à l’analyse des messages sur toutes les plateformes.

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