Abuser de la redirection 301 en SEO

Une technique et ses avantages

Le blogueur Agent Blackhat fait en ce moment débat sur les forums BlackHat américains. Pourquoi ?

• D’une part parce qu’il propose une technique qu’il présente comme si elle était nouvelle alors qu’elle est connue depuis plusieurs années
• D’autre part parce qu’il est soupçonné d’attirer les regards sur lui uniquement pour se faire de l’argent, puisque son blog propose des conseils payants
• Enfin, parce que malgré les critiques dont il fait l’objet, il faut bien avouer que la technique qu’il présente fonctionne. 

De quoi s’agit-il ? De la technique de redirection 301 d’un site ou d’une page web vers un autre site, de manière à favoriser le référencement du deuxième.

=> Vous pouvez lire son article à cette adresse (en anglais)

Le technique de redirection 301 est connue depuis plusieurs années en effet. Agent Blackhat la remet au goût du jour. En gros sa technique se décompose comme suit :

1. Vous créez un site web tout neuf
2. Vous acheter des noms de domaine âgés possédant déjà quelques backlinks de qualité
3. Redirigez tous ces noms de domaine vers votre site neuf, et créez des sous-domaines pour d’autres sites, sous-domaines que vous redirigerez de la même façon
4. Gavez les sites redirigés de backlinks en masse, de mauvaise qualité, l’important est le nombre (commentaires de blogs, forums, etc.)
5. La conséquence serait la suivante : votre site neuf bénéficie immédiatement de tous les backlinks des sites redirigés, et avant que Google s’en aperçoive il se passe 3 mois, 3 mois durant lesquels vous êtes dans les 5 premières positions Google et pendant lesquels vous vous gavez.
6. A l’issue de ces 3 mois, jetez votre site « neuf » à la poubelle, copiez tout son contenu dans un nouveau et recommencez l’opération, tout bêtement.

Magistral. Si elle marche, cette technique est en effet intéressante, même si elle risque de ne fonctionner que quelques temps avant que Google ne pointe son nez.

Inconvénients de cette technique

Si je vous parle de cette technique présentée comme « nouvelle », c’est que le site Moz, comme par hasard, vient de publier un article ayant tendance à la « ruiner », comme si on cherchait à la détruire.

• Dans son article que vous pourrez lire ici, Moz affirme :
• Qu’effectuer une bonne redirection 301 n’est pas si évident, car toutes ne sont pas égales en terme de référencement
• Que la redirection 301 ne laissera passer les backlinks que si le thème / le sujet du site redirigé est le même que le site bénéficiant de la redirection
• Que les backlinks ne seront pris en compte que si vous redirigez une page web vers une page web, mais que la technique ne fonctionne pas si vous redirigez un site entier vers la home page d’un autre site.
• Que les backlinks de mauvaise qualité seront également considérés comme étant de mauvaise qualité pour le nouveau site

© Moz.com

Conclusion

La technique, oubliée, ressurgit de l’abîme parce que, même si elle est temporaire, elle fonctionne lorsqu’elle est bien utilisée et tranche avec les politiques de « prudence » actuelles en terme de création de backlinks.

Il faut savoir cependant qu’au bout des quelques mois, le site neuf est à jeter à la poubelle, grillé par Google.

Cette technique s’oppose manifestement avec une autre technique, plus White Hat, qui consiste au contraire à construire uniquement des bons backlinks sur la durée de manière à donner une réputation à votre site. Ce qu’on peut dire avec certitude, c’est qu’il vous faudra choisir dès le début entre une stratégie éphémère mais rapide, et une autre stratégie plus lente mais aussi plus cohérente.