La rumeur court et court depuis quelques temps sur internet : le marketing basé sur la SEO, tel qu’on l’entendait il y a quelques années, serait sur le point de mourrir (cf. le blog de Matt Carter par exemple).
Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing basé sur la SEO ?
Tout simplement la vente de produits ou de liens en cherchant à parvenir dans les premiers résultats de Google.
Pourquoi serait-il mort ?
A cause des évolutions de l’algorithme de Google, qui avec ses successives mises à jour, parvient à détruire le classement des sites vendeurs ou récents au profit des grosses enseignes bien implantées possédant déjà une forte réputation.
Quel substitut est proposé par ces annonciateurs de mauvaise augure ?
En réponse, ils proposent d’abandonner purement et simplement les techniques visant à optimiser votre SEO / positionnement web, pour vous concentrer sur les achats de publicités (Adwords, Bing, Facebook, etc.).
Qu’est-ce que j’en pense ?
Que cette analyse est en partie vraie, en partie erronée, et qu’une autre conclusion peut être donnée.
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Ce qui est faux, c’est que la SEO est morte.
Ce qui est faux également, c’est le conseil de se consacrer totalement aux sources de trafic payantes.
A mon avis, l’avenir se trouve dans la diversification de vos vues et de vos ambitions :
- Faire les deux : à la fois de la SEO et de la publicité, cumuler les avantages du gratuit et du payant
- Chercher un maximum de trafic tout court, par tous les moyens, où qu’il se trouve : réseaux sociaux, blogs, forums ou autres
- Ne pas vous contenter d’un seul produit
- Ne pas vous contenter d’un seul site
- Elargir votre réseau sans chercher à être forcément le premier
Conclusion
Certes il est devenu difficile de parvenir n° 1 sur Google. La solution consiste pour ma part à placer 10 mots-clés en 10ème position, plutôt que de m’évertuer à placer 1 seul mot-clé en 1ère position.
