Qu’est-ce qui se cache derrière le mouvement commercial d’Internet ?
Croyez-le ou non, Internet n’a pas été créé à l’origine pour partager votre vie sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram ou pour regarder des films, jouer à des jeux ou suivre votre passe-temps préféré.
Lorsqu’il a été inventé, l’armée et les universités de recherche étaient les principaux utilisateurs d’Internet, via plusieurs réseaux. Cependant, au fil du temps, et à un rythme plutôt rapide, Internet est devenu la puissance commerciale qu’il est aujourd’hui.
Cela n’a pas toujours été le plan ou l’objectif d’Internet, alors comment est-il devenu la machine de commercialisation grand public qu’il est aujourd’hui ?
La commercialisation d’Internet
- La commercialisation d’Internet se réfère à la création et la gestion de services en ligne principalement pour des gains financiers.
- Elle implique une monetisation croissante de services de réseau et de produits pour les consommateurs grâce à l’utilisation variée de technologies Internet.
- Les formes courantes de commercialisation d’Internet comprennent le commerce électronique, l’argent électronique et les techniques de marketing avancées, y compris la publicité personnalisée et ciblée.
- Les effets de la commercialisation d’Internet sont controversés, avec des avantages qui simplifient la vie quotidienne et des répercussions qui mettent en danger les libertés individuelles, telles que la surveillance du capitalisme et le suivi des données.
- L’histoire de la commercialisation d’Internet a commencé avec la subvention de la National Science Foundation pour les centres de supercalculateurs et les universités qui pouvaient développer des sites de supercalculateurs pour la recherche et les fins académiques.
- Avec la croissance de la population et les demandes des utilisateurs d’Internet, les start-ups et leurs investisseurs étaient encouragés à tirer profit d’Internet.
- Dans les années 1980, la National Science Foundation a affirmé qu’Internet était destiné à la recherche et non au commerce.
- Cependant, en même temps, le service d’achat en ligne appelé Electronic Shopping Mall a ouvert ses portes en avril 1984, permettant aux abonnés d’acheter auprès de commerçants, y compris American Express et Sears.
- La commercialisation véritable d’Internet est devenue possible en 1995 avec la vente des actifs de la NSFNET et la sortie de Netscape Navigator, avec son protocole HTTPS sécurisé pour les transferts de données bancaires.
- L’entrée d’AT&T sur le marché en 1995 a également contribué à la croissance de la commercialisation d’Internet.
Tableau récapitulatif :
| Événement | Description |
|---|---|
| Création de services en ligne pour des gains financiers | La commercialisation d’Internet se réfère à la création et la gestion de services en ligne principalement pour des gains financiers. |
| Utilisation variée de technologies Internet | La commercialisation implique une monetisation croissante de services de réseau et de produits pour les consommateurs grâce à l’utilisation variée de technologies Internet. |
| Commerce électronique, argent électronique et techniques de marketing avancées | Les formes courantes de commercialisation d’Internet comprennent le commerce électronique, l’argent électronique, le webmarketing. |
Le rôle des réseaux sociaux dans cette commercialisation
- GeoCities, créé en 1994, a été le premier site de hébergement web sur internet et a permis aux utilisateurs de créer des « quartiers numériques » pour discuter de différents sujets en profondeur avec les autres membres. Cela a ouvert la voie à l’apparition d’autres plateformes de réseaux sociaux.
- Classmates, créé en 1995, a permis aux utilisateurs de créer leurs propres profils, de rechercher dans les bases de données de grands annuaires et d’ajouter leurs amis du lycée à leur liste d’amis. Six Degrees, créé en 1997, est largement considéré comme le premier site de réseautage social, il incluait des fonctionnalités populaires telles que la création de profils et l’ajout d’amis et d’affiliations scolaires.
- Napster, une application de partage de fichiers musicales créée en 1999, a facilité le partage de fichiers sur internet. BitTorrent, une autre application de partage de fichiers, a rendu les services de partage de fichiers plus accessibles aux utilisateurs.
- Le Web 2.0 a ensuite été caractérisé par une gestion de données améliorée, une interaction accrue, des applications plus dynamiques, du contenu généré par les utilisateurs, une croissance des réseaux sociaux et la possibilité pour les entreprises de co-créer et d’interagir avec les clients.
- Facebook a été fondé par Mark Zuckerberg en 2004 et était à l’origine disponible uniquement aux étudiants de Harvard en tant que réseau étudiant interactif, puis il s’est rapidement étendu à de nombreux autres campus d’universités aux États-Unis.
- En septembre 2006, Facebook s’est étendu en dehors des établissements éducatifs et est devenu disponible à toute personne ayant une adresse e-mail enregistrée.
- Après que Sean Parker, fondateur de Napster, est devenu président de Facebook, Mark Zuckerberg a été introduit auprès de Peter Thiel, un investisseur en capital-risque et l’un des fondateurs de PayPal, qui a investi 500 000 $ dans Facebook, faisant de Facebook une entreprise prometteuse qui intéresserait d’autres investisseurs.
- En avril 2004, l’effort de vente de publicités de Facebook, dirigé par le cofondateur Eduardo Saverin, était un exemple d’une utilisation commerciale précoce des réseaux sociaux. Les tarifs publicitaires étaient aussi bas que 1 $ pour 1 000 impressions et Facebook offrait ses services aux entreprises qui voulaient se faire connaître à travers la plate-forme.
Essor du E-commerce
L’e-commerce désigne le commerce électronique et concerne l’achat et la vente de biens via des moyens électroniques.
Il permet aux acheteurs de faire leurs achats en ligne à la maison au lieu de se rendre dans des magasins physiques. Avec le développement d’un meilleur accès à Internet, l’e-commerce a permis aux grandes et petites entreprises de croître plus rapidement et de réduire les dépenses liées aux achats au détail.
L’idée de l’e-commerce peut être remontée aux années 1960 avec le développement de l’Electronic Data Interchange, permettant l’échange de données à travers des transactions numériques sans interaction humaine. Les premières formes d’e-commerce remontent à Michael Aldrich, qui en 1979 a connecté une télévision à un ordinateur de traitement de transaction en utilisant un téléphone, appelé téléachat.
En 1992, Book Stacks Unlimited est devenu le premier magasin à héberger un site e-commerce, suivi d’autres entreprises telles que Dell avec l’adoption de modèles liés à l’e-commerce.
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Le développement de Secure Socket Layers, un certificat de cryptage, a fourni une meilleure sécurité pour la transmission de données sur Internet. Cela a donné aux acheteurs en ligne moins d’hésitations et de préoccupations lors des achats en ligne.
L’e-commerce a été un tremplin pour réduire les coûts pour les clients et pour les entreprises afin d’engranger plus de profit. Cependant, le changement apporté par l’e-commerce à l’industrie du commerce a eu un impact négatif sur le secteur du commerce de détail.
- Les entreprises ont fermé leurs magasins pour réduire les coûts de vente de leur produit, entraînant la perte d’emplois pour les employés.
- Les consommateurs n’ont plus la possibilité d’aller en magasin pour essayer un produit avant de l’acheter, ce qui a entraîné une plus grande gêne pour les clients lorsque leur nouvel article ne convient pas ou ne fonctionne pas et qu’ils doivent le renvoyer.
Et aujourd’hui ?
Internet a remplacé les grands médias traditionnels pour :
- 1/ L’envahissement des publicités sur tous les articles
- 2/ Le placement de produits
- 3/ La bêtise de certains contenus
La manipulation sur internet devient la norme, de la même manière que la télévision a été utilisée pour contrôler les cerveaux.
Les monnaies électroniques (bitcoins) et la réalité virtuelle ont un temps monopolisé les esprits, faisant croire que ce serait les 2 grands piliers de notre futur. Mais comme d’habitude, une nouvelle technologie est venue de manière impromptue bousculer nos croyances : je veux parler de CHATGPT .
ChatGPT nous dit que le prochain grand pas de l’humanité sera l’intelligence artificielle ou ne sera pas. Comme d’habitude, l’intelligence artificielle sera une matière pure et brute au début, mais peu à peu elle sera envahie par le monde de l’argent et finira par être utilisée pour manipuler les masses (ici notre blog sur les chatbots et l’IA).
