La bande-annonce de Avengers Doomsday m’a rendu malade. J’ai été malade toute la journée hier, et je ne me sens qu’un peu mieux aujourd’hui. Nous allons donc avoir un article de moindre qualité. Sinon, j’aurais rédigé cet article hier.
Mais c’est peut-être aussi bien que je le fasse aujourd’hui, le jour de Noël, car la bande-annonce de Avengers Doomsday, la première que vous avez vue dans les bandes-annonces avant Avatar si vous y êtes allés ou que vous avez déjà vue sur internet, est enfin sortie officiellement. Nous avons donc pu voir officiellement la réaction du grand public à cette bande-annonce. Et j’étais curieuse. J’étais curieuse de savoir comment les gens allaient réellement réagir.
D’un côté, ce que les promoteurs de Marvel ne cessent de répéter, c’est que la bande-annonce sur Twitter et YouTube a beaucoup de vues et beaucoup de « likes ». La dernière fois que j’ai vérifié, la bande-annonce avait un demi-million de « likes » sur YouTube.
Cependant, les « likes » peuvent être achetés. Les vues et les « likes » peuvent être achetés. C’est quelque chose à prendre en compte ici. Et ils vont certainement en faire la promotion comme des fous.
Cela ne signifie pas pour autant que ce film ne suscite aucun intérêt. Je dois dire que je trouve que cette bande-annonce tombe à plat, mais je pense que cela va au-delà de la bande-annonce. Je pense que, conceptuellement, tout ce qui concerne Doomsday tombe à plat auprès du public.
La bande-annonce elle-même (et je suis sûr que vous l’avez déjà vue) montre simplement Steve Rogers descendant d’une moto, regardant son costume de Captain America, puis fixant un bébé, avant de s’arrêter brutalement. C’est la fin de la bande-annonce.
Ce n’est pas une bonne bande-annonce. Elle n’a aucune accroche. Si le Dr Doom était apparu devant sa maison avec une ambiance inquiétante ou quelque chose de ce genre à la fin, je pense que ça aurait mieux marché, car au moins, cela aurait constitué une bande-annonce légitime avec une véritable accroche.
Mais on dirait une de ces publicités pour un médicament destiné aux personnes âgées ou quelque chose comme ça. En fait, j’ai vu quelqu’un qui l’avait montée exactement de cette façon, et c’est précisément l’impression qu’elle donne — et c’est parfait comme ça.
Ce n’est pas une bonne bande-annonce. Elle ne montre rien. C’est un grand vide. Il n’y a rien à analyser. Et je pense que cela traduit simplement une frustration. J’ai vu cette réaction partout sur internet. Au départ, internet vous dira simplement que c’est énormément médiatisé, mais j’ai vu d’innombrables publications virales exprimant un mépris total pour tout cela. Et ce n’est pas lié à toute cette histoire autour de Sam Wilson en tant que Captain America, qui a fait le buzz il y a une semaine et qui est désormais retombée.
C’est simplement dû au caractère désespéré et éhonté de cette opération, tout le monde voit clair dans le jeu et personne n’en veut. Le problème, c’est que Marvel en est arrivé à un point où il n’y a qu’une seule façon pour eux de satisfaire le public, et je vais vous la dire, mais ils ne le feront pas.
Ils en sont arrivés à un point où ils ont dû finalement accepter que tous ces personnages médiocres qu’ils ont mis en avant n’ont pas fonctionné.
Pourquoi les nouveaux personnages du MCU ont échoué
C’était fascinant de voir que certains fans sur Twitter n’arrivaient pas à l’accepter, alors que pendant des années, ils ont fait semblant de ne pas voir les tweets demandant où étaient passés les personnages Marvel tant annoncés. C’est comme si le film de ces personnages n’avait même pas atteint les 300 millions de dollars. Bien sûr qu’ils ne reviendront pas. Et je vois des gens affirmer que c’est une manière éhontée de tirer profit de la nostalgie pour un film sorti il y a six ans. Mais ce n’est pas le cas. Cela n’a rien à voir avec de la nostalgie pour quelque chose de si récent.
Cela découle entièrement de l’échec colossal de leurs films postérieurs. Et cela ne fait même pas l’effet de six ans. On dirait plus long, car ils ont sorti davantage de séries et de films après Endgame qu’au cours de toute la saga Infinity.
À ce stade, ils ont plus de mauvaises séries et de mauvais films que de bons.
Les dommages causés à Endgame
Et c’était comme s’ils admettaient totalement cet échec en revenant aux personnages qu’ils croient vendeurs. Mais malheureusement, cela a vraiment gâché ce qu’étaient Infinity War et Endgame.
Peu importe ce que vous pensez de la fin d’Endgame, l’idée était que c’était le point culminant de tout, la conclusion définitive des personnages originaux dans cet univers. Et maintenant, apparemment, ce n’est plus vrai, car la quête de profits les a ramenés à Steve Rogers.
Mais tout le monde voit clair dans cette bande-annonce. Les frères Russo ont déclaré sur Instagram que cela avait toujours été censé mener à ce point. Or, nous savons très bien que cela n’était jamais prévu, sauf si ces nouveaux personnages échouaient.
Quand ils ont lancé de nouveaux personnages après Endgame, j’ai vu quelqu’un se plaindre qu’ils n’avaient pas eu assez de temps pour trouver leur public. Mais c’est justement parce qu’ils n’en avaient aucun dès le départ. Ces films ont été des échecs.
Par exemple, Shang-Chi n’a jamais eu de suite. Il n’est jamais réapparu dans un film en prise de vues réelles jusqu’à maintenant. Et à chaque fois, ils se contentaient de lancer une nouvelle série ou un nouveau film avec un personnage inédit qui ne fonctionnait pas.
Trop de contenu, trop peu de qualité
Il y a donc eu une surabondance de contenu — et j’insiste, c’est bien du contenu — entre Endgame et aujourd’hui. Et cela a épuisé le public. Leur logique semble être : « ramenons Captain America, et tout le monde ira voir le film. »
Peut-être que ce sera le cas. Mais il est facile de voir que rien de tout cela n’était prévu, et que ce n’a aucun lien avec les bandes dessinées, ni avec le fait que Robert Downey Jr. incarne le Dr Doom, ni avec l’intrigue où Steve Rogers aurait créé un univers alternatif pour vivre avec sa famille.
Rien de tout cela ne provient des bandes dessinées.
Ce film va-t-il rapporter de l’argent ? Je ne le pense pas, quel que soit son chiffre au box-office, car il va coûter bien trop cher. Je pense que même 2 milliards de dollars ne couvriraient peut-être pas son seuil de rentabilité.
Je ne crois donc pas qu’il puisse être rentable. En revanche, il attirera probablement beaucoup de monde. Je pense que ce sera le cas car le marketing d’Avengers Doomsday repose sur une constante : agacer les gens.
La stratégie marketing : agacer pour susciter l’intérêt
Leur choix en matière de marketing vise à irriter (comme avec l’opération des chaises plus tôt cette année) mais tout le monde en parle. Cette bande-annonce est un « nothing burger » et elle énerve vraiment les gens, qui n’apprécient pas cela. Ils n’aiment pas que Endgame paraisse désormais inutile. Peu importe votre avis sur la fin de Steve Rogers, que vous l’ayez aimée ou détestée, ce film ne fera qu’enfoncer le clou.
Certains pensent que le film tentera d’expliquer mieux cette fin, ou même de la réécrire pour montrer que Steve Rogers n’a pas abandonné tout le monde pour une femme à laquelle il avait déjà tourné le dos.
D’autres croient qu’ils vont corriger cela. Personnellement, je pense qu’ils ne réfléchissent pas beaucoup à ces films. Leur seule stratégie consiste à entasser des personnages pour attirer du monde. Je doute donc qu’ils corrigent quoi que ce soit. Ils pourraient même aggraver les choses. Imaginez qu’ils expliquent que le retour de Steve Rogers dans le passé a provoqué la plus grande intrusion multiverselle, rendant ainsi responsable de la destruction actuelle de l’univers.
Cela assassinerait encore plus son personnage, car Steve Rogers serait retourné dans le temps sans raison valable, aurait tout abandonné, et aurait en réalité causé la destruction du multivers.
La fatigue et la nécessité d’une remise à zéro
Tout cela donne une impression de platitude. Mais cela signifie-t-il pour autant que le film ne fera pas de recettes ? C’est intéressant de comparer avec les fuites de la bande-annonce de Spider-Man Brand New Day, où l’engouement était palpable. Tout le monde était enthousiaste.
Avec cette bande-annonce, c’est différent : personne n’irait voir au cinéma ces nouveaux personnages inventés, mais personne ne souhaitait non plus raviver ce qui était censé être une fin définitive. Le public est fatigué.
Marvel refuse d’admettre que, après six années de contenus médiocres (plus nombreux que durant les onze premières années du MCU), le public a besoin d’une pause.
Personne n’a envie de remonter en selle pour un concept qu’on n’a jamais voulu, après six ou sept ans de films décevants. Quand je parle à des gens dans la vraie vie, ils sont totalement désengagés de Marvel. Ils ne reviendront pas juste pour voir Steve Rogers dans un film Avengers. Ils ont tout simplement décroché.
Le problème central : la qualité de l’écriture
Le vrai problème que Marvel refuse d’affronter, c’est la qualité, et surtout le fait qu’ils n’ont plus d’auteurs capables d’écrire ces films. C’est crucial, car je me souviens — et j’aimerais être plus optimiste — que l’année dernière, Kevin Feige disait exactement la même chose : « Nous avons déraillé, et nous voulons faire de meilleurs projets désormais. » Et cette année, nous avons eu trois échecs.
Aucun des films Marvel de cette année n’a été rentable, y compris Thunderbolts. Je sais qu’il n’est pas dans mon top des pires films de l’année, mais je l’ai trouvé terrible.
Vous n’avez donc toujours pas résolu le problème central. Peu importe que vous utilisiez de nouveaux personnages ou d’anciens : si l’écriture reste mauvaise, personne n’aimera ces films.
Le piège Deadpool et Wolverine
Je pense qu’ils se sont laissé berner par Deadpool et Wolverine. Ils ont cru qu’il suffisait de faire revenir un acteur dont l’histoire était censée être terminée pour garantir le succès. Pourtant, les circonstances étaient différentes : avec Deadpool et Wolverine, on n’avait pas vu ces personnages depuis des années, et on n’avait jamais eu l’occasion de les voir ensemble, malgré leur popularité.
Cela a probablement fait passer la pilule concernant la fin de Logan. D’ailleurs, le film avait été promu comme ne remettant pas en cause cette fin… avant de le faire.
Mais même si Deadpool et Wolverine a plu à sa sortie, il n’est pas devenu un classique. Au contraire, je le vois souvent critiqué. Et cela a sans doute éclairé le public sur Avengers Doomsday : ne vous attachez pas à un produit qui exploite vos personnages préférés sans les respecter ni bien les écrire.
Et je pense que ce film va tenter de reproduire Deadpool et Wolverine en misant tout sur les caméos et l’excitation qu’ils suscitent.
Ce que Marvel devrait réellement faire
Alors, que pourrait faire Marvel pour satisfaire le public ? Les gens se plaignent des nouveaux personnages, mais aussi du retour des anciens.
Je vais vous le dire clairement, comme au début de cet article : c’est la seule chose qu’ils refusent de faire. Ils doivent cesser de produire des films, car ils ont déjà endommagé l’univers qu’ils ont construit.
La seule solution, c’est l’arrêt. Cela signifie qu’ils n’auraient pas dû sortir Fantastic 4 ou Thunderbolts l’année dernière, ni produire ce film Avengers. Ils auraient dû suspendre le MCU, attendre quelques années, puis revenir avec des films de qualité. C’est tout. Un univers cinématographique repose sur une suite de bons projets qui donnent envie de continuer.
Le MCU a été détruit par une accumulation de mauvais projets. Il faudrait plusieurs succès consécutifs pour reconstruire la confiance. C’est tout à fait possible avec leur future franchise X-Men. Ils ont une chance de repartir à zéro et de créer quelque chose de neuf.
Pourquoi le MCU n’a jamais eu de répit
Marvel est prisonnier d’une mentalité, celle de Disney et de Bob Iger, qui exige un quota de sorties. Il faut toujours de nouveaux films. C’est une vision à très court terme : gagner de l’argent maintenant, sans se soucier des conséquences futures.
Les trois films de cette année, avec la mauvaise réception de Brave New World et le caractère médiocre de Fantastic 4, ont encore aggravé les choses. Marvel doit ralentir et laisser le public respirer. Je me souviens de la sortie des préquelles de Star Wars. Peu importe les critiques a posteriori, elles ont été adorées à leur sortie par les enfants, avec une avalanche de produits dérivés.
Les préquelles et la trilogie originale de Star Wars ont eu le temps de s’installer. Les fans ont pu créer du contenu, approfondir le lore, et tout cela a eu le temps de mûrir.
Le MCU n’a jamais eu cette chance. Après Endgame et Infinity War, il n’y a jamais eu de pause pour savourer ce qui existait. On est passé immédiatement à la suite.
Et cela a dilué l’impact d’Endgame et d’Infinity War, car tout ce dont on se souvient, ce sont les nouveaux contenus médiocres.
Réflexions finales et parallèle avec Skywalker
Il est très juste de comparer cela à The Rise of Skywalker. C’est exactement ce que Doomsday risque de devenir.
Ce sera probablement comme The Rise of Skywalker ou comme l’apparition de Luke dans The Mandalorian : un simple coup marketing bon marché, du type « Regardez, c’est un personnage que vous reconnaissez ! »
- Les équipes en coulisses n’ont pas changé.
- Elles ne savent toujours pas écrire ces personnages ni comprendre l’univers créé par Stan Lee.
- Le film rapportera peut-être un milliard grâce à la nostalgie, mais son contenu propre fera défaut.
Et peut-être que le public commence enfin à s’en rendre compte.
Si je devais dire quelque chose de positif, je ne sais pas… Je ne veux pas être déçu une fois de plus, car à chaque fois que j’espère un changement chez Marvel, il ne se produit pas.
Cela dit, Marvel reste pertinent. De nouveaux fans arrivent, surtout via les jeux vidéo. Marvel Rivals, dont je parle souvent, est énorme en ce moment. De nouvelles générations découvrent les personnages. Je pense que Brand New Day va très bien marcher.
Mais le vrai problème est interne, chez Marvel et Disney. Ce sont les mêmes personnes, qui ne comprennent pas ces personnages, qui ont rejoint l’entreprise pour le prestige du titre, et qui ignorent toujours comment bien écrire.
Cela vaut aussi pour les frères Russo. Depuis Endgame, ils n’ont produit que des échecs, parmi les pires films imaginables.
C’est pourquoi je reste méfiante. Je devrai évidemment le regarder, comme tout le monde. Mais j’aimerais tant que l’industrie soit dans une position différente, que Marvel prenne une pause, et que d’autres films aient leur chance au box-office.
Nous n’avions pas besoin de traire sans cesse cette licence. Nous verrons bien : Internet suggère que le public ouvre les yeux, mais la réalité peut être très différente. Voilà, c’est tout ce que j’avais à dire pour l’instant. Dites-moi ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous, joyeux Noël. Merci encore à tous d’avoir lu, et à la prochaine fois.
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Questions fréquentes
Pourquoi pense-t-on que la bande-annonce de Avengers Doomsday tombe à plat ?
Parce qu’elle ne montre presque rien : juste Steve Rogers descendant d’une moto, regardant son costume et fixant un bébé, sans accroche, sans tension, et sans lien avec les bandes dessinées ou une narration cohérente.
Quel est le problème fondamental de Marvel ?
Le manque de qualité scénaristique. Aucune dose de nostalgie ni aucun retour de personnages ne suffira si l’écriture reste médiocre.
Faut-il faire revenir les personnages originaux ?
Pas dans le contexte actuel. La tentative de Marvel de ressusciter Steve Rogers semble désespérée et sape la conclusion émotionnelle d’Endgame, surtout que le studio n’a pas résolu ses problèmes créatifs de fond.
Quelle solution propose-t-on à Marvel ?
Arrêter complètement la production de contenu MCU pendant plusieurs années, laisser le public respirer, et ne revenir qu’avec une capacité démontrée à produire systématiquement des projets bien écrits et de haute qualité.
En quoi Avengers Doomsday rappelle-t-il The Rise of Skywalker ?
Les deux films sont perçus comme des opérations commerciales précipitées, motivées par la nostalgie, qui exploitent des personnages iconiques sans respecter leurs arcs narratifs ni offrir un récit satisfaisant.
