L’avantage marketing de Semrush pour s’imposer sur les moteurs de recherche (mis à jour 2020)

Qu’est-ce que SEMrush ?

SEMrush est un outil SEO populaire spécialisé dans la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence et l’optimisation des campagnes publicitaires sur Google.

Pour le succès à long terme d’un site internet, il est crucial que vous obteniez un flux constant de trafic organique. Et pour obtenir ce trafic organique, vous devez faire des recherches de mots-clés, cibler les expressions rentables, savoir ce que font vos concurrents pour avoir 10 pas d’avance sur eux.

Site officiel

Caractéristiques principales

  • Trafic organique : calcule le trafic de chaque page web
  • Analyse de domaine

Semrush vous donne vos carastéristiques de trafic. Vous pouvez aussi examiner à la loupe celles de vos concurrents. Rentrez simplement l’adresse de vos concurrents et vous aurez accès à des données incroyablement utiles sur eux, notamment leurs meilleures pages et leurs backlinks.

Semrush analyse de domaine

Examinons rapidement chacune des mesures de l’analyse de domaine :

  • Tout d’abord, vous avez les “Mots-clés“. C’est le nombre total de mots-clés pour lesquels un site se classe. À mon avis, cette mesure n’est pas très utile. Admettons qu’un site se classe en 2e page pour 1 000 mots-clés différents. Ces 1 000 mots-clés ne lui enverront presque aucun trafic. Cette mesure ne se concentrant pas sur les mots-clés du top 10, elle n’est pas très utile.
  • Ensuite, vous avez le “trafic“. C’est une estimation de la quantité de trafic mensuel que le site reçoit de la part des moteurs de recherche. Cette mesure n’est pas exacte à 100%, mais elle reste un bon moyen de comparer le référencement de vos concurrents.
  • Enfin, nous avons la mesure à laquelle je prête le plus d’attention : le “coût du trafic“. Le coût du trafic estime la valeur du trafic organique du site. Parce que cette métrique prend en compte le trafic ET la valeur de ce trafic, c’est ma métrique préférée dans toute la suite SEMrush.

Par exemple, si vous mettez Nerd Wallet dans SEMrush, vous pouvez voir que le site obtient une valeur étonnante de 73 millions de dollars de trafic de SEO chaque mois ! Pour Des Geeks et des lettres, cette valeur est de 3400 dollars.

Semrush : vue d’ensemble d’un domaine

Semrush : Position des recherches organiques

C’est ici que vous pouvez voir tous les mots-clés pour lesquels un site se classe. C’est SUPER utile pour la recherche de mots-clés. Au lieu de chercher au pif dans Google Keyword Planner, vous obtenez ici une liste de mots-clés géniaux qui vous sont présentés sur un plateau d’argent. Après tout, si votre concurrent se classe pour ces mots-clés, vous le pouvez aussi.

Semrush : positions de recherche organique

Par défaut, SEMrush vous montre les mots-clés qui apportent le plus de trafic à ce site, ce qui est un point de départ utile. Mais il y a tellement plus que vous pouvez faire avec ces données. Par exemple, vous pouvez trier par “volume” et voir les termes qui sont le plus recherchés. Vous pouvez aussi utiliser un filtre avancé pour ne voir que les termes avec un CPC de 5 $ ou plus.

Vous pouvez également filtrer les mots-clés qui ont une caractéristique SERP précise.

Semrush : filtres avancés

En bref, les positions de recherche organique sont l’endroit où je commence habituellement mon processus de recherche de mots-clés. Contrairement à la plupart des outils de recherche par mot-clé, cette fonction me donne une liste de termes pour lesquels je peux facilement me classer. Plutôt cool !

L’analyse du trafic

L’analyse du trafic vous donne des données sur le trafic global d’un site internet, pas seulement le trafic organique de Google. En d’autres termes : cette fonctionnalité est la réponse de SEMrush à SimilarWeb, et c’est une fonctionnalité très utile.

Tout d’abord, lorsque vous analysez un site avec l’analyse de trafic, vous obtenez une estimation du trafic global de ce site, ce qui est utile pour comparer votre situation à celle de vos concurrents.

Vous avez également accès à la façon dont les gens interagissent avec ce site. Par exemple, vous pouvez voir la moyenne des pages vues d’un site, le taux de rebond, la durée de la session et plus encore. Vous obtenez un graphique pour voir comment ces mesures ont changé au fil du temps.

Mais le vrai bonus de cette analyse, ce sont les “Sources du trafic“. Les sources du trafic vous montrent exactement ce à quoi vous vous attendez : vous pouvez non seulement voir une répartition des sources de trafic d’un site, mais également une liste des sites exacts qui lui envoient le plus de trafic.

Vous pouvez également voir quels sont les réseaux sociaux qui envoient le plus de trafic à votre concurrent. Encore une fois, c’est une excellente façon de faire de la rétro-ingénierie sur ce qui fonctionne déjà pour votre concurrent.

Semrush : sources du trafic

Recherche payante

La plupart des gens utilisent SEMrush uniquement pour des campagnes de référencement. C’est vrai que c’est réellement un excellent outil de PPC, surtout si vous voulez copier les mots-clés et les annonces d’un concurrent.

Vous pouvez voir quels sont les mots-clés sur lesquels vos concurrents font le plus souvent des offres. Mieux encore, vous pouvez voir les annonces exactes qu’ils diffusent et dans quelles conditions. Si vous trouvez une annonce qui est en cours depuis des mois ou des années, vous SAVEZ qu’elle a probablement un excellent score de qualité.

Donc, si vous utilisez une partie du même texte dans vos annonces Adwords, vous avez de bonnes chances de reproduire leurs résultats.

Semrush : recherche publicitaire

Écart de mots-clés

La rubrique Keyword Gap vous montre une liste de mots-clés pour lesquels BEAUCOUP de vos concurrents se classent. Lorsque vous trouvez un mot-clé pour lequel plusieurs concurrents se classent, vous savez que c’est un mot-clé sur lequel vous avez de bonnes chances de vous classer vous aussi.

Par exemple, quand j’ai mis deux de mes concurrents dans l’outil, j’ai trouvé un tas de mots-clés vraiment intéressants que je n’avais pas vus auparavant.

Par défaut, la rubrique vous montre les mots-clés qui se classent dans les 100 premiers résultats de recherche de Google. Évidemment, si deux concurrents se classent tous deux à la page 5 pour un mot-clé, cela ne vous dit pas grand-chose.

C’est pourquoi j’ai mis en place des filtres avancés pour voir uniquement les mots-clés pour lesquels les deux sites se classent dans le top 10. Ce filtre me donne une liste de mots-clés beaucoup plus utile pour travailler.

Aperçu des mots-clés

Jusqu’à présent, j’ai couvert les fonctionnalités qui tournent autour de la rétro-ingénierie d’un site web concurrent. Il y a une bonne raison à cela : la rétro-ingénierie est la spécialité de SEMrush. Et c’est une excellente technique.

Cela dit, vous pouvez aussi utiliser SEMrush comme un outil traditionnel de mots-clés. En d’autres termes : Vous pouvez mettre un mot-clé dans l’outil et obtenir une liste d’expressions pour ce terme.

Par exemple, voici ce que j’obtiens quand je mets “beau chat” dans SEMrush :

Semrush : mot-clé “beau chat”

J’obtiens les trucs habituels comme le volume de recherche et le CPC. Mais j’obtiens également un score de difficulté de mots-clés très fiable.

SEMrush génère également une liste de termes suggérés qui incluent mon mot-clé d’origine (“Phrase Match Keywords”). Cela me donne des termes qui sont liés à mon mot-clé… mais qui ne contiennent pas nécessairement mon mot-clé d’origine.

Si vous êtes intéressé par Google Ads, vous pouvez voir un aperçu des sites qui enchérissent le plus sur ce terme.

Semrush : Keyword Magic Tool

Keyword Magic Tool

Cette fonction de SEMrush fait une chose simple : Elle génère BEAUCOUP d’idées de mots-clés.

Voyez l’exemple ci-dessus avec le mot-clé “beau chat” : j’obtiens une liste de 1949 mots-clés en français, c’est énorme. Heureusement, vous pouvez trier la liste par volume de recherche, difficulté, CPC et plus.

L’outil de difficulté des mots-clés

Comprendre la concurrence des mots-clés peut être difficile. Après tout, il faut tenir compte des facteurs suivants :

  • Autorité de la page
  • Autorité du domaine
  • Référencement sur la page
  • Qualité du contenu
  • Intention de l’utilisateur
  • Et beaucoup plus

Dans cet onglet, Semrush n’analyse pas tout ce que vous devez savoir sur un mot-clé. Mais il vous aide à déterminer si vous avez une chance de vous classer ou non.

Pour utiliser cette fonction, tapez un mot-clé pour lequel vous voulez vous classer : vous obtenez un pourcentage de difficulté de 0 à 100 %.

Vous pouvez également comparer plusieurs mots-clés pour déterminer ceux que vous devez cibler en premier.

Semrush : difficulté des mots-clés

Suivi de la position

C’est l’outil de SEMrush dédié au suivi de rang. Il fonctionne comme la plupart des autres outils de suivi de rang sur le marché. Vous lui donnez un domaine et une liste de mots-clés… et vous obtenez une mise à jour quotidienne de votre classement.

Selon mon expérience, cette fonction est super fiable. En d’autres termes, quand je vérifie mes classements manuellement avec Google Analytics, ils correspondent au rapport SEMrush. C’est pourquoi je l’utilise.

Mon seul reproche est que la vue par défaut est “Tendance de la visibilité”. Elle vous montre les changements de classement… dans les 100 premiers résultats. Encore une fois, le classement de la 2e page est à peu près le même que celui de la page 10 de Google. Je préférerais que la vue par défaut se concentre sur le “Trafic estimé” qui vous montre les mots-clés qui ont réellement une chance de rapporter des clics pour les utilisateurs de Google.

C’est mon seul vrai problème avec le suivi de position. Dans l’ensemble, c’est un outil de suivi de position solide qui rivalise avec la plupart des autres outils de suivi de position.

Pour suivre quotidiennement votre site, commencez par le rentrer dans “Mes projets”, votre panneau de contrôle ressemblera à ça :

Semrush : projet
Semrush – Tendance visibilité

Audits de site

Vous pouvez également utiliser SEMrush pour vous aider dans les audits SEO de sites. Plus précisément, vous pouvez voir les erreurs graves qui peuvent avoir un impact sur votre référencement technique. Semrush vous indique les erreurs SEO que vous faîtes et vous donne aussi des “avertissements” de choses qui ne sont pas super importantes… mais qui pourraient avoir besoin d’être réparées.

Ce qui est vraiment cool avec les audits de site, c’est que vous pouvez comparer les crawls. De cette façon, vous pouvez voir comment la santé technique de votre site SEO change au fil du temps.

Le top du top avec les audits SEO de SEMrush, c’est qu’ils s’exécutent automatiquement. De cette façon, vous n’avez pas besoin de vous rappeler de faire un audit tous les quelques mois. Vous pouvez voir votre rapport sur votre tableau de bord à chaque fois que vous vous connectez.

Semrush – Audit de site

Exemples de problèmes que vous pouvez trouver :

  • problèmes de contenu mixte
  • pages ayant une vitesse de chargement lente
  • problèmes de balises de titre en double
  • pages n’ayant pas pu être explorées
  • page incorrecte trouvée dans sitemap.xml
  • problèmes liés aux pages AMP
  • pages renvoyant les codes de statuts 5XX / 4XX
  • pages n’ayant pas de balise de titre
  • etc

Exemples d’avertissements trouvés :

  • pages n’ayant pas de description Meta
  • pages ayant trop de texte dans les balises de titre
  • liens internes contenant des attributs nofollow
  • pages présentant un faible ratio texte / HTML
  • liens externes rompus
  • images externes rompues
  • liens menant vers une page HTTP sur vos pages HTTPS
  • pages n’ayant pas suffisamment de texte dans les balises de titre
  • pages n’ayant pas de titre h1
  • pages ayant des balises H1 et de titre en double
  • etc.

Modèle de contenu SEO

Cette fonctionnalité est conçue pour vous aider à écrire du contenu contenant beaucoup de mots-clés. Par exemple, disons que vous voulez vous classer pour “beau chat”. SEMrush analysera les 10 meilleurs résultats pour ce terme, et vous donnera des “mots sémantiquement liés” à inclure dans votre contenu.

Vous pouvez même demander à l’outil d’analyser une ébauche de votre contenu pour voir comment il se présentera. Très cool !

Organic Traffic Insights

SEMrush possède une fonctionnalité (“Organic Traffic Insights”) qui utilise les données des mots-clés issues de Google Analytics.

Tout d’abord, vous devez connecter votre compte Google Analytics et la console de recherche Google à SEMrush. SEMrush analysera les données pour déterminer quels mots-clés apportent le plus de trafic organique. Très utile !

Semrush – Organic Traffic Insights

Création de liens

Les fonctions de construction de liens de SEMrush (backlinks) sont très solides, même si certains trouvent Ahrefs plus complet sur ce terrain.

Vous pouvez faire les choses habituelles comme analyser le profil des liens d’un site donné. Vous verrez quels sont ses backlinks et où ils se trouvent.

Vous pouvez aussi analyser les liens trouvés pour extraire leur texte d’ancrage, savoir s’ils sont dofollow / nofollow et reconnaître l’autorité globale des liens.

Ce qui est unique à propos avec SEMrush, c’est son outil de construction de liens intéressant :

  • D’abord, vous entrez les mots-clés pour lesquels vous voulez vous classer
  • Ensuite, SEMrush trouve les sites qui sont classés pour ces mots-clés
  • Vous pouvez ensuite créer une liste de prospects et atteindre les personnes à l’intérieur de la plateforme (un peu comme avec BuzzStream)
Semrush – Link Building

Vérificateur SEO sur vos propres pages

La rubrique On Page SEO Checker analyse votre contenu pour vérifier les critères traditionnels de référencement, comme par exemple les balises de titre et les balises H1.

L’outil vous permet aussi de connaître les termes liés que vous devez inclure dans votre contenu, et les sites sur lesquels vous devriez chercher des backlinks.

Semrush – On Page SEO Checker

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