Voilà l’objet de l’article d’aujourd’hui : doubler le temps de lecture de vos lecteurs sur votre blog ou votre oeuvre littéraire.
Dit autrement : faire en sorte qu’ils s’attardent sur vos écrits. Les facteurs courants qui influent sur le taux de rebond de votre site sont tous à connaître :
- la longueur de votre texte
- la présentation de votre article
- la qualité de votre rédaction
- la popularité de votre sujet
- la vitesse de votre site (plus votre site est lent, plus l’internaute a tendance à le quitter rapidement, voire sans le lire du tout)
Le taux de rebond sur votre site est une donnée examinée par tout bon webmestre : il s’agit de la rapidité avec laquelle votre lecteur quitte votre site. Plus ce temps est long, plus votre lecteur s’attarde sur votre site et plus votre site a bonne réputation. Google tient compte de cette donnée.
Le but, si vous vous voulez développer votre écrit, est donc de capter l’attention de ceux qui vous lisent. Nous nous intéressons ici à 9 techniques relatives à la présentation de votre écrit.
1. Rédigez soigneusement vos en-têtes et sous-en-têtes
Ne révélez pas tout dans vos en-têtes. Au contraire, écrivez quelque chose qui suscite la curiosité. Votre objectif est de donner un indice à vos lecteurs, et non l’idée centrale du paragraphe qui suit. Si vous livrez toute l’idée dans l’en-tête, pourquoi les lecteurs s’intéresseraient-ils au contenu en dessous ? Ils passeront tout simplement au point suivant.
Supposons que vous rédigiez un article sur le bien-être mental. Dans l’un des titres, vous devez suggérer à vos lecteurs de méditer. Il y a deux façons d’écrire cela :
- Méditer régulièrement.
- Effectuer des activités qui calment l’esprit.
Comme vous le voyez, la première idée est une déclaration complète. Le lecteur comprend immédiatement ce qu’il doit faire. Aucune question n’est posée.
En revanche, la deuxième idée laisse les lecteurs curieux et se demandent de quelles activités vous parlez. Elle a donc plus de chances de retenir l’attention des lecteurs.
Vous pouvez également choisir de ne pas utiliser d’en-tête du tout. Mais je vous le déconseille. Cela pourrait donner à votre article un aspect désorganisé et ennuyeux. Mais si vous pouvez toujours garder les lecteurs sur la page avec vos mots, allez-y.
2. Ne vous efforcez pas d’imiter Balzac
Vous pouvez essayer d’avoir l’air d’un professeur ou simplement d’un ami qui essaie d’aider. Les lecteurs consommeront votre contenu de l’une ou l’autre manière. Mais lorsqu’il s’agit d’engagement, l’ami l’emporte clairement sur le professeur.
Évitez le ton formel et gardez une bonne lisibilité. N’oubliez pas que vous écrivez pour un groupe de personnes ordinaires à la recherche de solutions particulières. Ils ne se soucient pas de la qualité de votre vocabulaire. Ils veulent une solution de la manière la plus simple possible.
Voici quelques conseils supplémentaires pour rédiger un article très attrayant.
- Prenez le temps nécessaire pour rédiger l’introduction
- Réduisez la complexité autant que possible
- Utilisez des mots forts. Mais évitez les phrases longues et confuses.
- Utilisez des citations et des références.
- Racontez une histoire ou ajoutez un peu d’humour.
- Ajoutez du sentiment.
3. Soyez attentif à ce que vous servez à vos lecteurs
Il peut s’avérer très coûteux de faire preuve de laxisme en matière d’édition. Ayez deux personnalités en tant qu’écrivain.
- L’une est créative et met tout son cœur dans un document lorsqu’elle l’écrit.
- L’autre est un rédacteur impitoyable qui se fiche éperdument de ce que vous avez écrit. Il les coupera simplement s’il pense qu’elles ne sont pas pertinentes et qu’elles feront perdre du temps aux lecteurs.
N’oubliez pas que vos lecteurs sont pressés. Ils jugent souvent un article entier sur la base de 2 ou 3 lignes seulement. Quelques phrases éloignées suffisent à les faire fuir. Ils ne vous doivent rien.
Lors de la rédaction, veillez à :
- rester dans le sujet
- Ne pas étirer inutilement le texte
- Contrôler la mise en forme
Écrivez avec précision et éliminez courageusement les éléments inutiles. Telle est la formule d’un article parfait, facile à lire.
4. Multipliez les formats de votre contenu
Offrez à votre lecteur une multitude de formats différents. Je ne parle pas de lui offrir différents contenus sur une même page. Je parle au contraire de présenter le même contenu de différentes manières différentes :
- Article – texte
- Présentation genre « slideshow »
- Vidéo (youtube ou autre hébergeur vidéo)
- Podcast
- Infographie
Le même texte que vous avez écrit une fois peut ainsi être recyclé de différentes manières. De cette façon, si votre lecteur n’aime pas lire du texte, il peut écouter votre contenu, ou le regarder sous forme de vidéo, ou cliquer sur les images, etc.
5. Donnez plus de contrôle à votre lecteur
Votre lecteur quitte peut-être votre site parce qu’il connaissait déjà la majorité du contenu mais qu’il n’en cherchait qu’un fragment. Comment lui donner ce qu’il recherche ?
- Créer sur votre page un sommaire à la « wiki » – ce sommaire permettra à votre lecteur de cliquer sur un lien le menant directement à l’endroit de votre article qui l’intéresse (voir par exemple mon article sur le succès de Wikipédia en la matière).
- Utiliser un lien « de renvoi » . Il s’agit d’éditer le code HTML de votre site et d’insérer à un endroit stratégique un ID qui vous permettra de créer un lien vers cet endroit précis de votre article. Exemple : insérer ID= »idee1″ dans cette ligne de code
<h3 id="idee1">1. Premiere idee de mon article</h3>
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… vous permet de créer ce lien pour renvoyer votre lecteur vers de paragraphe :
<a href="#idee1">Ce lien vous renvoie a l idee numero 1</a>
La table des matières du blog Des Geeks et des lettres est effectuée à partir du plugin pour WordPress Fixed TOC.
6. Sachez attirer l’oeil
Il existe des réflexes à acquérir pour apprendre à « attirer » et « retenir » l’oeil du lecteur.
Des moyens graphiques simples sont par exemple l’utilisation des balises H2 / H3 (qui créent des titres dans votre article, souvent dans une police plus grande et en gras, selon le thème que vous choisissez), ou encore par l’utilisation des couleurs et de fonds d’écran différents.
7. L’utilisation des citations
Souvent négligée ou oubliée, l’utilisation des citations ajoute pourtant de la crédibilité à votre site. Par exemple, citez à l’aide des balises « Quote » un expert ou un auteur.
La citation sera indiquée dans une police différente dans votre article. Elle attire l’oeil. Et elle incite également l’expert ou l’auteur en question à faire la promotion de votre article, ce qui n’est pas rien.
8. Imaginez les moyens de casser votre contenu
En « cassant » votre texte, vous le rendez moins ennuyeux. Bien sûr les images sont un bon moyen de le faire, mais il en existe d’autres :
- effectuer des listes sous forme de paragraphes
- insérer des médias dans votre code, comme par exemple un article Facebook (issu de votre page Facebook), un de vos tweets, une de vos vidéos Youtube.
- rédiger un tableau, encore faut-il que le thème de votre blog le permette.
Pour revenir aux images, elles sont efficaces : utilisez-les mais sachez les rendre intéressantes.
9. Supprimez la sidebar
Je parle de la colonne de droite utilisée dans la plupart des blogs. Même optimisée, elle n’est pas cliquée par plus de 2% des visiteurs dans le meilleur des cas.
Le problème avec elle, c’es qu’elle est source de distractions pour le lecteurs. Si vous n’arrivez pas à retenir l’attention de celui-ci dans les 5 premières secondes, c’est foutu il va partir. La sidebar peut se révéler être un frein à l’attention de l’internaute, et dans plusieurs cas, sa suppression a permis d’augmenter la conversion des clics ciblés.
A vous de faire les test adéquats, mais n’hésitez pas à bousculer votre design.
Conclusion
Voilà, c’est fait. Il s’agit de quelques conseils que vous pouvez appliquer pour obtenir des résultats prometteurs. Si vous avez la capacité d’accrocher vos lecteurs, rien ne vous arrêtera. J’en suis persuadé.
J’espère que cet article vous a été utile. Je vous souhaite bonne chance.
