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« Search Engine Optimization » ou « Optimisation pour les moteurs de recherche » rassemble toutes les techniques de référencement d’un site web de manière à favoriser la lecture de ce site par les moteurs de recherche et à le positionner en haut des résultats des recherches naturelles faites par les internautes.
Les techniques employées sont on-page et off-page : elles tiennent au contenu-même du site mais aussi à tout ce qui l’entoure sur la toile.